社會快速發展，大眾接受信息也越來越挑剔，單一的品牌傳播早就滿足不了全球品牌膨脹的現代市場，當然，整合傳播也不再僅僅是廣告、公關、活動、促銷的簡單組合，要真正在消費者心中樹立品牌價值，還需要走心。

在近幾個月的營銷戰中，啟初對世界插畫大展的冠名贊助可以說非常值得一提了，隨著大展的閉幕，本次傳播策略在圈內也引起了不小熱議。

挖掘消費者群體的深層次需求

啟初作為上海家化旗下0-3歲嬰幼兒專業護理品牌，從品牌成立至今，就一直秉承“取自然之初，育生命之初”的品牌理念，不僅用心呵護中國寶寶肌膚，更關注呵護寶寶的美好心靈，本次冠名贊助世界插畫大展，正是看到了時下最受社會關心的一些育兒焦點問題，直接對準了市場潛力巨大的10后父母。

啟初•世界插畫大展觀展母女

二胎時代的開啟，讓更多新生兒不斷到來，據悉，中國每年的新生兒數量劇增到1300多萬，許多有能力的家庭都愿意再生一個孩子，并且也有更強大的經濟基礎為孩子的健康和發展做投資。同時，物質逐漸滿足的現代社會，精神滿足就會愈加凸顯，隨著國家教育對藝術類課程越來越重視，家庭對孩子的美育教育意識也逐漸強烈。

啟初•世界插畫大展展廳

本次啟初帶來了這場跨越了半個世紀的世界級大展，25位大師的近300幅安徒生插畫大獎真跡首次同框展出，不僅吸引了很多大人們，還吸引了一批又一批的孩子，啟初提供了如此難能可貴的世界級藝術大展，不僅滿足了長久以來的大眾對于優質展覽的渴望，還順應了當代社會的美育倡導，為孩子們提供與藝術大師交流的機會，為家長們提供了美育資源，實打實的來營造大眾對于品牌的信賴感。

扎心了，你的廣告

在今年5•20到來之際，啟初發布了一條十分戳心的親子視頻，視頻邀請媽媽們講述了“孩子不聽話的時候”，廣泛引起了家長們的共鳴，繼而切換到孩子的視角，將孩子那些不可理喻時候的心聲和對媽媽的愛，通過孩子的畫娓娓道來，視頻里媽媽們聽完孩子的心聲都淚流滿面，視頻外的媽媽們一定也被惹了不少眼淚。用真摯又真實的表達，直達消費者內心，穩準狠的抓住了我國現在的親子關系痛點。

啟初緊抓整個傳播的“大創意”。以畫作表達孩子心聲，深入人心的刻畫了“呵護寶寶肌膚的同時也呵護寶寶的美好初心”這一主題，同時暗含啟初的美育教育倡導，引起了家長對“精心呵護，用心啟蒙”的重視。

廣告視頻截圖

啟初520催淚視頻

傳播有時需要少說多做

啟初在整個傳播活動中，不僅僅是冠名贊助來造勢這么簡單，正如百年品牌的老店不是通過拿大喇叭滿街喊就能喊來一樣，10萬人在3個月中絡繹不絕的到來，超過5000萬人的持續關注，絕不是拼命投廣告撒信息就可以達到的。打造充滿人情味的品牌形象，大眾自然愿意為口碑買單。

細數啟初在大展期間的一系列活動，以寶寶繪畫嘉年華來說，它將孩子們在大展所感受到的藝術氣息延展到現實創作中來，近2000幅孩子的畫作通過爸爸媽媽上傳到網上，收獲了10余萬瀏覽量，5萬人次積極參與互動，孩子通過藝術表達了內心，家長通過孩子的畫作走近孩子的世界，孩子的創造潛力在無形中被激發和鼓勵。

啟初活動現場

大展期間，啟初還將劇場搬到了展廳，由著名舞團大不同舞團演繹浸入式舞臺劇，給了觀展的人們前所未有的觀展體驗，滿載著“初心”的文化列車也將世界插畫大展的藝術氛圍從展館帶到了我們身邊。

“初心出發”文化列車

不僅如此，啟初還將對孩子們的全方位呵護和美育倡導帶給了那些特殊的孩子，六一親子關愛行動和每兩周舉辦一次的“小小夢想家”專場，將更多無差別的愛和觸碰藝術、追逐夢想的機會帶給了更多孩子。

信息爆炸的時代，營銷和傳播都需要走心，玩套路的營銷到了消費者心里必定是一條死路，只有品牌和與大眾之間形成了良好的關系和美好的交互，品牌所想傳達的才是真正行之有效的。想要消費者走近品牌，品牌要先走進消費者的心。

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