4A廣告提案網 | 廣告小報 | 廣告圈那點事《舌尖上的中國II》在今年4月又火了一把，那垂涎欲滴的美食配上美輪美奐的畫面和音樂，讓眾多觀眾舌頭達到忍無可忍的地步。而我們再仔細深究一下，其實在這所有的背后是文案的靈魂在做著非常重要的作用，下面文案君大家摘選舌2第二集《心傳》部分文案吧。
有一千雙手，就有一千種味道。中國烹飪無比神秘，難以復制。從深山到鬧市，廚藝的傳授仍然遵循口耳相傳，心領神會的傳統方式。祖先的智慧，家族的秘密，師徒的心訣，食客的領悟，美味的每一個瞬間，無不用心創造。
5月，徽州的油菜籽成熟，它是當地食用油的制作原料，農民們的忙碌可以保證自家廚房一整年出產美味。中式烹飪，油是鍋具和食物之間的媒介。熱力作用，產生出奇妙而豐富的烹飪方式，植物油脂比動物油脂更易獲得，而且健康。這個秘密的發現，使人類的烹飪史前進了一大步。
美味的前世是如畫的美景。清 明，正是油菜花開的時節。富堨村唯一的油坊主程亞忠，和其他中國人一樣，在這一天祭拜祖先。油坊的勞作決定全村人的口福。中國人相信，萬事順遂，是因為祖 先的庇佑。田邊的邂逅，對同村的程茍仂來說，意味著用不了多久就能吃到新榨的菜籽油。清晨，春雨的濕氣漸漸蒸發，接下來會是連續的晴天，這是收割菜籽的最 好時機。5天充足的陽光，使莢殼干燥變脆，脫粒變得輕而易舉。菜籽的植物生涯已經結束，接下來它要開始一段奇幻的旅行。
一年中，隨和的程亞忠只有在收菜籽的時候才會變得嚴苛起來，30年的經驗，練就一雙火眼。 色澤黝黑發亮，顆粒圓潤飽滿，不摻任何雜質，尤其干燥度，程亞忠必須把關，水分含量小于11%，只有這樣才能保證全村的菜籽安全儲藏一整年。6月，油坊開 榨，榨油工來自附近的村莊。工作期間每天的午餐由老板娘負責，炒籽是第一步，高溫破壞菜籽的細胞結構，降低蛋白質對油脂的吸附力，使油脂分離變得容易，隨 著菜籽爆裂的響聲，香味開始漸漸彌漫整個村莊。菜籽油有獨特的刺激性氣味，有些人聞不慣，徽州人卻甘之若飴。徽州臭豆腐，用菜籽油煎，才能產生聞有徽臭， 入口異香的奇特效果。制坯暗藏玄機，磨碎的菜籽，蒸汽熏蒸，水分和溫度的控制全憑經驗。坯餅壓得是否厚薄均勻，直接影響出油率。
菜籽油富含單不飽和脂肪，有利健康，媲美昂貴的橄欖油。不過，菜籽油也有先天不足，烹飪過程中油煙大是其中之一。今天，通過科學的精煉手段，油的煙點大大提高，加上品種改良，可以進一步降低非健康物質的含量。對于靠菜籽油生活的徽州人來說，一切都是從榨取第一滴油開始的。木榨榨油，傳承一千多年的古老工藝。電力機械時代，血肉和草木之間的對決，依然煥發著原始的生命力。重達100公斤的撞錘，敲打木楔子，對榨膛中的坯餅施加巨大的壓力。依靠這種物理壓，迫使油脂滲出，反復榨打，持續三個小時，在追求利益和效率的今天，這，也許是對祖先智慧最好的繼承。
iPhone 6發布，宣傳文案“Bigger than bigger”被大家玩壞了。蘋果大陸官網譯為“比更大還更大”，蘋果港臺官網皆翻譯作“豈止于大”。大陸翻譯被指直白起來還不通順，對比港臺翻譯簡直弱爆了，毫無“優雅感”。
加多寶宣布上訴后，有心機的公關立馬跟上了，來看幾個牛逼公關創意稿。
先看加多寶買得版面廣告
然后，王老吉開始反擊了，這次派出的是渾水自媒體：
加多寶的公關創意團隊立馬回擊
這是早上那個報紙版：
這是王老吉的微博：
從今年開始，魅族的營銷團隊似乎換了次血，每一次的新宣傳都抓準競爭對手來打，其中包括MX4 Pro發布會上的各種不將就以及自稱秒殺iPhone 6的優越配置，這下魅族的千元系列機型魅藍要來了，而小米自然成為了槍林彈雨中的炮灰了。
