昨晚看世界杯“德國VS葡萄牙”之戰，順道看了一些企業的微博和微信內容。那種“即興創作”幾乎無影無蹤了。（好不容易搜到一條，結果該文案還違反了相關規定。）

想想兩年前，各企業的相關人還較重視這種蘊含在大型賽事里的話題點，有機結合地“快速反應”。如今呢？各企業真是被KPI捆綁著，被微信的“朋友圈營銷”迷惑著，被大號的立竿見影搔弄著……，真的、真的越來越少的企業在乎日常的運營與創意了。

送上我非常認同的一句話：“all business are media business, because whatever else they do,all business rely on the managing of information for two audience_employees and world.”

如果每個公司從某種屬性而言，都是一家傳媒公司，那么日常的內容運營顯然至關重要。

一聲嘆息：期待今年世界杯企業的“亮眼文案”，送上3個TIPS（沒什么高深的，只在于用心）：

2012年歐洲杯半決賽第2場比賽，意大利VS德國。這場比賽里，巴洛特利（巴神）成了全場最閃耀的明星。他的兩粒精彩進球把意大利隊送進了決賽。他脫衣慶祝，露出了“三道杠”，于是當天凌晨3點41分，@果殼網 就發布了這條時效性無與倫比的微博。專業解讀“三道杠”。 

這條微博在短短10分鐘內被轉發1500次以上。這是果殼網一直以來的強勢，它對時事、熱點話題、季節變換等時效性強的事物始終保有靈敏的嗅覺，總是及時為此打造特色內容。 “時效性”只是時機，也有很多公司、組織也守著熱門賽事發相關微博，為什么就果殼網的這條脫穎而出呢？因為它的內容極其專業，以專家的視角、平實的語言，帶給大家實實在在的科技知識。

還有以下這條文案，是@思科數據中心 2012年倫敦奧運會的某場舉重比賽后寫的：

2012年倫敦奧運會期間，耐克Just Do It官方微博（@JustDoIt）的系列“偉大”文案，讓無數人充滿正能量，超勵志。

今年世界杯期間，@NikeFootball 和@阿迪達斯足球 分別推出了#博上一切#、#成皇或敗寇# 兩個相關話題。坦白而言，都不盡人意，無用心之感。

當人們一方面排斥滿屏的“心靈雞湯”，一方面枯寂的內心又渴望心靈雞湯澆灌時；其實，世界杯這種不僅僅看球的大事件，是最適合應運而生“心靈雞湯”了。

今年世界杯期間，“競猜比分”是各大社交媒體的主流活動。由于移動互聯網技術的接入，猜地更過癮。“猜比分”當然刺激。但是，還有沒有其它的互動話題呢？

我挺喜歡@雀巢咖啡中國 在2年前的歐洲杯上設置的這個小話題：

逆襲點：歐洲杯是男人的盛宴，蒸騰著男人濃熱的荷爾蒙氣息，與之匹配的飲品似乎被啤酒統領。雀巢＂獨辟蹊徑＂，關注＂陪看團＂，關注熱點主角另一半，打開了另一扇窗?；顒雍腿赋伯a品，企業形象極度吻合。所以，要考慮你的公司目標消費者的“口味”，找出公司最熱情的追隨者們，關懷他們，向他們提供某種類型的獎勵。尋找最熱情，但并非最龐大的粉絲，激勵他們分享。讓企業怎樣才能成為他們故事的一部分。

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