買買買一族手癢想剁怎么辦？別急，618來啦！近年中糧福臨門年貨節、開耕節等創意營銷活動，取得了良好的傳播效果。今年，6月1日-6月2日期間，京東品牌V計劃聯手福臨門米面，走心推出“中糧福臨門小當家”48h萌娃廚房，打造了一場以社交化為主的無界營銷盛宴，成果斐然。

福臨門米面一直以優良品質深受中國家庭的青睞。今年618，品牌延續重體驗營銷線，在6月1、2日這2天，奇思妙想推出了一場“中糧福臨門小當家”48h萌娃廚房。迎合6.1兒童節熱點，進而吸引了一大批家庭大小成員的參與，實現線上線下產品體驗式銷售對接。短短幾天，48h萌娃廚房體驗式營銷就收獲了令人滿意的傳播效果。

巧借熱點提前開跑

“中糧福臨門小當家”48h萌娃廚房借助兒童節熱點，定位于既是“小朋友”的Big-day，也是大朋友的“童心”回歸計劃。在活動開始之前，線上雙微和店鋪已經開始造勢宣傳此次活動，活動當天，現場趣味的互動內容以及精彩的產品體驗，加上媒體強勢傳播，將活動參與推向高峰。

打造爆點：霸占米面行業快閃頭條

福臨門米面借力超in快閃店新玩法，打造“中糧福臨門小當家”48h萌娃廚房，成為中國米面行業首家時尚快閃店，頭條的亮眼新聞成為傳播爆點。創意滿滿的趣味化互動體驗，帶給用戶溫馨的記憶：

現場 6大互動區域——“面食DIY區”、“壽司DIY區”、“空間打卡區”、“游戲區”、“產品展示區”，從產品接觸——食材DIY——品嘗美食再現中糧福臨門米面產品的使用場景，京東線上可秒購同產品。

店內拉面名廚在現場拉出真“芯”好面，消費者一邊觀賞一邊品嘗；店外陳設多臺娃娃扭蛋機，孩子們紛紛開心參與，收獲六一福利；現場網紅打卡點創意新穎、趣味多多，大朋友歡樂自拍打卡霸占朋友圈，自發形成一大批UGC傳播。

雙線聯動以小博大，成為行業營銷新典范

此次“中糧福臨門小當家”48h萌娃廚房活動成功吸引年輕爸爸媽媽們、少兒家庭、甚至很多年輕女性的線上線下參與。借助線下的快閃店、線上的雙微一抖、門戶網站等平臺聯合發力傳播活動爆點，實現線上線下聯動，促成一大批營銷轉化。

回顧這場“中糧福臨門小當家”48h萌娃廚房活動，它的成功給了我們一個不錯的營銷思路：

1）造勢——“點”很關鍵——借用快閃新銷售style+大朋友也參與過6.1+中糧福臨門小當家用戶熟知的話題，吸引年輕用戶參與互動！有趣的互動會帶來UGC傳播，從而又帶動了話題討論熱度，將事件炒熱。時間點、話題點、以及產糧重點區域的活動地點的選擇，促成天時地利人和，成為營銷活動成功地重要因素。

2）好產品當然要拉近與用戶的距離。“中糧福臨門小當家”48h萌娃廚房重點在于用兩種方式拉近與用戶的距離：一種是內容，這是根本，所以在體驗產品方面，通過精心策劃表現出福臨門的米面優質、放心、好吃；第二種是利用渠道這一硬件拉近距離：線下快閃、電商、網媒等多渠道鋪面，覆蓋目標消費群體。

3) 促進銷售環節簡單直接。京東品牌V計劃為品牌在沖破渠道壁壘、無界營銷的營銷思路上提供有力的賦能方案與支持。京東社交電商業務部持續的對，包含京東在微信、手Q上渠道在內的數億社交用戶進行深耕，通過京東品牌V計劃1對1為品牌提供一站式社交渠道推廣的解決方案，運用團隊策劃、包裝、整合能力為品牌進行社交賦能，結合社交工具完成對品牌的整合推廣，沉淀案例，為合作品牌帶來更多的價值。此次活動和京東社交電商業務部聯動線上線下一起發力，線上預熱+線下快閃，最終引入線上電商平臺，戶可以一鍵進入購買頁面購買產品。

這次“中糧福臨門小當家”48h萌娃廚房成為史上最FUN快閃 “DIY廚房”，給參與活動的家庭帶去美好的親子記憶。這一波操作將福臨門“優質產區好米面”理念生動直接地呈現在餐桌上。廣大消費者在歡樂體驗的同時，也對福臨門米面打上了滿意的評分。