“春風得意馬蹄疾” ，2014年馬蹄不疾，“馬上”疾….

幾日前新浪微博推出了#馬上有X#的熱門話題，原本只是圖個樂子的事兒，但“萬萬沒想到”的是在一名85后蘇州設計師的創作下，“馬”系列圖片刺激了海量藍V群起而“馬”之，微博呈現一派萬“馬”奔騰之勢。

2014“馬上有X”頭像為什么就火了？挖掘事件背后，又有什么是值得社會化內容運營值得借鑒的？這可絕不能“馬”虎看待。

抓用戶興趣點，內容制作是核心

首先，#馬上有X#作為一個全民愿望，企業植入簡單、也難。簡單是因為加上企業品牌關鍵詞就能玩，比如杜蕾斯，馬上有套套；碧浪，馬上干凈；百度，馬上知道。而難就難在“遠離用戶愿望”的企業植入會讓用戶沒有參與感，也不會買單！所以，高、大、上射雞師（設計師）的表述方式不能只是短短的5、6個字，而是強調出內容的“畫面感”、“參與感”并激活用戶的“參與感”，讓射雞師能把民眾愿望大聲喊出來，并又機會博得用戶一笑。

從設計師@VENRE發出的“馬上有X”微博自然轉發上了萬次可以看出來，無論什么媒體，做用戶需要的內容、喜歡的內容還是核心。

大號推波助瀾，組團炒熱微博圈

除了內容有趣外，優秀的“推手”也將直接影響話題熱度。周五上午開始，漫畫家賬號@郭斯特、@偉大的安妮、@極品霏等等賬號集體發力，發出“馬上”系列頭像。不得不說這一波號的傳播力很大，他們帶動了其他微博大號，在周六日的時候，各個官微都沒有人在刻意做內容，大家都是互相抄一抄——這一抄的結果是：在周六短短一天中，上千個大號跟進發布了系列頭像。

快速跟進，順勢而為

周一，企業官方微博開始跟進，如@camera360、@愛奇藝、@搜狗瀏覽器、@中國地震臺網速報 @百度衛士都紛紛發布頭像，但在常規的發布中，本人卻對@百度衛士 留上了心。

首先觀察發現，百度衛士莫名其妙的制作了一個“馬上”系列頭像生成器，但突然發現，最初創作“馬上有X”系列的射雞師最早發布的第一批頭像里面有兩個百度系產品的標識，一個是百度衛士的logo，一個是百度的熊。

雖然不能確定這就是百度衛士的杰作，但無論如何，百度的巨頭影響力和號召力的確在推動此次事件中做出了貢獻，至少是貢獻了自己的用戶開始玩這個頭像生成器。

總結：事件炒作講求“天時、地利與人和”

“馬上有X”頭像是火了，但上天給開了一個玩笑：火爆的時間是周六、周日，達到一個熱點的高度，這會兒企業微博不能快速跟進，玩起來，等到周一，事件又降溫了，這非?？上В〉绻皇侵芰⒅苋?，那上千個微博也不會來得那么容易。

2013年的最后一天了，給網友們送上一張吉利的圖，也祝愿各位在新的一年能夠“馬上成功”、“龍馬精神”。

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