作者: （美）大衛(wèi)?奧格威 著 / 喬?拉斐爾森主編
出版社: 機(jī)械工業(yè)出版社
副標(biāo)題: 未公諸于世的選集（修訂版）
譯者: 莊淑芬
出版年: 2013-12
頁數(shù): 220
定價: 45.00
裝幀: 平裝
ISBN: 9787111444367

這是現(xiàn)代廣告教皇奧格威在他75歲生日那天，意外收到的一份創(chuàng)意——由奧美全球各地分公司的“小伙伴們”把他數(shù)十年來的嘮叨、責(zé)罵、忠告、警語匯集成的智慧之作，廣告從業(yè)者必讀！這本書不是寫給那些認(rèn)為自己已經(jīng)洞悉廣告的讀者，而是給充滿希望的年輕人和那些經(jīng)驗豐富仍孜孜不倦上下求索，希望自己的廣告能讓產(chǎn)品多賺錢的人。——大衛(wèi)·奧格威 奧格威被《時代》周刊稱為“最搶手的廣告奇才”。奧美廣告公司在其管理領(lǐng)導(dǎo)下，在只有兩名員工，沒有客戶的情況下，發(fā)展成在全世界設(shè)有幾百 家公司的大廣告公司，聲譽(yù)卓著。這是一本選集，是奧美全世界各地分公司聯(lián)手合贈給奧格威的生日禮物。這本集子里的東西都是過去沒有發(fā)表過的奧格威的私人書 信和備忘錄，唯一不變的是作者的信念：廣告不應(yīng)該視為一種藝術(shù)形式的表現(xiàn)。廣告唯一正當(dāng)?shù)墓δ芫褪恰颁N售”——不是娛樂大眾，也不是運(yùn)用你的原創(chuàng)力或美學(xué) 天賦使人們留下深刻的印象；做廣告是為了銷售產(chǎn)品，否則就不是做廣告。本書也許能夠改變你的觀點(diǎn)。

下文是一篇來自豆瓣的書評，作者：清心·薄荷

別有用心

如 果說《一個廣告人的自白》是作為專業(yè)啟蒙傳播廣告“術(shù)”的實(shí)務(wù)經(jīng)驗，那么《奧格威談廣告》則從“術(shù)”的階段走向了“學(xué)”的階段，是進(jìn)一步廣告修行的治學(xué)范 本。相比之下，《奧格威未公諸于世的選集》一書就顯得“別有用心”了。它是毫不知情的奧格威在他75歲生日那天，意外收到的一份創(chuàng)意——由奧美全球各地分 公司的“伙伴們”把他數(shù)十年來的嘮叨、責(zé)罵、忠告、警語匯集成書，以表達(dá)奧美人對自己昵稱的“奧美教父”的敬愛。

誰能將自己經(jīng)年累月的 “輕率不遜”開誠布公？誰能在“魯莽不敬”的言行過后依然令人深以為傲？“未公諸于世”初看是個吊人胃口的字眼，讀到序言才知這些文字得以公開是出自多少 人的感恩與敬仰之心。書的內(nèi)容組成：早年的行銷計劃和推銷策略、寫給“伙伴”的便條、備忘錄、書信和清單、演講稿與報告摘要，書中片斷林林總總，閱讀起來 絲毫不覺得“嘮叨”。

奧格威這個把回形針當(dāng)領(lǐng)帶夾的老頭以豐富的幽默感表達(dá)了他對廣告的睿智見解：談起大家運(yùn)用調(diào)查的傾向他形容“就像酒 鬼倚靠街燈柱一樣，不是為了照明，而是為了尋求支助”；對廣告效果的評價，他會不滿“像鉛板一樣沉重，根本無法抓住閱讀《紐約客》的讀者的感情”或稱贊 “有如掃黑小組所向披靡”；他痛罵電視廣告的娛樂性以及平面廣告的自作聰明，告誡“千萬記住：你的子女、太太、先生，以及你的良知都會看到這個廣告片”； 提及用人的膽識，他推崇人格氣質(zhì)，堅信“如果你經(jīng)常雇用比你弱小的人，將來我們就會變成一家侏儒公司。相反，如果你每次都雇用比你強(qiáng)大的人，日后我們必定 成為一家巨人公司。”

書中的奧格威是如此這般滔滔不絕！他不但對廣告的每一個環(huán)節(jié)都了如指掌，而且天底下的事物他都有看法都有話說。他毫 無保留的將自己的滿腔熱情傾注在他所熱愛的廣告中了，創(chuàng)造了“練達(dá)、充滿想象力、有紀(jì)律、客觀而令人振奮”的奧美。我們從中感受到了一個機(jī)體的成長與壯 大，一個品牌的締造與輝煌，而這一過程也勾勒出了廣告業(yè)生態(tài)環(huán)境之種種變遷。

莊淑芬的譯文造詣超乎我的期待，譯本讀起來不像譯本，軀體換了一個，而精魂依然故我。一個率性坦露在他所有行文和話語細(xì)節(jié)里的奧格威，那個“擇善幾近頑固的老先生”在莊淑芬的譯筆下終于“公諸于”華語世界，人物的可愛和幽默簡直真實(shí)如見。

作為一個從內(nèi)容到形式都頗為挑剔的讀者，我豈止是貪戀那些藏在書中的精辟和智慧啊，其意義早已超越了廣告所涵蓋的范圍，它刻劃了一個廣告人置身商業(yè)時代的醒目坐標(biāo)：它為商業(yè)領(lǐng)袖與商業(yè)機(jī)構(gòu)的設(shè)定了崇高標(biāo)準(zhǔn)的社會責(zé)任，又何嘗不是對普通人邁向未來的諄諄善誘。