聽過了有道理的東西，看過了那么多的經(jīng)典案例，感覺傳播依舊做不好。為何？

缺乏生活？解鈴還須系鈴人？

生活才是靈感的源泉，一個(gè)生活都無趣味的人怎么能指望他做出來好的廣告。做傳播就意味著加班，就意味著休息時(shí)間少。每天10幾個(gè)小時(shí)我們圍困在自己辦公桌前，頂多就是從網(wǎng)絡(luò)上看看受眾的生活和思考。很多東西自己都沒有親身感受過，怎么可能做出來叫受眾有興趣的東西？

因?yàn)槲覜]做總統(tǒng)做了廣告人！

做 傳播的人都是偉大的，我們都是創(chuàng)意之神，拯救企業(yè)和品牌于水火之中，每次看到這種動(dòng)不動(dòng)就說我可以保證你的銷量多少多少的同行，我總想起那句話：“還是謙 虛點(diǎn)兒好”。難道還不清楚他們其實(shí)和我們一樣并非是產(chǎn)品的受眾？沒有路易斯的天才和勤奮，也動(dòng)不動(dòng)學(xué)會(huì)了“你不買我的稿子，我就從樓上跳下去。”趕緊跳， 別糟蹋糧食了。其實(shí)，有時(shí)候想想還真是這樣，我們當(dāng)不了總統(tǒng)而是做了光榮的廣告人。

甲方乙方，只為受眾而活！

有時(shí)候客戶周五下簡(jiǎn)報(bào)，周日就要，明明知道是這工作需要至少1周時(shí)間，也毫不猶豫地應(yīng)承下來。有時(shí)候別怪甲方，也別怪乙方，都是市場(chǎng)的跟隨者。一客戶從開始接觸到最后真正合作，如果是百萬量級(jí)的創(chuàng)意費(fèi)用，前期必須有一個(gè)月以上的時(shí)間去接觸去了解市場(chǎng)去深入地洞察受眾。

想清楚再做，關(guān)鍵問題才能解決。

做 傳播行業(yè)的到底為什么？大部分都沒有真正深入思考過這個(gè)問題。后來我想明白，讓客戶高興，多賺錢，為自己選定的行業(yè)目標(biāo)苦逼的奮斗著，后來發(fā)現(xiàn)不是，那些 對(duì)銷量沒有幫助的傳播就是浪費(fèi)。這話不是我說的，是奧格威說的。要讓自己活明白，想明白自己從事行業(yè)目標(biāo)之后，把自己活明白了才能去協(xié)助客戶想清楚他們傳 播的目標(biāo)是什么？

要做冒險(xiǎn)家，有野心。

很多大集團(tuán)里的大高層圖得就是別出事，導(dǎo)致了很多傳播疲軟無力。你自己不能這么想，因?yàn)槟氵€不是大高層，你得想真出了事他們幫我頂著呢。做傳播必須把你的工作基因里加上冒險(xiǎn)兩個(gè)字，必須的。很多有野心的傳播都不是安全的，現(xiàn)在環(huán)境雜音那么多，安全的東西出去就會(huì)被淹沒。

審美是個(gè)永遠(yuǎn)的課題！我看好你！

審美是需要經(jīng)歷很多體驗(yàn)見識(shí)過很多美好事物長(zhǎng)時(shí)間培養(yǎng)出來的。說簡(jiǎn)單點(diǎn)，需要錢。雖然很多身價(jià)億萬的富翁，但他們依舊沒有什么審美。又陷入到一個(gè)怪圈里了，沒時(shí)間怎么賺到錢，沒錢怎么培養(yǎng)審美？這問題好好思考下，你一定會(huì)解決的，我看好你！

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