清晨，北京郊區(qū)漂浮近20個熱氣球，伴隨著太陽一起升空，騰訊視頻以“好時光一起燃”為主題的暑期品牌季活動，用“燃”的精神，為“不負(fù)好時光”注入更年輕、更具活力的解讀。這次活動由騰訊視頻攜手“QQ-X計劃”、微博共同發(fā)起，以“點亮地球一起燃”為主題，希望傳遞正能量、積極的態(tài)度和“燃”的品牌精神。“燃”是一種精神，是一種正能量，騰訊視頻希望借著與“燃”相關(guān)的故事和回憶，戳中年輕人的情感訴求，建立對騰訊視頻“不負(fù)好時光”的品牌認(rèn)知度和認(rèn)同感。

“燃”情傳遞，用正能量影響每一個年輕人

眾所周知，不早起已經(jīng)成為年輕人群的一種習(xí)慣，殊不知，“清晨的第一抹陽光是那么的美”，這也正是參加騰訊視頻“點亮地球一起燃”活動的一位網(wǎng)友的真實想法。他們坐在熱氣球上的高空俯視地面，這些他們不曾經(jīng)歷過的美好，或?qū)⒊蔀槠湮磥砩畹囊粋€轉(zhuǎn)折點。在后續(xù)的采訪中，我們了解到，很多參與者都表示，他們將改變現(xiàn)在消極的生活方式，用積極的態(tài)度去面對每一次挑戰(zhàn)。

近年來，因為年輕人的生活壓力日益增大，“喪文化”和“毒雞湯”已經(jīng)成一種生活現(xiàn)實，人人都想著逃避，沒有人想著改變。這樣的狀態(tài)能夠長久嘛？很顯然不能！騰訊視頻正是瞄準(zhǔn)了當(dāng)下社會這一痛點，希望通過一系列的線上線下活動喚起年輕人的生活勇氣，重振他們的積極性，讓社會的正能量可以通過彼此傳遞下去。

“燃”情分享，拒絕說教但激蕩年輕人的靈魂

在“點亮地球一起燃”活動中，還有一場分享會成為線上線下熱議的話題，它就是“燃”時光分享會！公路面包車發(fā)起者貝姨、壹基金聯(lián)合公益負(fù)責(zé)人安倫杰、野建筑Yeah Archkids創(chuàng)始人王子一、大象公會的黃章晉等不同行業(yè)的青年新銳代表分享了他們的成長經(jīng)歷。

同時，還邀請了"壹基金"、"地球站公益創(chuàng)業(yè)工程"兩個公益組織，進(jìn)行了"地球站一起愛"主題分享。分享圍繞著環(huán)保可再生概念展開，將“燃”精神的向上力量，引入到關(guān)愛環(huán)境、熱愛公益的層面。希望讓更多人理解公益與環(huán)保對地球的積極意義，更深刻地體會到"燃"對生活的價值。

這種分享會看似特別的常見，但是要迎合年輕人的需求，卻需要花費比較大的精力，因為新一代年輕消費者極度抗拒被說教，喜歡有“調(diào)性”的品牌。因此，騰訊視頻在選擇分享嘉賓的時候非常慎重，既需要是年輕人喜歡的品牌，該分享嘉賓又可以自由發(fā)揮，講出最真實的自己，激勵年輕觀眾實現(xiàn)自我，拼搏奮斗。

現(xiàn)場每一位用戶的積極反饋就是最好的證明，貝姨講的“公路旅行沒有看起來那么難實現(xiàn)”，安倫杰講的“垃圾小王子的故事”……每個領(lǐng)袖背后都有一段不為人知的“燃”故事。分享會現(xiàn)場不僅掌聲陣陣，而且在社交平臺和直播平臺上也被眾多網(wǎng)友關(guān)注和討論。很多網(wǎng)友還通過微博、朋友圈寫下自己要改變生活態(tài)度的“燃”宣言。這就是騰訊視頻所期待的，從星星之火，到星火燎原，通過傳遞積極的“燃態(tài)度”，來引爆每個年輕用戶正能量的內(nèi)核。

“燃”情合作，充斥在年輕人的每一個生活空間

這次騰訊視頻“點亮地球一起燃”的合作品牌，也是“燃”出新高度，內(nèi)部與“QQ-X計劃”和外部則配合新浪微博作為主要傳播陣地，它們?nèi)慷际悄壳白罨鸨哪贻p人社交主陣地，占領(lǐng)這些領(lǐng)域，就相當(dāng)于占領(lǐng)整個年輕人市場。

除上面提到的分享嘉賓外，本次合作還邀請到“QQ-X計劃”和地球站的代表人物，可以看出，無論你是公益愛好者，還是科技愛好者，抑或是文學(xué)愛好者、旅行愛好者、設(shè)計愛好者，全部都可以在這里找到共鳴，釋放自己的青春。

騰訊視頻與“壹基金”和“地球站公益創(chuàng)業(yè)工程”兩大公益組織的合作，也成為本次合作的最大亮點之一。眾所周知，公益是最能引發(fā)年輕人共鳴，也最能激發(fā)年輕的主觀能動性，此次合作，可以騰訊視頻抓住了撬動年輕人能量的杠桿，為其品牌在年輕人心中落地生根奠定了堅實的基礎(chǔ)。

為何騰訊視頻能夠?qū)崿F(xiàn)如此大范圍高質(zhì)量的合作？原因就在于騰訊視頻真正的洞察了年輕人的需求和痛點，盡管現(xiàn)在年輕人擁有各種各樣的圈層文化，但是所有文化都渴望被認(rèn)同被尊重，而其中最大的共同點就是“燃”！讓所有人都能“燃”起來，讓“燃”文化普及開來，也正是騰訊視頻所追求的目標(biāo)。騰訊視頻攜手多個品牌和多個新銳青年領(lǐng)袖，表達(dá)自己的“燃”態(tài)度，傳遞正能量，希望為年輕人引導(dǎo)一種新的生活態(tài)度。從而拉近騰訊視頻和年輕人的距離，讓他們每段時光更有意義。 

2016年年底，騰訊視頻宣布“不負(fù)好時光”核心品牌精神，半年來得到了用戶的充分認(rèn)同和喜愛，在今年暑期，推出基于好時光的傳播主題“好時光一起燃”，用“燃”的精神，為“不負(fù)好時光”注入更年輕、更具活力的解讀。通過一系列品牌活動，以及暑期檔四大頭部內(nèi)容《鬼吹燈之黃皮子墳》、《明日之子》、《逆襲之星途璀璨》、《全職高手》，使用戶的時光一刻不被辜負(fù)。

此次騰訊視頻暑期品牌季，從“好時光列車”到“望京地鐵站”，從“青年意見領(lǐng)袖”到“青年文化品牌”，從“燃時光分享會”到“點亮地球一起燃”，騰訊視頻深入到年輕人的每一個生活角落，傳遞“燃精神”，以激發(fā)每一位用戶的心靈，讓其感受“燃文化”。

這場顛覆式的、正能量活動，正是時下年輕人所必需的一種生活狀態(tài)，正如《逆襲之星途璀璨》的“燃宣言”所說“用微笑應(yīng)對嘲笑，謝謝你們讓我更好”，這種積極向上的態(tài)度，就是騰訊視頻所希望帶給大家的“好時光一起燃”！

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