過去這一個(gè)月，你有被“理財(cái)保守派”這個(gè)關(guān)鍵詞pick到嗎？你是“理財(cái)保守派”嗎？

“理財(cái)，我是保守派”實(shí)際上是人人貸提出的全新品牌理念，它對(duì)現(xiàn)代人的理財(cái)觀進(jìn)行了全新定義，一度引發(fā)了很多中產(chǎn)群體的熱議。在這個(gè)忙于冒險(xiǎn)的時(shí)代，“保守”的人似乎像是個(gè)局外人，但當(dāng)一個(gè)人身上肩負(fù)著事業(yè)和家庭的責(zé)任，冒險(xiǎn)就不再是他人生的主題。對(duì)于很多肩負(fù)家庭責(zé)任的城市中產(chǎn)來說，他們輸不起，也不想輸！這些新中產(chǎn)對(duì)于生活和財(cái)富的態(tài)度也逐漸趨于保守。人人貸提出的“理財(cái)，我是保守派”這個(gè)概念， 實(shí)際上是一個(gè)大膽和創(chuàng)新的營(yíng)銷策略，精準(zhǔn)而有態(tài)度。

不難發(fā)現(xiàn)，過去這一個(gè)月的時(shí)間，“理財(cái)，我是保守派”席卷了各大社交平臺(tái)，從提出概念到深入強(qiáng)化概念，層層遞進(jìn)和滲透，讓“理財(cái)，我是保守派”變成了金融行業(yè)不得不提的熱詞。

權(quán)威IP跨界聯(lián)合齊發(fā)聲，保守派概念引熱議

在這場(chǎng)“理財(cái)，我是保守派”全新宣言戰(zhàn)役中，人人貸品牌代言人張涵予的走心TVC首先亮相，在這支TVC中你不難發(fā)現(xiàn)自己的影子，它深刻洞察了城市中產(chǎn)面臨的生活壓力及對(duì)財(cái)富觀的重新思考，保守，不是因循守舊，而是指在生活和理財(cái)上穩(wěn)扎穩(wěn)打不冒進(jìn)，追求財(cái)富穩(wěn)健的增長(zhǎng)。TVC傳達(dá)的新觀點(diǎn)直擊城市中產(chǎn)的內(nèi)心，上線后就席卷了各大社交網(wǎng)絡(luò)，短時(shí)間內(nèi)吸引上萬人轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)。張涵予、吳曉波、田亮、張亮、江南春等各界名人都表示了對(duì)“保守派”概念的高度認(rèn)可。

品牌TVC

深度用戶溝通，激發(fā)情感價(jià)值認(rèn)同，為品牌賦能

人人貸作為一個(gè)運(yùn)營(yíng)8年的老品牌，積累了大量老用戶和產(chǎn)品追隨者。 在品牌TVC上線后， 我們還看到了其發(fā)布了一支記錄真實(shí)用戶“保守哲學(xué)”的用戶證言視頻，他們分享了自己對(duì)于“保守”的理解：始終保守本心，不急不躁、踏實(shí)中穩(wěn)健前行；乘風(fēng)破浪縱瀟灑，謹(jǐn)慎駛得萬年船。真實(shí)用戶的分享非常有說服力，讓受眾真實(shí)的了解到用戶對(duì)人人貸的信任和認(rèn)可。

用戶證言視頻

多維品牌聯(lián)合營(yíng)銷+精致衍生品，品牌效應(yīng)最大化

品牌聯(lián)合當(dāng)然不僅僅是微博上發(fā)一個(gè)活動(dòng)送一下獎(jiǎng)品。 這一次人人貸的大動(dòng)作是拉著六大一線品牌——一點(diǎn)資訊、優(yōu)信二手車、每日優(yōu)鮮、美迪惠爾、東洋之花、海爾一起成立了“保守派聯(lián)盟”。憑借kol營(yíng)銷推廣，以豐富的傳播內(nèi)容，精準(zhǔn)的傳播途徑，精致衍生品，強(qiáng)有效的整合性營(yíng)銷模式配合，充分挖掘“理財(cái)，我是保守派”影響力。

品牌聯(lián)盟海報(bào)

除了發(fā)起宣言，人人貸還將保守派理念形象化的落地到線下，與六大品牌聯(lián)盟及書法藝術(shù)家朱敬一共同打造了保守派以“未雨綢繆”為精神內(nèi)核的品牌衍生品——專屬保守派的“保護(hù)傘”。它寓意著保守派為所愛之人遮風(fēng)擋雨的責(zé)任心，也體現(xiàn)了人人貸對(duì)用戶的關(guān)懷。

這20句文案，20款傘，是真實(shí)用戶的“保守日常”的寫照，也是他們的生活哲學(xué)。

用戶街拍海報(bào)

借力打力，618反熱點(diǎn)營(yíng)銷引發(fā)話題發(fā)酵

618狂歡節(jié)來臨，人人貸也緊跟熱點(diǎn)拋出“保手派”話題：“618到底該剁手還是保手？”聯(lián)手一眾頭部大號(hào)展開了一場(chǎng)關(guān)于“剁手派VS保手派”的討論。人人貸通過這個(gè)有趣的創(chuàng)意傳達(dá)了“保守理財(cái)才能狂歡購(gòu)物”的觀點(diǎn)，提醒消費(fèi)者享受購(gòu)物的“剁手”狂歡之余，也要注重理財(cái)?shù)摹氨Ｊ帧薄?/span>

618剁手派vs保手派長(zhǎng)圖

短短一個(gè)月的傳播，#理財(cái)，我是保守派#的微博話題就收獲近億閱讀量，數(shù)十萬討論量。

人人貸這次品牌傳播準(zhǔn)確且有效，借助多元化的傳播內(nèi)容，全方位媒介投放實(shí)現(xiàn)傳播生態(tài)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，讓不同領(lǐng)域的受眾集中感受來自品牌的創(chuàng)意溝通，也讓我們看到P2P行業(yè)營(yíng)銷不一樣的可能性。從“保守派”概念的提出，到一步步深化解讀，從熱點(diǎn)追蹤到不忘情懷。讓受眾慢慢從接受概念到認(rèn)可理念。“保守”二字，不是守舊、膽小，而是一種策略，為所愛之人規(guī)避所有風(fēng)險(xiǎn)，為所做之事把握所有細(xì)節(jié)，才能穩(wěn)妥的走到更遠(yuǎn)。整體來看，這波營(yíng)銷不僅穩(wěn)穩(wěn)植入了準(zhǔn)確的品牌理念，更為一般互聯(lián)網(wǎng)金融品牌的社會(huì)化營(yíng)銷樹立了行業(yè)標(biāo)桿。