廣告音樂所蘊(yùn)藏的能量一直是被低估的。

作為圈內(nèi)人，我也是偶遇這支廣告后，才第一次真切懂得音樂賦予廣告的力量。盡管看過很多遍，但伴隨情節(jié)響起的音樂，總能使我內(nèi)心升騰一股熱流并瞬間涌向每個(gè)細(xì)胞，牽一發(fā)而動(dòng)全身，所有情緒都被喚醒。

臺(tái)灣大眾銀行廣告《夢(mèng)騎士》

如果抽離音樂，這支廣告根本無(wú)法具備如此強(qiáng)烈的情感沖擊力。事實(shí)上，無(wú)論哪種類型的廣告，音樂在調(diào)動(dòng)情緒、敘述故事、甚至打造人設(shè)上都舉足輕重。

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音樂之于廣告發(fā)揮的作用，通常有四種類型——

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互利雙贏型——較為普遍、認(rèn)知度高

歌曲被用在廣告里，廣告和歌曲都火了

歌曲和廣告彼此成就，證明了廣告音樂運(yùn)用得當(dāng)。比如華為為拓展國(guó)際市場(chǎng)影響力發(fā)布的宣傳片主題曲《Dream It Possible》，其劇情和旋律與追夢(mèng)主題完美貼合，也符合華為的品牌形象，于是此歌迅速成為熱門，到現(xiàn)在還有不少人把它用作手機(jī)鈴聲。

有些歌曲并非專為廣告而作，但因廣告收獲了比先前更高的知名度。典型案例之一要屬宋慧喬代言步步高音樂手機(jī)所拍廣告中的《我在那一角落患過傷風(fēng)》，不少網(wǎng)友都驚呼：很久以后才知道這歌不是宋慧喬唱的。

天王周杰倫代言拍攝的廣告也會(huì)用到自己的歌曲，比如優(yōu)樂美奶茶的《蒲公英的約定》，順帶讓“原來(lái)我只是奶茶啊，這樣我就可以把你捧在手心了”的廣告語(yǔ)紅火一時(shí)；中國(guó)移動(dòng)則選用《我的地盤》，將主打年輕群體的品牌M-zone牢牢打上“酷拽標(biāo)簽”，那時(shí)不少大學(xué)生都因此成為M-zone的用戶。

再來(lái)一個(gè)“冷知識(shí)”。母嬰廣告“天才第一步雀氏紙尿褲”的音樂，來(lái)自小清新愛情歌曲《坐在巷口的那對(duì)男女》。這首原本不出彩的歌被用在“調(diào)性完全不匹配”的廣告中，反而提高了它的曝光度和認(rèn)知度。

2

深藏不露型——常見于央視廣告

廣告像MV，十分拉好感

在電視為王的時(shí)代，TVC廣告的影響力和吸引力可謂十分強(qiáng)大，像我這種看到廣告不換臺(tái)還看完的人不在少數(shù)。于是這類“乍看像MV，最后才知是廣告”的廣告便脫穎而出。它們的整體制作水平較高，服化取景等細(xì)節(jié)都相當(dāng)考究，礙于時(shí)長(zhǎng)多播放于央視非黃金時(shí)段。盡管露臉機(jī)會(huì)有限，但依然能收獲好評(píng)，這說明了MV式廣告能在音樂的包裝下贏得觀眾。

在眾多廣告中，最出名的要屬五糧液的《愛到春潮滾滾來(lái)》，“五糧春光燦爛，香醉人間三千年”這句歌詞你應(yīng)該有印象。康美藥業(yè)的《康美之戀》則因?yàn)槭怯衫畋⑷稳鲅荻魂P(guān)注，網(wǎng)友表示二人當(dāng)時(shí)顏值十分能打。

