最近，時尚圈的“結姻”有點多：TYAKASHA X 旺旺，C.J.YAO X加州巴旦木，MOSCHINO X H&M……在這個講求資源整合的時代，品牌跨界的風潮愈演愈烈，而走在潮流和藝術前沿的時裝周更是成為了品牌跨界試水的必爭之地。

剛剛落幕的2019春夏上海時裝周就吸引了百威、惠普、蔚來汽車等近十個來自不同行業品牌的參與，而在一眾品牌的跨界圍城下，飛利浦衣物護理獨辟蹊徑，攜手康泰納仕時尚設計培訓中心（以下簡稱CNC）以及獨立設計師品牌IMMI玩出新花樣，跨出新高度。

一個是在衣物護理市場深耕幾十年的家電行業領導品牌，一個是依托百年媒體專業資產的時尚培訓機構，一個是明星高圓圓、馬伊琍最愛的獨立設計師品牌，飛利浦與CNC及IMMI的跨界合作火花四射。

從十月初官宣跨界合作，到十月中舉辦時裝周聯名發布會，再到雙十一前全網互撩引爆社交話題，初涉時尚圈飛利浦便為消費者帶來了全新的消費體驗，也使品牌得到大面積的圈粉機會， 銷量更是屢創新高，“出界”之戰收獲滿滿。細想這波爆款營銷的前因后果，關鍵在于以下三點。

1/ 跨界探索 人和天時地利是基礎

熨燙，可以讓面料從褶皺到平整、由平面到立體，賦予時裝全新生命力與設計張力。深諳此道的飛利浦衣物護理把時裝設計作為第一跨界領域，希望借以消費者對時尚穿搭的熱情給品牌帶來更多縱深感，逐漸將消費者對時裝本身的渴望反哺為對衣物熨燙的需求。因此，飛利浦攜旗艦產品增壓式蒸汽熨燙機全面助力CNC展開面料研發、褶皺處理、設計定型工作，并臺前幕后全方位助陣時裝品牌IMMI在時裝周大放異彩。

主動跳出自嗨的營銷怪圈，飛利浦衣物護理在這個時間點推進與CNC、IMMI的跨界合作極其巧妙。首先，上海時裝周前有四大時裝周熱點加持，后有雙十一電商平臺的積極賦能，飛利浦可以四兩撥千斤之力博得時尚愛好者和品質生活追求者的關注。

再來看一組數據：今年春夏上海時裝周有110個品牌發布新作品；而同期舉辦的官方商貿展則吸引了1032個品牌的參與，8天帶動周邊1.35億消費，平均客單4030元。由此可見，上海時裝周的影響力已經從時尚延展到了經濟，其商業角色轉化仍在持續升溫，借助時裝周這個平臺，飛利浦衣物護理、CNC以及IMMI與消費者建立了新的連接。

2/ 圈定部落 重塑品牌印象是重點

明確定位都市白領女性，飛利浦帶著對中國市場的精準洞察，以#REFORMATION——重塑#的名義，借與CNC、IMMI的跨界合作打破消費者對品牌的固化印象，升級品牌力，開拓新市場。為此，陳紫函、章齡之、陳龍等明星好友以及百位專業設計師、時尚買手、媒體KOL紛紛下場，為此次聯名大秀站臺，形象詮釋飛利浦所倡導的精致生活新態度。活動現場，飛利浦衣物護理巧思策劃互動裝置，讓每一位嘉賓都能通過DIY熨燙與產品發生親密互動，而網紅KOL化身為熨燙大師親身示范，線上直播最峰值突破百萬人次。

鼓勵更多女性從“緊繃”的狀態中解脫，飛利浦 X CNC X IMMI聯名大秀系列的面料材質更加精貴、環保，廓形設計也更加自然、輕松，讓女性的精致和從容體現在每一處細節。也正是源于飛利浦衣物護理、CNC以及IMMI的彼此碰撞和相互成就摩擦出了全新的火花，這為現代女性帶來了更極致的熨燙體驗和更具質感的時裝穿搭，也由此衍生精致生活儀式感的新玩法。

3/ 快速反應 頭部全網賦能是加分

在飛利浦衣物護理、CNC、IMMI推出聯名系列的第一時間，VOGUE快速反應，對此跨界合作進行全平臺報道和刷屏。緊接著，圍繞精致生活的品牌主張，徐峰立、石榴婆報告、if愛與美好等時尚頭部也加入到話題的制造中來，就“年輕人該講究還是該將就”、“精致生活到底是追求物質還是精神”、“對女人的最高評價是什么”等問題拋出觀點，引發全網近千萬人次的關注和討論，持續發酵品牌熱度與影響力。

伴隨著天貓雙十一的啟動，線上線下、端內端外陸續展開精彩紛呈的互動活動：探班設計師工作室、亮相明星潮牌快閃店、定制流量偶像粉絲福袋……打破傳統跨界線上線下的藩籬，這些操作都異常重視消費者的參與和體驗，更重要的是，這并不局限于對飛利浦增壓式熨燙機產品本身的功能推薦，而是為不同用戶設計了參與節點，讓消費者能真正進行體驗和分享，在滿足其情緒價值的基礎上激發更多購買訴求。由此來看，飛利浦增壓式熨燙機能大面積圈粉，成為精致女性的一種社交貨幣實屬意料之中。

跨界出網紅，聯名推爆款，跨界營銷展現出驚人的市場爆發力讓品牌們趨之若鶩。此次飛利浦衣物護理與CNC以及IMMI的跨界牽手就在升級品牌形象、拓展傳播渠道、賦予品牌價值交上了近乎滿分的答卷。請不要停止為精致生活打call，也許在不久的未來，飛利浦衣物護理這個耳熟能詳的家電大牌或變為時尚圈的質感潮牌呢。

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