「人生的無力感在于

光有努力是不夠的。」

下面的這組文案

為你呈現了一個悲傷的職場故事

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他們告訴你要守規則

他們告訴你規則之下，還有“潛規則”

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他們告訴你做點事情

就必須受點委屈

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他們教你計算單位時間成本

老板的時間才是時間，你的不是

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他們說有那么多人凌晨三點不肯回家

你要懂得吃苦

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他們說不要埋頭做事

他們教你演技，還教你要「好好說話」

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他們說年輕有的是資本

所以你要「忍」

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在遵守了所有規則之后

你發現，你成了第一個出局的人

上面的這些文案出現在阿里巴巴的企業辦公軟件——釘釘最近在上海投放的一組主題為“去他的職場規則”的地鐵廣告上。

文案一共有40句，大多數你會覺得似曾相識，因為這些話你或者從老板，或者從所謂的職場前輩之處都有耳聞；這些職場未說破的“道理”，你就算最初心有不爽，也在從眾地遵循多年后，漸漸內化，甚至感到理所當然。

在傳播層面，選擇與這些職場舊規則為敵，釘釘背后想要表達的是：

簡單、高效、透明的新工作方式，能創造扁平、平等的工作環境，從而推動職場的公平和公正，讓更多人的努力能夠被看見。

我們相信

透明平等的工作方式

會帶來公平和公正

時間沒有上下級

創新也可以發生在每個人身上

愿我們都快樂工作

認真生活

——阿里釘釘CEO:無招

釘釘這次打出“新工作方式”，這組地鐵廣告也被做成專列的形式，列車駛向下一站，有一種“革故迎新”的感覺，而所有的職場陳規陋習都被做成了一張張的車票，和以往的大字報廣告相比，在形式上，可以說是推陳出新了。

從策略上來說，通過找到強大的敵人，來方向強化自身的定位，是廣告心智傳播當中一個慣用的手段。職場的舊規則就是釘釘這次傳播對標的強大敵人。

在釘釘產品中，傳統的業務管理、工作流程以及事務性工作都在線化了，公司的管理制度、每個人的工作狀態都會變的更加透明公開。這種在線、透明的工作方式，會使得所有人對所有人都有所了解。這可以一定程度的杜絕論資排輩，以及中間層偏心徇私現象。

釘釘想要傳達的新工作方式的“透明和平等”，在產品上可以得到一定的體現：

在釘釘上，組織的效率是第一優先級，無論是審批的一鍵催簽，又或者是審批滯留時間的透明公開，都可以有效的推動老板快速決策，讓時間沒有上下級：

釘釘工作消息和郵件的已讀未讀一目了然，杜絕了一些人用沒看見、不知道來推諉和扯皮：

釘釘工作群新人進群可以翻看群聊天記錄，給新人更多的信任，幫助其快速上手：

釘釘上只有工作，可以一定程度的把工作和生活分開，釘釘借此還悄咪咪的diss了一下老對手：

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這組廣告呼應的，是釘釘最近做的一場主題為“新工作方式”的以發布會為核心的營銷戰役：就在上周日晚上，釘釘又一次在深圳衛視舉辦了新品發布會，除了對新工作方式的透明、平等做了全面的闡述，還推出了一系列基于釘釘工作生態的新產品。

其中最受關注的一款產品，就是被外界稱為求職界的“抖音”——新校招；釘釘這次的發布會，也特別以這款產品作為懸念主體作預熱：

-預熱海報-

表面之下 被遺忘的大多數

即將播放

-發布會邀請函-

如果你的人生沒有拿到一副好牌

你還會不會按下播放鍵

新校招推出后，應屆畢業生就能在釘釘上找工作了。新校招允許企業、學生都能以短視頻的方式，全方位的展示自己，未來的招聘，將不再以一紙簡歷和文憑論人，特別是對于那些非211、985的畢業生以及非三四線城市的年輕人，將會得到更多的機會。

新校招的目的，是解決800萬大學生就業難的問題，為社會挖掘優秀的人才，幫助企業找到靠譜學生，也幫助學生找到靠譜企業。

-倒計時海報-

有多少青春，被見字如面耽誤

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不難看出，打出互聯網工作方式的“透明、平等”，并貫穿到產品的研發和設計中，釘釘在一步一步的強化和豐富“酷公司，用釘釘”品牌主張的內涵。

所謂酷，就是創造一個公平公正、高效簡單的職場環境，無需猜測什么心思，無需權衡什么利益，簡簡單單做事就好，你只管努力，其它的事情交給釘釘。

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這次釘釘的廣告采用直述痛點的方式，和他們在去年推出的“創業很苦，堅持很酷”的廣告形式如出一轍，只不過那次針對的是核心決策層，而這次溝通的對象是普通員工：

溝通對象的轉變，和釘釘目前的品牌發展階段不無關系；釘釘的用戶數已經突破一億，活躍用戶數超過行業第二名至第十名之和；和早些年活躍在科技圈不同，在品牌傳播層面，釘釘也開始刻意的去做行業的下沉，和用戶的下沉，走向更大眾，在最近出街的釘釘候車亭廣告上，一億人被刻意地強調，同時，廣告畫面也都帶了明顯的行業屬性：

對于新工作方式對各行各業帶來的改變，釘釘在發布會上播放的一支用戶案例視頻上，做了更深刻的闡述：

引用視頻里視障工程師的一句話：

“科技的每一次進步，都會推動公平往前一步。”

電燈的發明，讓光不再成為一種特權，互聯網的發明，讓信息不再成為一種特權。釘釘想要表達的是，智能辦公平臺的出現，也讓智能辦公和信息化不再成為大公司的特權。

智能辦公領域的市場競爭將會愈加激烈，主張酷公司的釘釘，在一億的小目標完成后，如何在缺少辦公信息化教育的中國市場，打造更廣泛的品牌認知，還滿值得期待的。

你遇到過哪些職場規則？