一般而言，展會營銷都有既定的套路，內容和形式大多千篇一律，難出爆款。而國際高端家電品牌卡薩帝卻把AWE玩出了新花樣，基于社交和口碑的傳播實現了差異化和精準營銷，覆蓋明星、科技咖、高知人群、藝術家、營銷大V等多個精英圈層，開辟了圈層營銷的新范式。

AWE現場向來不乏明星的身影，代表著國際高端的卡薩帝展會上更是如此。3月8日開幕當天，楊瀾便作為卡薩帝科技嘉賓來到現場，聯手米其林大廚共同制作了一道精致的分子料理，也親自體驗了卡薩帝六大套系新品的科技力量。其實卡薩帝與楊瀾結緣已久，在熱門綜藝《你好！生活家》便有過深度合作，如今再次驚艷于卡薩帝的極致科技與精致工藝，極度認可人性化科技帶來的品質生活，楊瀾笑贊“卡薩帝有顏值，又有內涵”。

卡薩帝AWE現場，楊瀾聯手米其林大廚制作美食

除了楊瀾外，黃軒也牽手卡薩帝，成為卡薩帝藝術大使。一個是炙手可熱的青年演員，十余年執著于影視藝術的雕琢，成就自己的演藝人生；一個是年輕的國際高端家電品牌，十余年匠心傾注家電美學，開啟高端生活方式的新紀元。同樣執著本心，同樣為完美永不妥協，與其說這是一場商業合作，倒不如說這是雙向選擇下的傾心認可。向來以藝術化設計美感著稱的卡薩帝，本就備受馮唐、馬東、江一燕、胡軍等人在內的明星圈層的青睞。這也完成了對卡薩帝原創科技與藝術美學的背書，用明星流量實現了口碑沉淀。

黃軒為卡薩帝拍攝藝術大片

科技KOL發聲，解讀卡薩帝高端科技

卡薩帝AWE上的各種行業獨創的黑科技，也吸引了科技圈層的目光。網易科技發微博為卡薩帝發聲，ZEALER創始人王自如現場為卡薩帝做直播。就拿王自如體驗過的F+自由嵌入式冰箱來說，它搭載了全球首創的控氧保鮮科技，是卡薩帝在保鮮領域的一大突破。2015年，卡薩帝冰箱就實現了“被動保鮮”到“主動養鮮”；2016年實現“瞬時精準”保鮮，2017年發明行業首個氣態保鮮科技，整體完成冰箱產業“細胞級養鮮”的三步走。

從科技創新層面來看，卡薩帝一直在引領行業創新，原創科技已成為卡薩帝的標簽。這也難怪王自如去年AWE與卡薩帝結緣，便留下了“卡薩帝正在用原創科技改變世界”的稱贊，今年又第一時間趕到現場體驗卡薩帝帶來的新品了。科技KOL跨直播、微博、微信等主要社交平臺的發聲，進一步擴大了卡薩帝品牌傳播力度。

王自如現場體驗F+自由嵌入式冰箱

藝術咖親臨，探尋卡薩帝的生活美學

將充滿人文關懷的匠人精神融入智能制造，是卡薩帝對自身一貫的嚴苛要求，也因此收獲了藝術圈層的諸多關注，其中就包括90畫家西茜與蘇繡藝術家蘇雪。

作為與樂壇朗朗齊名的天才畫家，西茜在日常中對生活品質有極高的要求，更欣賞科技與藝術完美結合的產品。在AWE現場，從外觀剔透風格簡約的卡薩帝酒柜中取出美酒，獨有的固態薄膜制冷技術保證了酒的滋味醇正、余味悠長。卡薩帝產品如酒，值得細品。很顯然，卡薩帝所構建的高端生活方式，與西茜對生活品質的要求不謀而合。

90后天才畫家西茜在卡薩帝AWE現場

對蘇雪來說，辭去金融公司的工作、投身于蘇繡藝術事業，更多的是想追尋藝術帶來的精神滿足。在卡薩帝AWE現場，透過諸多外觀極美科技不凡的家電新品，蘇雪看到了卡薩帝這個品牌身上與自己相同的東西，匠心。主打人文藝術來塑造品牌、通過產品勾勒出高端生活的美好藍圖，兩位傾心認可卡薩帝的藝術工作者也作為“種子粉絲”完成了一場深度口碑擴散。

蘇繡藝術家蘇雪在卡薩帝AWE現場

關于高端的探討向來不少，知乎熱門問題“為什么國產做不出高端？我們與世界一流品牌差在哪？”也引發了許多高知圈層大V的思考。其實，真正的高端品牌，往往通過科技之上對藝術的追求、品牌價值感的確立去打動市場，正如真正的精英人群將消費行為與精神取向、人文素養結合在一起。@蘇志超 和@eno也叫艾諾 等知乎大V就眼光毒辣地指出，以往受到大眾廣泛關注和認可的大多是海外大牌，國產并不乏高端，主動為卡薩帝點贊。這很好地把品牌、產品、社交凝結到一起，以大V的生活閱歷和專業認知完成了高知圈層的品牌口碑構建。

知乎大V@孫志超 答題并點贊卡薩帝

此外，《工業4.0大革命》作者@水木然 、億歐公司創始人@黃淵普、新媒科技CEO@劉敏華、電商草根第一大號博主@張佳偉等營銷大V對卡薩帝AWE的關注，也從營銷角度肯定其在科技與藝術層面的造詣，實現了卡薩帝國際高端品牌的行業占位。

營銷大V點贊卡薩帝

在品牌營銷已成大勢的當下，唯有做深度用戶體驗才能形成圈層勢能，真正引領和創造高端家電新時代。用短短11年成就高端的卡薩帝正是如此。2018AWE上我們可以看到，家電藝術化、人工智能科技的廣泛運用是未來家電產業向高端進化的必然結果。而早有前瞻眼光的卡薩帝，始終用原創科技引領行業方向，以匠心精神為產品貼上藝術的標簽，已成為各界精英認可的國際高端家電品牌。智利前總統愛德華多·弗雷、迪拜公主法圖娜及諸多明星大咖都是卡薩帝高端用戶社群的一員。

2018AWE上，卡薩帝更以行業引領者的姿態呈現了一場關于科技與藝術的家電生活場景，吸引到眾多精英圈層的目光，完成了傳播深度與傳播廣度并行的圈層營銷路。未來，卡薩帝還將持續深耕高端家電市場，以藝術致生活，為完美永不妥協，引領高端生活新時代。

長按二維碼關注4A廣告提案網

關注、分享全球新鮮創意和營銷案例，實時了解廣告圈。