千元機魅藍即將在23號發布，魅藍手機官方微博連續幾天發布相關的宣傳預熱海報，發布的五張圖文案非常有意思的闡述了千元機的痛處，“千元機就是卡？”、“千元機就是慢？”、“千元機就是丑？”、“千元機就是小？”、“千元機就是糙？”
相信以上的觀點魅族都不認同，所以會拿出來質問，但有細心的網友將這幾張海報拼接在一起的時候，感覺小米是躺在地下室也中槍了。
提取這幾張宣傳圖的關鍵字：“卡、慢、丑、小、糙”，當我們連起來讀后，變成了“卡慢丑小米造”，魅族的營銷團隊簡直是太機智了，面對競爭對手此般的羞辱，不知雷軍怎么看呢？
原淘寶旅行日前舉行新聞發布會，推出新獨立品牌“去啊”，及獨立域名alitrip.com。據阿里的介紹，“去啊”的品牌意涵是：“只要決定出發，最困難的部分就已結束。那么，就去啊！”而濃縮成發布會現場的一頁PPT，則是：“去哪里不重要，重要的是…去啊”。
不料，這一句并不奇葩的表述，竟然引來了整個中國在線旅游圈的集體戲仿……其實應該是大戰好嗎，“尼瑪，搶飯碗的來了！”
“去啊”和行業里另一主角“去哪兒”，無論在字還是音上，都太過于相近。從品牌轉播角度上看，這是可以指摘的。而事實上，據發布會現場參與者介紹，去啊旅行總經理李少華（花名忽必烈）在臺上宣講時，還真的說成了“去哪兒不重要，重要的是…去啊”。
第一只為這場狂歡風暴扇動翅膀的蝴蝶，正是作為“當事方”的去哪兒。他們表示：“人生的行動不只是魯莽的‘去啊’，沉著冷靜的選擇‘去哪兒’，才是一種成熟態度！”將“去啊”和“去哪兒”兩個品牌拎出來，制造沖突。而接下來跟進的旅游品牌，也基本延續了這個路數。
攜程當仁不讓地接過了下一棒的。它把老對手和新威脅一道黑了一把，最終突出了自己。
今天是雙十二再，本以為風平浪靜的電商公關圈，再次被淘寶和京東點燃。這次終于不是海報文案PK賽，陣地轉移到了移動客戶端，終于2了一回C。
大叔梳理了一個簡單的脈絡：
昨天晚上，淘寶把自己APP首頁的按鈕圖標，改成了“真心便宜，不然是狗”文案。
過了一會兒，京東回應，同樣的方式發了“拒絕假貨，不玩貓膩”。
然后，其他電商平臺紛紛跟進。先是京東的同盟兄弟拍拍出戰，三個“呵呵呵”，力挺大哥！
淘寶的“小弟”返利網誰也不得罪
蘇寧、一號店也不甘示弱，“貓狗”齊用！
亞馬遜的手機客戶端沒有圖標，絞盡腦汁，在搜索欄里“發聲”。
（本節選來自：萬能的大叔）
不 久前兩天網易與陌陌很出名，源于一紙聲明，網易發表了一個關于前網易員工，現任陌陌CEO唐巖的愛恨情仇故事，內容爆點十足，之所以備受關注，也是因為陌 陌要上市了，這種阻擊還是很明顯的，網上的聲音各種觀點都有，大多是在聲援陌陌，很多都在討論網易這家公司的“態度”，當天也恰逢網易“有態度”的盛典， 于是全民皆歡。
“約 X神器”陌陌的赴美上市正在如火如荼地進行中。但今天凌晨網易突然發布了一份公開聲明，不但不約，反而對前網易高管現陌陌CEO唐巖猛烈開炮，說這貨在網 易期間利用職務之便謀取私利，更關鍵的是不但沒有職業操守，生活更沒有操守，在職期間亂搞男女關系，而且一百塊錢都不給！
這事就好比一個女人要結婚了，前男友在婚禮前一天爆床照。人家陌陌和網易總算有點關系，但是其他互聯網的小情人也紛紛跳出來文案大戰了…
FM：街巷阡陌人易冷,多聽多珍惜。
多聽的文案走心,有意境,色彩搭配去掉了浮華的花花綠綠,極簡風格獨樹一幟。
京東：不賣易杯奶茶,陌默做好電商,多快好省。
京東也是拼了，為了營銷把互聯網第一娛樂女主角，自家奶茶也來調侃了。
蘇寧易購：陌上人,情易散。人生若只如初見。
蘇寧的速度非常之快,迅速為自己的“時光盛典”造勢!
