前段時間，微博驚現多個國家旅游局互懟事件。該事件經網民的熱情圍（zhuan）觀（fa）后，迅速擴散。一條微博引發各國旅游局口水戰，網民們直呼“一定是遇到了假旅游局”。

經過全國“朝陽群眾”圍觀熱議，#國家旅游局互懟#話題直沖熱搜第5位！網友們關于各國旅游文化的討論，使得整個事件持續升溫發酵。

各國旅游局一本正經地“搶人”自帶萌點，廣大網友吃瓜圍觀，雖說互懟，但現場卻十分和諧。原來，這是滴滴旗下的租車品牌——滴滴租車與多國旅游局官方微博做的一次品牌聯合營銷。整場營銷除了互懟吸睛外，更有滴滴租車聯合13國旅游局共同發布的《全球自駕指南》。

在以趣味性互動吸引受眾的同時，還提供了實用性內容，為廣大網友提供了優質《全球自駕指南》，給業內展示了一個“城會玩”的營銷案例。

跨界不受限，樹立行業影響力

回顧整個營銷環節，我們不難看出，滴滴租車這一次營銷的本質其實是一次跨界品牌聯合營銷，此次，滴滴租車總共聯合了含英國、美國、澳大利亞、德國、法國等多個國家旅游局，其營銷的跨界之大，資源之豐富，影響之廣在業內實屬罕見。

集世界之力，彰品牌價值。滴滴租車此番動作，無論從營銷創意的想象力還是資源的整合調動能力來看，均展示了十足的“大佬”級實力。以進入租車行業不到一年的新人身份，主持如此大規模的“跨國”、“跨行業”、“有干貨”的營銷活動。可見滴滴租車的“野心”之大。

趣味social營銷，打破常規官方營銷

從以往的營銷案例來看，借用官方機構背書，往往會使整個營銷活動調性趨于正式化，而削弱廣大網友的參與積極性。畢竟曲高和寡，不接地氣、高高在上的營銷姿態往往會在結果上摔的很慘。

而滴滴租車則在此次營銷運作中則成功避開了這個“大坑”。這次多國旅游局官方微博打破常規， 甩掉 “偶像包袱”，開啟出了近乎段子手一般的語言模式，愉快地公開自黑互懟，展示出了反差效果。一眾網友紛紛下場圍觀，并且為各國的“攬客理由”打起了應援。

對英國自夸有美食，網友這樣說——

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內容為王，低頻業務品牌營銷原來要這么玩

當下social營銷圈子的真理是 “內容為王”。誠然，在社會化營銷體系內，單純的趣味性內容只能達到吸睛的目的。而想要樹立品牌、提升形象，必須要在內容上多下功夫。

本次滴滴租車的各國旅游局互懟營銷，便是一次內容與創意結合的絕佳案例。在多國互懟的趣味性爆點下，其真正的傳播內核其實是滴滴租車聯合英國、加拿大、瑞典、瑞士、法國、德國、愛爾蘭等13國旅游局共同推出的《全球自駕指南》。

這份指南向華人提供了各國官方推薦自駕路線、自駕安全貼士等權威全面的海外自駕資訊，幫助用戶打破信息不對稱，避免被市面上魚龍混雜的信息所迷惑。

趣味性、互動性、實用性，滴滴租車此次的多國互懟營銷模式，無論在規模還是手段亦或是內容上均展示出了業內十分罕見的營銷能力，得到了2000余萬次閱讀，將近6萬次討論互動，并且還有眾多KOL參與站隊——

就連@中國新聞周刊 也評價了此次傳播形式——

此次滴滴租車的跨國營銷“內容+吸睛”兼具的營銷操作模式，更是讓整個低頻業務行業看到了營銷的突破點——為用戶創造有價值的內容，才能擁有更龐大、更忠誠的消費者群體支撐。而滴滴租車未來的營銷手段，相信也值得我們期待！

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