貧窮，能多大程度改變一個人？ 

比如在一個非常重要的時刻

只要你有一點錢

就可以實現你的想法

挽救回一些關系

甚至改變你整個生活 

可，你沒有錢

也沒人肯借給你錢

你會怎樣？ 

如果你也感受過這種無力

也曾在痛苦憤怒之后，只剩深深的無奈

那么看看下面這支TVC

你一定會掉眼淚

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這是中國互聯網金融協會理事單位——拍拍貸，在2018年初發布的一支暖心TVC。

第一眼是遠山。

很美，外景均取自美麗山城，以電影般的畫面構圖呈現，視覺效果不輸大片。

有些鏡頭也格外意味深長。

比如開頭五十五年前，當“父親”還是個剛滿周歲的嬰兒時，他抓周抓住了錢，似乎在暗示他那被貧窮支配的一生。

比如在“父親”念出獨白“撐著不生病”時，畫面里的他卻在陰雨天泥濘小路上滑了一跤。

哪有人真能一輩子沒災沒病？不過是硬撐著告訴自己沒事。

細節很多。在舒緩的敘事節奏里，你會感覺仿佛回到遙遠的鄉下，聽爺爺慢吞吞地回憶過往。

人物對白和獨白臺詞，像是經過洗練后的返璞歸真，凝結了許多人生思考，隔著屏幕你也能在自己的生活里找到共鳴。

可以說是把廣告拍成了電影。

構思是最見匠心的：兩代人分別演繹相同的臺詞，在看似相同的命運下，結局又有些不同。兩條支線最后靠著拍拍貸相互融合，不僅揭開兩人的身份關系是“父與子”，也實現了兩代人的小心愿。

這種構思讓我想起很早以前的《向左走向右走》。

隔開《向左走向右走》里男女主的，是一堵墻，和各自的左右習慣。而隔開TVC里這對父子的，是什么？

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或許比貧窮更可怕的，是貧窮帶來的——沒有選擇權。

它形成了一種我們看不見的、卻又無比堅固的牢籠，將你與世界隔離。

面對生活和命運的捉襟見肘，讓人顧得了這頭，就顧不上那頭，最后連眼前也只能得過且過，想不了太多。

貧窮給人的改變就是這樣吧。無法選擇，不得不這樣，不得不放棄。

這支TVC不是電影，但給你帶去的人生思考卻比一般電影還要深。

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“貧窮讓人無法選擇”，也是這支TVC最深的洞察。

無論是當年的父親還是現在的兒子，都在貧窮的驅使下有了相似的命運。這些社會底層人群，不屬于傳統銀行等金融機構服務的“社會精英階層人群”，但他們一樣有渴望改變命運、通過努力達成美好生活的心愿。

拍拍貸關注到了這一社會群體，并借助這支TVC告訴他們：有了我，你就有了選擇。借你一點小錢，你去安心辦大事。

在借錢給用戶的同時，也傳遞出了一種信念，我們借的每一筆小錢都不認命！ 

它用這種方式去給予年輕人支持和希望，和他們做了一次情感溝通。幫助所有為錢所困的年輕人解決燃眉之急，重新找回自信，勇敢選擇自己的人生，邁出追逐理想的腳步。

在新年來臨之際，讓漂泊在外的年輕人，更有底氣回家與父母團聚。過完年，安心辦大事。

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其實無論傳統金融還是互聯網金融，在營銷領域大多都以產品和業務為導向，拼命爭取流量。

同時營銷界對于金融領域的偏見，讓金融尤其是互聯網金融，很難出彩。

而拍拍貸能夠在這種大環境下，大膽從感性角度出發，通過對兩代人命運的解讀，來傳遞品牌理念和品牌精神，最后做到刷屏級傳播，實屬不易。

可見內容營銷時代，內容好壞直接決定消費者是否關注。

當你的內容打動人心，你自然能感受到人心的力量。

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在電影《當幸福來敲門》中，曾有一段廣為流傳的臺詞：

如果你有夢想的話，就要去捍衛它。

那些嘲笑你夢想的人，

他們必定會失敗，

他們想把你變成和他們一樣的人。

我堅信，只要我心中有夢想，

我就會與眾不同。

你也是。

最終，史密斯飾演的克里斯改變了自己的人生，敲開幸福的大門。

或許貧窮也曾讓你沒有選擇，但有了拍拍貸以后，你可以選擇堅持了。去借小錢，辦大事吧。