世紀佳緣：本是一網情深,奈何蕭郎陌路。
結合自己的品牌,最后得出:世紀佳緣,尋你所愛。
樂視TV：無論#網易陌陌撕逼# 如何，樂視TV永不忘初心
他趣：撕逼易，陌傷身。用他趣，善待前任。
電話邦：攜手電話邦，陌電易識別
網酒網：丁總，唐總 你們干了 ！我隨意！慶祝撕逼大戰成功，阿酒請網易和陌陌喝酒
拉勾網：跳槽不易，別太陌嘰
梵高為什么會自殺？支付寶神級文案令人腦洞大開….他說的好有道理，我竟無言以對
韓寒要是做廣告肯定是個好文案，今年夏天的中國電影，隨著《后會無期》和《小時代3》的相繼上映，二人之間的爭霸賽也由此拉開，“小四”郭敬明PK“國民岳父”韓寒，到底誰更勝一籌？先從電影臺詞開始吧！
影片講述了在最東邊一起長大的幾個年輕人決定重新選擇自己前路的故事。橫跨大陸的自駕旅途上，那些傳奇經歷與際遇讓他們有了各自不同的命運歸宿。
人類共同的情感：愛情。情歌從古唱到今，每一種都動人。這里則是講的愛情之道，一種情感處理的方法。
價 值觀。現如今抨擊成人社會唯利是圖的話語，總是讓我們這群唯利是圖的成年人感慨良多。加上小孩子天真的映襯，更顯得我們成年人多么的無恥。同樣的道理，法 國作家貝爾當·桑帝尼文在《我怎樣毀了我的一生》里也表達出來，可惜我們都是偶爾拿出來回憶一下自己的文藝情懷，實際行動從來都是唯利是圖。是因難能，所 以可貴吧。
這句臺詞明顯的段子手法。借文字技巧和一點點小感悟獲得觀眾的笑聲。
原來這寫的是我啊，有木有！隨著時間擊碎了雄心萬丈，總要有點安慰人心的東西吧，這種文字給了某些懶惰者一些偷懶的理由，他可以理直氣壯的說，我得到了一個明白人，這就夠了。
對某些現象的真實描述，或者對某些事情結果的總結，也可以成為一種名言風格。人家會說，恩，總結的有道理。
樸實，真誠，略帶點負能量。
故土情懷，從古至今都有。唐詩有，宋詞有，現代文學有，科幻作品也有，都是游子漂泊，或者家園被毀，令人感慨。在這個很多人上完大學會留下來打拼的時代，更會觸發大家敏感的神經。
從一個風塵女子的嘴里說出這個，讓我看到了新龍門客棧里金香玉的風格。
這是一句讓人瞎想的臺詞，也許很多人會想象這女子背后的故事。如果你把這個用做標題，那就好好想一下你的內文怎么寫吧。
《后會無期》臺詞文案：
1.今天我上了這個臺，就不怕讓自己下不來臺。
2.陽光海灘用英文說是”sun of a beach”.