3

強(qiáng)力洗腦型——?dú)ёu(yù)參半

廣告語(yǔ)被改編或配曲，達(dá)到洗腦效果

比起單純的念白，配以旋律的廣告語(yǔ)記憶度更高。比如數(shù)十年如一日的洗腦神曲“今年過節(jié)不收禮（不收禮啊不收禮），收禮還收腦白金，腦~白~金！”。

以及一度狂霸電視、讓拼多多迅速被全國(guó)人知道的“拼多多拼多多拼得多省得多”。只不過這首廣告歌也是改編自曾紅火一時(shí)的《好想你》，于是有網(wǎng)友毒舌調(diào)侃：原來(lái)拼夕夕連廣告曲都是抄的……

4

經(jīng)典標(biāo)識(shí)型——罕見而經(jīng)典

音樂已是品牌標(biāo)識(shí)，一聽就知道是它

能達(dá)到這種境界的廣告音樂著實(shí)太少……印象最深的要屬因特爾的“燈~等燈等燈”，這個(gè)簡(jiǎn)短的旋律用過電腦的人應(yīng)該都聽過。另一個(gè)不算嚴(yán)格的廣告音樂，但也有足夠的辨識(shí)度，那就是諾基亞手機(jī)經(jīng)典鈴聲“燈燈等燈，燈燈等燈，燈燈等燈燈~”。

這兩者同為純旋律、也無(wú)任何品牌名稱的提示，但依然為人熟知，可見其深入人心的能力有多強(qiáng)。

這些案例足見音樂之于廣告的作用。借助音樂加持，廣告能與受眾進(jìn)行更多元互動(dòng)，傳遞更多信息，傳播效果的生命周期也更久遠(yuǎn)。

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不過，音樂之于廣告，也存在一個(gè)普遍的突出問題，有時(shí)甚至嚴(yán)重到能毀掉整支廣告。

這就是廣告音樂的侵權(quán)問題。

根據(jù)規(guī)定，廣告音樂屬于商用音樂，需要擁有音樂作品的版權(quán)。因?yàn)榍謾?quán)，不少品牌都栽了跟頭，導(dǎo)致的后果不限于法律糾紛和經(jīng)濟(jì)損失，更會(huì)對(duì)品牌聲譽(yù)和形象產(chǎn)生損害，而且也辜負(fù)了廣告團(tuán)隊(duì)的辛勞付出。

但音樂版權(quán)并非只是廣告界的事。根據(jù)國(guó)家版權(quán)局發(fā)布的《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)轉(zhuǎn)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，2015年10月31號(hào)將是音樂全面版權(quán)化的起點(diǎn)——各大互聯(lián)網(wǎng)音樂服務(wù)商要在這一天下架所有無(wú)版權(quán)歌曲。距離這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)已快四年，音樂版權(quán)化趨勢(shì)究竟產(chǎn)生了怎樣的影響？

作為普通用戶，我們已經(jīng)習(xí)慣買會(huì)員、付費(fèi)聽音樂。但同時(shí)也產(chǎn)生了想聽更多歌，就得“得買幾家的會(huì)員/下幾個(gè)APP”的選擇煩惱。

某音樂APP會(huì)員頁(yè)面

購(gòu)買不同等級(jí)會(huì)員，享受不同類型權(quán)益

這種困境對(duì)應(yīng)到音樂APP上，則是它們每年都要為購(gòu)買音樂版權(quán)豪擲高達(dá)億元級(jí)別的數(shù)字。旗下?lián)碛锌峁芬魳贰⒖嵛乙魳贰?/span>QQ音樂和全民K歌的騰訊音樂集團(tuán)坐擁國(guó)內(nèi)最大音樂庫(kù)，正是因?yàn)樗ㄖ亟鹳?gòu)買了大量版權(quán)，包括華納、索尼、環(huán)球這全球三大唱片公司的獨(dú)家代理權(quán)。對(duì)于這些音樂品牌來(lái)說，獨(dú)家音樂版權(quán)就像護(hù)城河，能留住大量用戶、穩(wěn)固市場(chǎng)地位。

