一年一度的中秋佳節，被各大品牌視為啟動年末旺季營銷的最佳時機，歷來都是快消品兵家必爭之地。相比于在央視等主力媒體上以廣告的形式“高空轟炸”，而在注重家庭團圓的中秋佳節，消費者對于“接地氣”的品牌營銷似乎更“感冒”。

中秋之際，由金六福聯合央視主持人趙普、公益名人鄧飛等社會各方力量共同發起的2015“中秋超級團圓飯”公益行動在北京震撼開場，1000多名來自全國各地在京打拼的老鄉們舉杯共飲，擺起了“幸福長龍”，在吉尼斯世界紀錄認證官的見證下，一起創造了“史上最大中秋超級團圓飯”吉尼斯世界紀錄。品牌營銷制勝需要出其不意，以“請老鄉吃飯、創吉尼斯世界紀錄”這一接地氣卻又足夠震撼的方式，金六福在中秋“鏖戰”中溫情突圍，引發了一場全民參與的中秋團圓飯熱潮。

預熱：《城市溫情排行榜》引關注，幫助老鄉為城市加溫

9月6日，由鳳凰網聯合金六福酒共同發起的《城市溫情排行榜》出爐，對全國各大城市的溫情指數進行了排名。報告結果顯示，一個城市能否善待外地人是城市溫情指數重要指標、善待外地人成為評判關鍵，引發爭議不斷。

《一座城市的溫度》

恰逢中秋臨近，為城市加溫、關愛并幫助更多在異地打拼的老鄉們感受中秋團圓的溫暖，在中秋節和老鄉吃頓團圓飯。由金六福酒牽頭，聯合北京電視臺、央視主持人趙普、知名公益人士鄧飛、鳳凰網及各大商會、同鄉會等社會各方力量，共同發起2015金六福“中秋超級團圓飯”公益行動，倡議大家——今年中秋，為在異鄉打拼的老鄉準備一桌團圓飯，在陌生的城市，感受久違的團圓。

震撼：千名老鄉共聚“史上最大中秋超級團圓飯”創吉尼斯世界紀錄

9月19日，備受矚目的2015金六福“中秋超級團圓飯”公益行動在北京震撼開場，1000多名來自山東、河南、江蘇等全國各地在京打拼的老鄉歡聚一堂，央視主持人趙普、知名公益人士鄧飛出席，共同見證 2015金六福“中秋超級團圓飯”公益行動的開啟?，F場不時爆發出發自內心的歡笑聲和各地方言，充滿濃濃的團圓氣息。

活動當天，1000多名老鄉們以“挽臂鏈式交杯”的方式擺成“幸福長龍”，隨著主持人宣布挑戰開始，1000多名老鄉，拿著倒滿福酒的酒杯，挽起右臂連接成長龍，共飲交杯酒。在央視、北京電視臺、中國青年報等媒體的見證下，來自英國的吉尼斯世界紀錄認證官現場認證了“史上最大中秋超級團圓飯”吉尼斯世界紀錄。

快閃大合唱震撼現場千名老鄉

聯動：線上、線下助力老鄉中秋團圓

為了幫助更多的老鄉今年中秋在異鄉團圓，以“中秋團圓，金六福酒”為中秋Slogan的金六福不僅在線上發起“中秋超級團圓飯”活動呼吁老鄉異地團圓，更是推出了“中國好鄉音”互動活動，為老鄉團圓免費送酒，助力老鄉中秋團圓；而在線下，繼2015春節之后，金六福再次啟動升級“幸福大篷車”消費者互動，助推活動一步步達到高潮。

“用家鄉話喊出好鄉音，邀請老鄉參與‘中秋超級團圓飯’活動，在異鄉一起吃頓中秋團圓飯！”金六福“中國好鄉音”互動活動上線三天，參與人數突破18000人次，成為了眾多今年中秋不能回家的老鄉異地團圓的最佳橋梁。 此外，在線上還開展了“眾籌團圓飯”活動，消費者可通過參與活動進行中秋團圓用酒的申領。

在線下， 金六福“中秋超級團圓飯”以“幸福大篷車+幸福酒館”為形式提供公益服務。除了北京主會場，同期在山東、江蘇、河南、廣東等多個城市設立分會場，持續開展280場公益行動，幫助更多今年中秋不能回家的老鄉異地團圓。

效果：全國逾百家媒體關注 “中秋超級團圓飯”公益行動

金六福“中秋超級團圓飯”公益行動自震撼開場以來，得到了全國逾百家媒體的高度關注。澎湃新聞重磅報道活動詳情；北京電視臺新聞頻道黃金時段《直播北京》連續五次對活動進行跟蹤報道；“中秋超級團圓飯”更是登陸手機移動端最強門戶客戶端—網易新聞客戶端頭條推薦，覆蓋數億移動端用戶。

此外，中央人民廣播電臺、江蘇電視臺、齊魯電視臺、四川電視臺、黑龍江衛視、北京晚報、大河報、半島都市報、南京晨報等數十家媒體，以及五大門戶網站等全國逾百家媒體更是對活動進行大篇幅報道。

北京電視臺跟蹤報道

據知名營銷人士分析，中秋團圓，金六福酒。這個中秋，金六福酒不僅見證千萬家庭團聚時刻，還見證了千名全國異地打拼的老鄉歡聚一堂，一起舉杯暢飲、一起挑戰吉尼斯世界紀錄，讓老鄉們在短暫的中秋假期也能別樣團聚，讓中國人中秋團圓這個千古不變的傳統于新時代綻放別樣姿采，同時也讓“福文化”在老鄉們的中秋團圓中得到升華，金六福“中秋超級團圓飯”注定是一場不同凡響的中秋團圓飯。

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