3.不管我在哪里拉屎，都有人給我送紙。
4.帶不走的留不下，留不下的別牽掛。
5.進一步，海闊天空。
6.在大城市，有關系有勢力，就會比別人更公平。
7.交心吧，放在我身上；放心吧，交在我身上。
8.從小聽了很多大道理，可依舊過不好這一生。
9.我哪來的身和名，讓我去敗和裂。
10.小朋友愛分對錯，大人只看利弊。
11.小孩才分對錯，成年人只看愛恨。
12.喜歡就會放肆，但愛就是克制。
13.人昏迷掐人中，狗昏迷應該掐狗中吧？
14.命硬不敢說，命根子肯定硬！
15.有時候你想證明給一萬個人看，到后來，你發現只得到了一個明白人，那就夠了。
16.要先學會分辨，然后再去信任。
17.你連世界都沒觀過，哪來的世界觀。
18.路遙知馬力不足，日久見人心不古。
19.再混蛋的人也可以局部信任。
20.告別的時候還是要用力一點，多說一句可能就是最后一句，多看一眼可能就是最后一眼。
今天搬一搬支付寶這段時間在互聯網平臺上做的一些廣告，它們能不能寫進歷史，我無法給出標準答案。只是至少，比起那些撕逼的廣告，能讓你慢慢回味一會兒。
1、支付寶十周年《賬單日記》宣傳片
文案：
“生命只是一連串孤立的片刻，靠著回憶和幻想，許多意義浮現了，然後消失，消失之後又再浮現。”——普魯斯特《追憶似水年華》
2004年，畢業了，新開始。
支付寶最大支出是職業裝，現在看起來真的很裝。
06年，3次相親失敗，3次支付寶退款成功。
慢慢明白，戀愛跟酒量一樣，都需要練習。
09年，12%的支出是電影票，都是兩張連號。
全年水電費有人代付。
2012年，看到12筆手機支付賬單，就知道忘帶了26次錢包，點了26次深夜加班餐。
2013年，數學23分的我，終于學會理財了，謝謝啊，余額寶。
2014年4月29日，收到一筆情感轉賬，是他上交的第一個月生活費(包養你)
每一份賬單，都是你的日記。
十年，三億人的賬單算得清，美好的改變，算不清。
支付寶十年，知托付。
印象中這條宣傳短片是在2014年8月份開始大范圍投放的。
當我們回過頭來看著條短片的時候，你會發現，這是支付寶十周年廣告campaign的先導。
短片中普魯斯特那段對記憶之于生命的意義詮釋，為這個品牌無形中注入了一絲絲的哲學內涵。
而這段女主的旁白文案，則透過非常具體的場景還原，將觀者帶入時間的索道。
2.支付寶我的十年賬單
大伙為什么愿意分享這個賬單呢?
我想它除了在互動環節很好地掐準了朋友與朋友之間的隱性比較心理之外，還有一個原因，就是這里面對支付寶搭載工具的功能描述文案，俏皮又不失格調，讓人非常討喜。
看完之后，恍然一下十年就過去，有蛋蛋地憂桑和前面的普魯斯特說的，許多意義浮現了……又消失，又浮現……
3.支付寶我的十年賬單有話說
每天早上刷余額寶
你懂的!
永遠都是最后一秒
哈哈哈!
沒一套是自己的
無所謂!
可我還剩著
求包養!
支出戰勝了91%的人
我贏了!
打開賬單，才知道你多持家
贊一個!
這組“我的賬單有話說”平面廣告，是對支付寶十周年宣傳的延續。
這里面傳遞的情緒，年輕，樂天。
我想，應該不是所有的人都能學會的。
4.支付寶錢包-我有我的方式
從畫面上看有視覺“暴力”的成分，也有情感綁架的“嫌疑”。
效果，確實讓人“笑”出望外。
文案中用了大量的網絡詞匯，操刀的是90后還是00后?
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本文為頂尖文案 整理。
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