看慣了近期瘋狂刷屏的“翻船”問題，實在為各位跟風話題的創造者捏一把冷汗，但卻也對“第一個吃螃蟹的人”有著些許崇拜。正如，人們之所以膜拜牛頓，也無非源于他從人們司空見慣的蘋果落地現象中看到“新”的內涵。是感受到蘋果落地這一常規事件隱含層面的第一人，由此可見，“新”在品牌向受眾傳達理念或推廣產品的過程中起著至關重要的作用。

【方太新套路——方太也出熱水器，電商有新品】

方太，作為高端廚電領導者，人們對品牌的印象一直停留于“高端”。提起方太，就會想到其著名的“四面八方不跑煙”的油煙機。，對旗下產品卻均以最著名的“四面八方不跑煙”的油煙機為主，方太深知受眾對其熱水器產品線的“孤陋寡聞”，一個深入人心的傳統儒家企業一定不會只讓大家感受到廚房的溫暖與貼心，于是，方太坐不住了！于是這次大開腦洞，只為新款熱水器雙雙首發上線！而方太電商作為品牌官方認證的購買平臺，對熱水器品類的上新有著創新且引導性的突破，勢必與電商消費者統一陣營、一同發聲，以時下最具討論性的話題性的CP概念為話題炒作為噱頭，全網熱力鋪開，讓看廣告人的不以為然，卻會心一笑。

【方太新套路——強強聯合，大玩CP】

當品牌同時上線兩款性能相近的產品，是選擇舍一退而求其次，還是借勢強強聯合、主動出擊？消費者早已看膩各種新品無趣的眾籌手段，夸大的博人眼球還不如雙雙結合，打造1+1>2的效果。方太將兩款新品與時下年輕群體中最炙手可熱的CP話題巧妙地融為一體，自然地將兩款產品主打賣點“磁凈化”和“快出水”借勢整合成為一個更具傳播性的新概念——超強CP，更貼近消費者內心洞察，讓不懂的人為之驚嘆，懂的人大力開玩！于是，一個讓營銷界連連驚嘆的新品營銷套路順利誕生。

 【方太新套路——微博開腦洞，痛點即賣點】

   看到這里，對于CP概念，有人好奇、有人質疑。方太電商仔細斟酌購買人群數據庫，描摹人群畫像，深刻貼合受眾洞察，總結為，這兩款產品是賣給80后&90后的熱水器，從該類人群痛點出發。也許你聽過過分妖嬈的胡霍CP，聽過讓妹紙們迷惘至深的《太陽的后裔》雙宋CP，但一定從未聽說作為傳統家電的熱水器也能大玩CP！因此方太在話題效應依舊強烈的微博社交平臺上大開腦洞，引領年輕網友前所未有地玩轉CP，借勢此概念將兩款產品以同樣的關注度推向市場。

當然，如此話題性的概念包裝和帶入產品的線上CP預熱活動，勢必引發大量優質意見領袖自主發覺與傳播，在話題爆發的4月15日當日，#超強CP#在24小時內即突破4000萬的閱讀量，并以大額曝光量沖進微博話題熱門榜第4名。

在CP概念集中爆發的過程中，引發大量網紅CP大號的自主參與和發聲，如傳播量可見一斑的萌寵紅人@回憶專用小馬甲 和@微博搞笑排行榜（榜姐） 呈現出超有愛的CP互動；#超強CP#的炒作話題同時也引發了明星粉絲群體的廣泛參與，如微博熱搜明星TFboys、李易峰、楊洋等，參與人群分層著實豐富，集中引爆消費者對方太電商兩款新品熱水器的關注度，如此盛勢，不容小覷！

【方太新套路——微信引流，CP場景下的熱營銷】

鑒于4月18日作為線上線下大促的特殊銷售節點，同時也觀察到網友在前期對于線下售賣平臺已有一定關注，以微博社交平臺發布的創意海報倒計時形式為噱頭，為電商平臺引流，更重要的是，方太同時將爆發重點轉移至“熟人網絡”、“快速傳播”的微信平臺。魚和熊掌不可兼得，但也可完美結合！內容上，方太電商以包裹于CP話題之下的80后&90后最敏感的婆媳關系為噱頭，將讓人“左右為男”的新品H5推至上線，由年輕消費者對于婆媳關系的痛點出發，關于結婚、關于生活作息、關于理財等，最終方太電商的新品熱水器讓男人完美告別糾結，兩全其美，毫無違和感；傳播上，以同類品牌尚未觸及的女性圈層出發，蝴蝶效應得散發至男性及家庭圈層，同時有幸被廣告行業圈層的意見領袖自發關注、評論與傳播，在銷售及效果上形成一個類同產品受眾圈層的完美閉環，有效從CP概念引導至產品銷售，為方太天貓及京東兩個主推電商平臺作完美引流。

從前期微博話題預熱到微信H5的銷售引流，品牌已無法控制腦洞大開的網友，并在CP預熱活動收尾之際，收集了經典的網友UGC并奉送超強CP海報和新品熱水器予以回饋，形成品牌與消費者之間的良性互動，如此溫度，致使全民玩High！

近年來，聰明的消費者已經對廣告產生一定的抵抗力，卻偏偏在方太電商的這次新套路上“翻了船”。方太電商一改消費者心中“方太只做油煙機”的固有思維模式，將主打“磁凈化”功能和“快出水”功能的兩款新產品以最意外的CP概念進行包裝、呈現和露出，仿佛選擇哪一款都讓人欲罷不能！如此了解年輕消費者痛點，與受眾同步發聲，打造出一個讓人拍案叫絕的家電品牌電商互動范例，方太勢必獨領風騷！ 

掃二維碼，看方太電商如何戳中年輕人痛點

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