4A廣告提案網 | 廣告小報 | 廣告圈那點事美的家電曾經如此靠近這場成功，但卻在最后一刻因為內部對這個項目判斷存在爭議而放棄了冠名贊助的機會，因此錯過了這個今年最火爆的營銷平臺。在這個時代，并不是內容沒有價值的時代，而是好內容稀缺的時代，真正的好內容依然可以創造出好內容。
誰也沒有預料到，《爸爸去哪兒》會毫無征兆地突然火爆，收視率一路破3，但在播出之前，其實它并不被看好。在所有當時不看好的人里，今天最后悔的可能就是美的家電的營銷團隊。
他們曾經如此靠近這場成功，但卻在最后一刻因為內部對這個項目判斷存在爭議而放棄了冠名贊助的機會，因此錯過了這個今年最火爆的營銷平臺。在這個時代，并不是內容沒有價值的時代，而是好內容稀缺的時代，真正的好內容依然可以創造出好內容。
這個帶著風險但也同樣帶著無限機遇的主冠名贊助商的位 置，因為美的家電的臨陣退出，就這么砸給了999小兒感冒靈?！栋职秩ツ膬骸方o999小兒感冒靈帶來的品牌認知上的成功有目共睹，起碼改變了本人對999 的認知。去網上搜索相關資料，你會發現，999小兒感冒靈顯然不是營銷高手，對此次贊助所做的主動傳播少之又少。但主冠名贊助商的身份在節目中的強勢露 出，讓999小兒感冒靈在沒有任何配合營銷的情況下，已經成為節目到目前為止的最大受益品牌。這大概就是我們經常說的“選擇比努力更重要”。
剛剛換了新形象和新包裝的思念水餃，今年一直在尋找一 個平臺來提升品牌新形象。之前唱歌節目如日中天的時候，思念希望能搭上某個唱歌平臺做個聯合贊助商，因為主贊助商動輒上億的價格實在太貴。就在思念猶豫不 決的時候，并不被看好的全新節目《爸爸去哪兒》欄目開始招商，思念最終在節目正式播出前的兩周左右，簽訂贊助合同。比起那些熱門的唱歌節目，《爸爸去哪 兒》不到1/5的贊助費用，也是促成思念水餃作出決策的一個重要因素。對于很多不會做飯的人來說，以及像郭濤那 樣只會給兒子煮方便面的爸爸們來說，思念水餃就是居家過日子的必需品。這個品牌濃濃的居家氣質和強調家庭親情的《爸爸去哪兒》，有著天然的高度契合。及時 跟進的系列平面廣告、創意微博和微信，以及在終端賣場設置“爸爸吃神馬”的親子互動促銷活動，都讓思念品牌在節目場外獲得了極高的關注度。思念第一次試水 娛樂營銷就如此輕松一舉成名。
相較于親民的999感冒靈和思念水餃，英菲尼迪這個高 端大氣上檔次的豪華汽車品牌在節目中的出現，絕對提醒了我們，家庭不只是溫馨的油鹽醬醋，還有高品質的美好生活。英菲尼迪的車型植入其實并沒有趕上《爸爸 去哪兒》的第一期，而是從轉戰寧夏的第三期才開始出現。英菲尼迪的營銷團隊是在8月底靈敏發現了這個機會，內部討論一周后迅速決策，在節目第一期開拍只剩 一周時間左右確認了贊助，最終搭上這班品牌快車。
相較于999感冒靈和思念水餃的純粹廣告形式，英菲尼 迪7座豪華SUV—JX作為5對父子明星家庭的專屬用車，成功植入節目的劇情之中，其品牌和產品露出的方式更為巧妙，也更容易讓觀眾接受。更重要的是這款 車的目標人群主要是有實力的家庭用戶，英菲尼迪之前一直是通過情感營銷來和這些消費者進行溝通，還針對這款SUV車型倡導了溫情主張——“給自己和愛的他 們，多一些時間和空間”，這和《爸爸去哪兒》這檔親子節目有著強烈的情感共鳴。
今天看來，999小兒感冒靈、思念水餃和英菲尼迪無疑 是有戰略眼光的，也是有運氣的。但在這檔欄目播出之前，其實誰都沒有一種精確的計算能夠預測這場贊助營銷的成功或失敗。如果這檔欄目失敗了，他們可能會成 為被嘲笑的對象，而美的家電的果斷放棄也可能會被稱贊為獨具慧眼。
贊助營銷有時候就是一場押注，從來都是成者王侯敗者寇，只可惜失敗者的反思少有人訴說和傾聽。
消息源：國際公關雜志作者：桑德拉
未經允許不得轉載：4A廣告提案網 | 廣告小報 | 廣告圈那點事 » 爸爸去哪兒背后的品牌悲喜劇
@凡葉Vincent
@汪嘉_是朵花 @c丫un @D6-Ace @定格文化傳媒 @先生的微博Lee @UM互與設計 @意匠id
和買股票差不多
美的叫苦不迭去吧[偷笑]
難怪第一集的時候車子上貼的冠名是美的
999感冒靈無疑成為最大的受益品牌，其品牌的知名度大幅度提升，也說明在一檔收視率高的欄目中，植入式廣告的影響力毋庸置疑，當然，贊助一檔新型綜藝節目還是有很高的風險性，我們無法預知節目的收視率到底會怎樣，只能對市場進行預測分析，也需要有一點冒險精神。選擇營銷平臺是至關重要的一步。
回復@小敏and-you:最后就變成999感冒靈了
今天看來，999小兒感冒靈、思念水餃和英菲尼迪無疑 是有戰略眼光的，也是有運氣的，而美的家電的果斷放棄也可能會被稱贊為獨具慧眼。