月光照耀桂花、月季的時(shí)候，

拂動(dòng)千山萬里，

也照耀窗前的玫瑰，

和餐桌前剝石榴的你。

這個(gè)中秋，五糧液攜手“為你讀詩”，特邀嘉賓陳建斌和周濤，分別以蘇軾的《水調(diào)歌頭》及周公度的《人世間最美的圖景》，用濃濃詩情酒意觸及了無數(shù)游子的思鄉(xiāng)情懷。

曝光過億，重復(fù)文化之“興”

兩篇詩歌自9月22日發(fā)布后4天時(shí)間內(nèi)，迅速引爆網(wǎng)絡(luò)各大平臺(tái)，各大媒體整體累計(jì)曝光超過1.01億次。其中“為你讀詩” 兩期公眾號文章共計(jì)瀏覽量45.8萬次，轉(zhuǎn)贊評論4萬次，讓萬千網(wǎng)友過足了作詩的癮；同時(shí)，在“為你讀詩”新媒體群中，瀏覽量更是高達(dá)600萬，成為各大音頻客戶端的“霸主”。整個(gè)中秋，都洋溢在“詩”的海洋中，人們用詩的形式將節(jié)日祝福傳遞開來。

今年的中秋話題，讓酒友、詩友，親友、好友，網(wǎng)友、博友們匯聚到了一起，我們再次從中感受到傳統(tǒng)中秋佳節(jié)的熱烈氣氛，也讓那些獨(dú)在異鄉(xiāng)的游子們得到了極佳的感情釋放。

這是一場以酒為媒，以詩抒情的文化盛宴；這是傳統(tǒng)中秋文化在“但愿人長久，千里共嬋娟”的淺唱低吟中的一次強(qiáng)勢回歸；這是大國濃香典范五糧液代表的白酒企業(yè)扛起復(fù)興中華傳統(tǒng)文化大旗的精彩表現(xiàn)。

跨界營銷，展現(xiàn)詩酒之“情”

詩為酒魂，酒為詩膽。說起詩與酒，相信每個(gè)人都有說不完的故事。自古以來詩酒不分家，僅在《全唐詩》中涉及詠酒的詩篇，便多達(dá)六千余首。若是沒有了酒，詩便減少了其中迷人的魅力；若是沒有了詩，何以襯托飲酒時(shí)的壯志豪情。

在五糧液此次策劃的“為你讀詩”欄目中，一首來自周濤老師的細(xì)膩表達(dá)，一首來自陳建斌老師的磁性吟誦，一首古典詩，一首現(xiàn)代詩，在一曲新詞一杯酒中，在傳承千年的大國濃香里，留住中秋的至美魅力，感受中華文化的團(tuán)圓與和美。

此次活動(dòng)深受消費(fèi)者參與及好評，五糧液與你讀詩的跨界品牌聯(lián)合，切實(shí)達(dá)到了“1+1>2”的營銷效果，而其中的精髓便在于五糧液良好的借助為你讀詩累計(jì)的品牌資產(chǎn)，將自身的品牌調(diào)性注入了新的元素。

簡單來說，跨界營銷需要的就是“和而不同”。相似品牌量級、相似目標(biāo)人群，白酒與詩歌皆為中華傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀產(chǎn)物，其借以國內(nèi)一線名人形象，以朗誦詩歌的形式吸引廣大傳統(tǒng)文化愛好者的關(guān)注。同時(shí)搭載新媒體平臺(tái)廣泛推廣，面向更多不同階層消費(fèi)者，傳統(tǒng)內(nèi)容配合現(xiàn)代平臺(tái)，達(dá)到互補(bǔ)與反差，形成話題傳播度與品牌新鮮感，在中秋團(tuán)圓之際，激發(fā)讀者思念之情，更有眾多網(wǎng)友“走心”回復(fù)，讓五糧液與為你讀詩獲得了高關(guān)注、高評論的良好成果。

中秋團(tuán)圓，道出五糧之“和”

中秋節(jié)是我國重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，說到中秋，我們首先想到的就是團(tuán)圓。八月十五正是月圓之時(shí)，古人把圓月看作是團(tuán)圓的象征，同時(shí)中秋正值收貨季節(jié)，中秋節(jié)自然而然便成了寓意圓滿的節(jié)日。

在中國傳統(tǒng)哲學(xué)中，“和美”是中華文化的核心理念之一。五糧液與中秋共同的精神，就是“和美”。由高粱、大米、糯米、小麥、玉米五糧為原料的五糧液酒,擁有集烈、甘、清、辣、甜、香、醇七味于一體,且“各味諧調(diào)、恰到好處”的醇香。五種糧食的聚合,七種味道的升華,這是對中秋節(jié)及五糧液“和美”文化的最佳詮釋。

五糧液通過“詩酒團(tuán)圓夜，和美中國節(jié)”的活動(dòng)主題，再次激發(fā)人們心中對傳統(tǒng)文化的向往，也借用詩歌的形式，令廣大讀者對五糧液“天地精華、民族精神、世界精彩”的文化內(nèi)涵得以深刻的認(rèn)知，讓五糧液大國濃香“和美”精神永續(xù)傳承。