2013年，品牌之間的競爭似乎格外激烈。有人主動挑釁，有人無奈應戰，而對于加多寶王老吉這種宿敵來說，相互PK大概已經成為了一種習慣。不 見刀光劍影，沒有鼓角爭鳴，但那種劍拔弩張針鋒相對的氣勢卻不輸于任何一場戰爭，這不僅僅是產品的比拼，更是一場有關創意、速度、公關水平、社會影響力的 綜合實力對決。而社交網絡無疑為一場又一場的PK提供了更為直接便捷的條件。

　　加多寶vs王老吉

　　這對用生命賣涼茶的冤家之間的恩恩怨怨已經持續了太久。2013年，加多寶和王老吉以官司貫穿全年，將對戰堅持到底。

　　年初，一張訴中禁令裁決書禁止加多寶使用“更名”廣告，王老吉在法律層面取得暫時性的勝利。但隨后加多寶以一套淚流滿面的哭訴微博挽回局面，輸了官司卻贏得了更多的輿論同情，“對不起”體也因此火了一把，成為許多品牌推廣的模仿對象。

　　5月，加多寶王老吉又一次對簿公堂，雙方就紅罐包裝、裝潢權鏖戰9個小時，而法庭并未當庭宣判結果。隨后兩家又將爭論焦點對準“正宗”配方，追 根溯源，各執一詞。12月，廣州中院一審判決加多寶敗訴，銷毀相關廣告，賠償原告方廣藥1080萬元，并在媒體上向廣藥集團公開道歉，王老吉再次志得意 滿。意料之中的是，加多寶當庭表示不服判決，將繼續上訴。很顯然，2013年已經結束了，而這場涼茶大戰仍然沒有任何停歇的跡象。

　　娃哈哈vs秋林

　　除了涼茶和可樂，格瓦斯也在今年加入了飲料界的戰爭大軍。娃哈哈格瓦斯年初時重金植入《我是歌手》、《非誠勿擾》等熱播節目，知名度呈幾何增 長，迅速躥紅。6月，老牌秋林格瓦斯終于沉不住氣，主動發布一組挑釁海報，聲稱娃哈哈模仿秋林公司擁有“百年歷史”的格瓦斯飲料，從生產工藝和原材料上向 娃哈哈叫板。這一舉動也得到了不少哈爾濱秋林粉絲的支持。

　　對此，娃哈哈集團董事長宗慶后親自做出回應，認為秋林借機炒作，并稱“誰都可以做格瓦斯，重要的是消費者認準”。

　　農夫山泉vs華潤怡寶

　　仍然跟“喝”有關，“大自然的搬運工”農夫山泉在這一年也攤上了大事兒。4月，《京華時報》撰文稱農夫山泉產品標準不如自來水，一時輿論嘩然，農夫山泉被推上風口浪尖。

　　農夫山泉將一系列負面報道歸結于競品華潤怡寶的蓄意打擊，發布微博聲明“已有理由相信隱藏在幕后的策劃者就是華潤怡寶”，其中理由之一是：在3 月22日“世界水日”，華潤怡寶散發單頁宣傳我國2008-2012年驚動全國的水污染事件，并在醒目位置標題：從大自然“搬運”來的水你還敢喝嗎？明顯 將矛頭指向農夫山泉。同月，被指為“策劃者”的華潤怡寶也發布聲明稱，已以侵犯企業名譽為由將農夫山泉告上法庭。

　　到了下半年，農夫和怡寶之間的這場對掐似乎無疾而終。不過與此有關的另一條后續是：年底，農夫山泉將《京華時報》以虛假報道之名告上法庭，索賠2億。

　　移動vs聯通vs電信

　　12月18日，中國移動正式發布了新的商業主品牌“和”，而中國電信的“天翼”與中國聯通的“沃”都是早在3G時代初期就已經發布，進入4G時代以后將繼續沿用。至此，中國三大運營商的主品牌：“天翼”、“沃”、“和”全部亮相，有網友戲稱，以后提到中國三大運營商時，可以用“天翼和沃”概括了。

　　為了爭奪4G時代的用戶群體，三家運營商都展開了鋪天蓋地的持續攻勢。12月，中國電信“更快更好，美好即將開始”的廣告語開始在各大城市的地 標性位置亮相；中國聯通在多處宣傳中提到“4G時代，精彩還在沃”；3G時代流失大量用戶的中國移動，如今更是卯足了勁兒一直在廣告中強調“快人一步”。 運營商的爭先恐后是必然的，畢竟在4G時代，大家的地位都將重新洗牌。

　　百度地圖vs高德地圖

　　8月28日，百度地圖宣布“百度導航”免費下載；當日晚，高德也對外宣布全部導航產品免費，并表示將于第二天召開產品發布會。不料百度地圖29日一早再次發布重磅消息，宣布對之前購買過百度導航的用戶將進行全部退款。

　　29日下午的發布會上，高德高層對百度退款的舉措做出回應：“百度是互聯網公司，本身就不應該收費。而其導航不專業，不光退費，還應該賠用戶 錢”。由此，雙方就導航免費事宜開始互相指責，爆發大規模的口水戰。百度導航官微以一條用濫的“對不起”體作為回應。而高德導航一條“導到溝里，賣假藥” 的官微將火藥味推到頂點。一時不僅微博話題量猛增，大批傳統媒體也跟進報道。這場“導航大戰”帶來的好處是，無論廣大圍觀群眾支持哪一方，至少大家都記住 了“免費”二字。

