這支短片很神奇,
看似平常,
但卻讓人想一直看下去。
說實話,一開始搖晃的空鏡頭、
聽不太懂的粵語、
還有陌生人的故事……
都令我困惑叢生:
這,跟我有什么關系?
再看一會好像有點明白,
這不是廣告,
而是“99公益日”拍攝的紀實性短片,
它跟我、跟你,
都有割不斷的關系。
因為,我們本就活在這種關系中,
唯有理解它,
才能活得更好。
▼
短片講述了三方跟公益相關的群體:
做公益的,
為做公益提供支持的,
被公益幫助過的。
透過他們的故事,我們能真正去感悟,
公益到底是什么。
公益是做好力所能及的事——
81歲的“板凳爺爺”王宏云是退休工人,
過去十年里,
他為殘疾兒童捐了2000多個板凳,
每個板凳都是他親手做的。
他說,做一個要花幾天,
打眼子,鎖隼,至少要錘300下。

公益是為了活下去、活更好——
對于身患罕見病肺動脈高壓的郭子雅來說,
公益能幫她去北京治病,
心衰得到控制,病情穩定下來;
對于視障人士曉曉來說,
公益能幫她成為一名咖啡師,
能服務于人,能負擔自己的生活。

公益使得未來可期——
滿天星公益創始人梁海光,
長期致力于建設鄉村圖書館,
想讓那些無法走出大山的孩子,
通過書本看到更大的世界。
孩子是未來的希望,
只有他們好,未來才可能好。

這些做公益的人,彼此間并不熟識,
但冥冥之中,他們已經組成了穩定的關系,
無數的好人好事、善心善意在其中流動。
讓身處其中的人,倍感溫暖。
這些做公益的人,也都是“無名之輩”,
但沒人能否認,
于他人,于社會,他們都是有用之人。
于天地,于自己,他們求一份無愧于心。
是他們拼力做好每天的平凡事,
很多人才有機會過上平凡的生活。
而這種平凡本身,就是一種不平凡。
正如短片中的文案——
“我的每一天,都很平凡。”
“平凡的事情堅持做,就是不平凡。”

▼
第一眼看上去,
這支全是素人的短片,宛如跟拍式紀錄片。
據說,騰訊公益這次沒有找傳統廣告公司,
也拋棄了一味追求畫質的常見攝影機,
而是聯合梨視頻和FOV團隊,
根據實際拍攝條件和人物特征,
選用了更適合呈現紀實風格的輕型設備。
后期調色和打磨鏡頭,
則請到金獅獎級別的團隊操刀。
這樣就改掉了以往公益片重內容輕畫質、
或者畫質高但缺乏紀實感和氛圍感的短板。

因此,盡管看起來平淡無奇,
可細細品來,短片的每幀畫面粗糲卻不粗糙,
內容調性和鏡頭風格也協調一致,
它整體呈現出的樸實、老實和真實感,
更蘊含著滾燙的沖擊力,自帶打動人心的力量。
最重要的是,它沒有悲天憫人式的居高臨下,
也沒有一味訴諸感性的哭窮賣慘,
而是以理性的態度、平和的心境去對待公益,
正貼合騰訊公益堅持的“科技向善”“理性公益”立場。

當看到結尾的字幕,
你可能還會胸腔一熱、鼻子一酸,
內心生出感動、感慨、甚至驕傲,
因為這些數字背后,可能就有你和我。
這也正是“99公益日”2019年傳播主張,
“一塊做好事”的意義所在。

從公益價值層面來看,
“一塊做好事”平凡不平庸。
每個無足輕重的人,出份微不足道的力,
這乍一看好像沒什么驚奇。
可隨著時間累積,人愈發多、力愈發大,
“一塊做好事”的隊伍便從不起眼變得越來越耀眼。
這些看似平凡的小故事,
逐步匯聚成了一段值得被記住的大傳奇。
而從傳播效率的角度來審視這五個字,
含義上簡潔有力,情感上堅定不移,
人人都能明白它在說什么,
從擺明立場,到激發態度,再到促使行動,
都足夠直接透徹,
同時也打破了參與公益的門檻,
讓“一塊做好事”真正成為一件人人可行的事。

▼
到這里,
我原本的困惑終于得到了解答。
這些素不相識卻觸手可及的人和事,
和我們每個人之間的“關系”,
絕非世俗意義上某些實質性的好處,
而是長久的相互守望、彼此扶持。
當覺得人生暗淡、無趣無望時,
是他們的存在和默默付出,
以及努力生存、認真生活的態度,
給予我們重新審視生活、從頭來過的勇氣,
并讓我們相信人性的暖意、未來充滿希望。

約翰·多恩曾寫,
“沒有人是一座孤島,
每個人都是大陸的一角,
如果海水沖掉一塊,
歐洲就減小,
如同一個海岬失掉一角,
如同你的朋友或者你自己的領地失掉一塊……”
短片結尾的一個個背影,
讓我想到這首詩。
他們沖在人前面,無畏向前走,
不就是為了修補缺角、連接孤島,
為了讓世界變得更好?
或許有天,
或許從現在開始,
我們就可以加入他們,
一塊做好事。
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