在廣告圈混久了

很多人都有了英文名

一張口就是流利的4A腔

“Peter啊，你昨天request的這個price

reason一點也不solid

margin還這么差，毫無logical可言

公司沒法support的”

“Michelle啊，你申請的那個event

buget可能不夠

整個process和schedule也有問題哦”

“Deadline是明天？能delay嗎？

我們的copy剛結(jié)束一場proposal

手上還有個pitch在internal review……”

聽起來都是中外合資的混血兒

要多高大上就多高大上

但只要過年一回家

在家鄉(xiāng)親人面前

他們就會變回二狗子、翠花和傻根

用各地濃濃的方言

在你來我往的問候里迎接新一年

▼

這是訊飛輸入法為“方言保護計劃”推出的TVC

《故鄉(xiāng)并不遙遠，鄉(xiāng)音帶你回家》

即便是身處大城市、習(xí)慣中英夾雜的白領(lǐng)

聽到“原汁原味”的方言鄉(xiāng)音

心頭也會立刻涌現(xiàn)出兒時的畫面

以“鄉(xiāng)音”擊中受眾的“鄉(xiāng)愁”

巧妙的是，這支TVC以動漫形式呈現(xiàn)

女白領(lǐng)設(shè)計成Q萌可愛的卡通形象

不僅弱化了“鄉(xiāng)音”的“土氣”感

還拉近了與90后00后年輕受眾的距離

沒有旁白介紹、說教

只有配樂和方言兒歌的表現(xiàn)手法

營造出了一種“聲臨其境”感

讓我們直接聆聽到鄉(xiāng)音、感受到鄉(xiāng)音的魅力

從而讓內(nèi)心的“鄉(xiāng)愁”被“鄉(xiāng)音”擊中

“鄉(xiāng)音”是打開異鄉(xiāng)人心門的鑰匙

之所以選擇“鄉(xiāng)音”這個角度去做營銷

訊飛是有過一番精準(zhǔn)洞察的：

一方面，中國流動人口很多

但離開家鄉(xiāng)后

僅有23.6%的受訪者經(jīng)常講方言

他們對方言有一種“親近感”“需要感”

能通過鄉(xiāng)音表達對故鄉(xiāng)的深深思念

另一方面

方言自媒體、方言電視劇都有一定市場

能給受眾巨大的“代入感”

寄托受眾的濃厚情感

因此，用“鄉(xiāng)音”這把鑰匙來打開異鄉(xiāng)人的心門

是訊飛本次情感營銷的不二之選

▼

線上線下齊發(fā)力，共同感受“鄉(xiāng)音”魅力

為了讓方言保護計劃輻射更多受眾

訊飛還在北京地鐵內(nèi)刷屏了一波“訊飛藍”

回見了您吶、謝謝儂、干么事、真得味等等

22種方言組成直接出現(xiàn)在通道兩側(cè)

給予過往行人極大的視覺震撼

勾起大家對鄉(xiāng)音、故鄉(xiāng)的思念

左右滑動查看

此外，訊飛還聯(lián)動多家媒體及品牌資源

發(fā)布各種主題海報、帶來大量曝光

比如，有針對不同地域調(diào)性的方言海報

吸引天南海北不同地區(qū)的人關(guān)注

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有聯(lián)動各家品牌的藍V海報

打破品牌壁壘、完成跨界合作

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還和眾多明星合作

利用明星的影響力來吸引粉絲參與

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還有更多明星為訊飛打call

都在這支混剪視頻了

你數(shù)數(shù)吧，反正我是眼花了

從線上到線下

都能見到訊飛在不遺余力地推動方言計劃

你可能會問：

為什么要保護方言？

一句“少小離家老大回，鄉(xiāng)音無改鬢毛衰”

曾引得多少遲暮的游子淚落沾襟

鄉(xiāng)音里承載著我們對家鄉(xiāng)的記憶和熱愛

也承載著家鄉(xiāng)的文化、語言文明、風(fēng)土人俗

而據(jù)聯(lián)合國教科文組織公布的數(shù)據(jù)顯示

世界范圍內(nèi)，平均每2周就有1種語言消失

它在我們看不見的地方以驚人的速度流逝

或許數(shù)年之后

我們再也聽不到童年的聲音

可以說，保護方言是一份勢在必行的責(zé)任

為什么是訊飛來保護方言？

方言的特殊性使得它一方面很難被記錄

一方面也很難被大范圍傳播

使用它們、保護它們都很困難

科大訊飛作為“中國最聰明的公司”

在人工智能領(lǐng)域的研究發(fā)展

使其在方言保護上具有極大科學(xué)優(yōu)勢

尤其訊飛輸入法

目前已支持22種方言識別功能

通過方言保護計劃

它勢必能持續(xù)優(yōu)化自己的“方言庫”

在數(shù)量、種類和準(zhǔn)確度上都得到提高

這也高度契合了科大訊飛的企業(yè)理念：

用人工智能建設(shè)美好世界

用更智能的方式，去幫我們留住記憶

留住故鄉(xiāng)的文化與聲音

這次科大訊飛調(diào)動大量媒體、資源和傳播手段

最大限度推廣“訊飛輸入法方言保護計劃”

不僅是在為自家訊飛輸入法

智能到可以識別22種方言做廣告

更是營造了一個

關(guān)心受眾情感、關(guān)注人類語言文明的品牌形象

為這個科技公司鍍上了一層溫暖人文色彩

讓“訊飛輸入法”植入每個思鄉(xiāng)人的心間