　　京東vs天貓

　　2012年，淘寶商城改名為“天貓”并以貓作為官方吉祥物。時隔一年之后，京東將新的logo和吉祥物定為一只名為“Joy”的金屬狗，多多少少又為雙方增添了幾分“天敵”的意味。一年一度的“雙十一”網購狂歡中，“貓狗大戰”也再次上演。

　　在雙十一的預熱中，京東打出一套十分重口味的平面廣告宣傳“極速達”配送服務，其中最后一幅“馬踏飛燕”被網友解讀為暗諷馬云，火藥味兒隱約可聞。雙十一天貓豪邁放話“全場5折”，面對難以突破的價格，京東喊出“雙十一，怎能用慢遞”的口號，繼續將矛頭指向天貓往年的軟肋——物流。

　　除了在口號里暗自較勁，這兩家的廣告投放更是緊密相連——央視上，京東的TVC永遠出現在天貓的下一條；影院里，兩家的廣告你來我往交替播放；就連在地鐵里，雙方的廣告也是相對而立。

　　中國好聲音vs快男

　　今年夏天，國內電視熒屏收視大戰一觸即發，最為引人注目的當屬第二季“中國好聲音”首播與湖南衛視老牌節目“快男”檔期相撞。兩虎相遇，雙方就收視率、網絡數據、口碑評價等方面展開了一場明爭暗斗。

　　“電視大戰”播出之后，雙方都稱自己的收視率是全國第一。騰訊發文稱“快男”完勝“好聲音”，而擁有“好聲音”視頻播出權的搜狐則稱“好聲音” 完勝“快男”——除了名次顛倒之外，兩個標題幾乎一模一樣。在網絡播放數據上，兩檔節目也都聲稱自己的數據超過了對方。而由于統計方式不同，又很難判斷孰 是孰非。

　　熒屏上正面對抗，熒屏下口水火拼：好聲音稱其歌手比快男能唱十倍，快男則反擊“有種你也直播啊？”更具戲劇色彩的是，好聲音學員張恒遠在總決賽上演唱了《追夢赤子心》，而這首歌正是2013快男的主題曲，于是不免又引起一番熱議。

　　微信支付vs手機淘寶

　　2013是微支付快速發展的一年。騰訊旗下電商易迅網全面接入微信支付，阿里巴巴則力推手機淘寶，二者相互封殺，在非傳播層面展開一場暗中較量。

　　8月，淘寶公告將屏蔽外鏈二維碼圖片，這一舉動必然會阻止導向微信的流量，針對意味不言自明。11月，阿里旗下的來往為“雙十一”啟動紅包推廣 活動，但分享鏈接卻被微信屏蔽。來往認為微信有意為之，微信則回應是由于來往發布疑似釣魚特征的鏈接觸發后臺自動保護機制。不久之后，手機淘寶也開始對微 信進行“回敬”：當用戶從微信點擊淘寶鏈接時，會跳轉到手機淘寶的下載安裝頁面。淘寶方面表示屏蔽原因是微信存在“安全漏洞”。

　　年底，淘寶在雙十二之際豪擲3600萬買下雙色球所有組合送手機淘寶用戶，微信支付也與海底撈達成全面合作，雙方繼續搶占手機端支付市場的決心可見一斑。

　　百度vs360搜索

　　2013,360很忙。一面跟搜狗瀏覽器斗得來勁，一面又跟百度開辟了新戰場。11月，360上線雙Ctrl搜索功能，在官微連爆兩組海報喊出 “Ctrl兩下，更快知道”的口號，并主動@百度。兩天之后百度接招，在360攻擊海報的基礎上改寫文字生成回擊，表示“成功的人做產品，失敗的人耍流 氓”。

　　看到百度的反擊，360搜索趁勢追擊再發大字報：“連海報都拿來抄，還唱什么不竊取的高調？”兩個小時之后，百度迅速發布一張手寫版海報回應抄 襲指責，隨后又發布了一組海報反指360產品抄襲，并表示 “Ctrl兩下，不用也罷”。翌日中午，360搜索又發布第四組純文字海報，圍繞產品創新諷刺百度。

　　短短四天，雙方在這場“新搜索”與“傳統搜索”的大戰中你來我往三個回合，共計發布30多張海報，反應速度之快堪稱典范。

　　易信vs微信vs來往

　　這一年，微信的火爆已經不必再多說，雖然坐擁6億用戶，但“老大”顯然不是那么好當的。

　　8月，中國電信與網易合作發布移動即時通訊社交產品“易信”，隨后阿里巴巴也頻頻助推“來往”加入社交戰局，二者不約而同地將矛頭對準微信。

　　首先是易信在微博和地鐵中高調投放廣告，句句帶刺，直接攻擊微信群聊人數限制、表情收費、心靈雞湯泛濫等軟肋，強力叫板。隨后，來往又稱微信有 意屏蔽阿里在朋友圈的鏈接，封殺來往域名，也發布一系列平面攻擊微信的壟斷行為，用赤裸裸的語言呼吁用戶“打開圈子拆掉墻。”對此，微信針鋒相對地奉勸來 往“切勿自作聰明，無端制造‘事件’。好產品是做出來的，不是炒作出來的”。

　　面對眾多已經適應微信的用戶，易信和來往想要“后來者居上”顯然還是具有一定難度的，而對于廣大用戶而言，多家博弈總是比一家獨大的場面更為喜聞樂見。

消息源：廣告門

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