被音樂版權(quán)化浪潮席卷的還有綜藝節(jié)目。涉及音樂主題的，選曲要得到授權(quán)。高曉松就曾明確指出某綜藝未經(jīng)版權(quán)方同意擅用自己作詞的歌，錯(cuò)誤板上釘釘，結(jié)果必然是節(jié)目組認(rèn)錯(cuò)道歉。非音樂主題的綜藝在出現(xiàn)歌曲時(shí)，也需有相關(guān)說明，比如某生活真人秀綜藝為規(guī)避版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，后期都會(huì)在字幕上注明歌手、歌名和年份等信息，而有些則干脆被打上馬賽克。

這些事實(shí)無(wú)一不證明著，國(guó)內(nèi)整體版權(quán)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)。從大眾到社會(huì)化組織，各方對(duì)音樂版權(quán)的認(rèn)識(shí)遠(yuǎn)比過去深刻。可以說，音樂版權(quán)化已是不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢(shì)。如此一來(lái)，商用音樂需求必然無(wú)處不在，進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)階段。因此，妥善處理版權(quán)事宜，是眾多利益方不得不面對(duì)的重要問題。

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一家優(yōu)質(zhì)的商用音樂版權(quán)服務(wù)商，能讓這些問題迎刃而解。作為國(guó)內(nèi)最早面向商用領(lǐng)域提供音樂授權(quán)服務(wù)的電商平臺(tái)，100Audio專業(yè)而完備的一站式服務(wù)贏得了包括阿里巴巴、新華社、華為等客戶的青睞，已順利為15萬(wàn)+項(xiàng)目提供正版商用音樂。

憑借產(chǎn)品定價(jià)公開透明、曲目多元且獨(dú)家率高、版權(quán)透明且權(quán)責(zé)明晰、交易流程簡(jiǎn)單便捷等突出優(yōu)勢(shì)，100Audio已成為政府、主流媒體、500強(qiáng)企業(yè)及4A廣告公司的固定授權(quán)供應(yīng)商。更值得一提的是，100Audio還自主開發(fā)了兩大科技系統(tǒng)——專利搜索系統(tǒng)&數(shù)字水印全自動(dòng)追蹤系統(tǒng)，如此技術(shù)優(yōu)勢(shì)能進(jìn)一步提升交易效率，保護(hù)版權(quán)商和個(gè)體音樂人的合法權(quán)益。

市場(chǎng)對(duì)100Audio的需求不止于此。

隨著消費(fèi)升級(jí)浪潮來(lái)臨，以電視、音箱、智能家電為代表的硬件產(chǎn)品也對(duì)音樂產(chǎn)生需求。的確，音樂對(duì)提升產(chǎn)品差異化價(jià)值品質(zhì)來(lái)說，有著四兩撥千斤的效果。因此自2016年，在100Audio為硬件采購(gòu)音樂作品的企業(yè)增長(zhǎng)了53%。可以說，無(wú)論是何領(lǐng)域，但凡涉及到音樂相關(guān)的需求，都可以在100Audio上得到高效而實(shí)用的全套解決方案。

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音樂是廣告不可或缺的重要部分。

有時(shí)，音樂能幫我們準(zhǔn)確表達(dá)出無(wú)法用語(yǔ)言或畫面表達(dá)出的思緒和情感；有時(shí)，音樂會(huì)以它獨(dú)有的柔軟和靈動(dòng)引導(dǎo)我們打開思路，從而激發(fā)出意想不到的廣告創(chuàng)意。

沒有音樂，廣告就將失去動(dòng)力和靈魂，從此枯萎。

所以，我們更是應(yīng)該認(rèn)真而用心地尊重、保護(hù)音樂版權(quán)。也只有這樣，我們才能借助音樂的力量，生產(chǎn)出更多優(yōu)秀的廣告作品。