關(guān) 于閱讀更多書和提高寫作水平的新年計劃，你執(zhí)行得如何？當你覽盡所有最具影響的寫作文體指南中讓你癡迷的方法，當你聽遍來自某些最具傳奇色彩的現(xiàn)代作家給 出的建議，現(xiàn)在來看看一個來自完全不同文化領(lǐng)域的傳奇人物給出的極其寶貴的意見：他就是劃時代的廣告商、《廣告狂人》的原型人物——大衛(wèi)·奧格威。1982年9月7日，奧格威將下文這份名為“怎樣寫作”的內(nèi)參分發(fā)給了所有員工。

（廣告?zhèn)髌妗W美公司創(chuàng)始人：大衛(wèi)·奧格威）

你的寫作水平越高，你在奧美的發(fā)展前景就越大。越懂得思考的人，寫作水平就越高。頭腦一團漿糊的人只能寫出含糊不清的備忘、信函和發(fā)言稿。優(yōu)秀的寫作能力并不是生來就有。你必須通過學習才能寫出好的文章。這里是10個建議：

（《有效的寫作》，Roman-Raphaelson所著關(guān)于寫作的書。）

1、請閱讀諾曼和拉斐爾森所著的關(guān)于寫作的書籍（"Writing that works"， 《有效的寫作》 ， 1981年首次出版）。請將它閱讀三遍。

2、用你交談時的口吻來寫作。寫得要自然。

3、使用簡潔的詞語，精煉的句子和短小的段落。

4、絕對不要用像“再次賦以概念”（reconceptualize）、“去一體化”（demassification）、“態(tài)度主導地”（attitudinally）、“根據(jù)判斷地”（judgmentally）這樣的專業(yè)術(shù)語。它們會讓你看起來像個自負的蠢貨。

5、對于任何一個主題，寫作時都不要超過兩頁紙。

6、檢查你文章中的引言是否正確。

7、絕對不要在你結(jié)束寫作的當天就發(fā)送信函或通告。你要在第二天早晨大聲朗讀它們，并進行修改。

8、如果寫作內(nèi)容很重要，你需要找一個同事幫助你修改。

9、在你發(fā)送信函和通告之前，要確保收件人會對你的指示十分明了。

10、如果你希望立刻落實，就不要寫了。直接過去告知對方你的需要。

大衛(wèi)

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