植入式廣告變天了?
前兩天,中國版《深夜食堂》憑借主演們浮夸的演技和硬直的廣告植入,被網友們狠狠的吐槽了一番,連導演都被逼到站出來道歉。這鍋是不是應該讓導演來背,我不太關心。作為一個廣告人,我倒是更關注大眾對植入廣告的態度變化。
在植入式廣告初登場的年代,桌上一杯牛奶的大特寫,都夠大家興奮的討論好幾天。而如今,N多品牌特寫大轟炸,觀眾的眼都懶得眨一下。

難道植入式廣告的黃金時代已經成為過去了么?那倒也未必。
觀眾看多了植入廣告,會無視或反感都是正常現象,審美疲勞嘛。但植入式廣告的市場空間還是巨大的。近幾年國內電視劇和電影市場越發繁榮,連很多國外影視公司都緊盯著中國市場,廣告合作空間自然只會增不會減。
如何在廣告的植入創意上做文章,重新燃起觀眾的興趣點才是關鍵。
沒辦法就要想辦法
看過一個日本女歌手的段子,A歌手看著自己糟糕的唱片銷量,絕望的說,“我都29歲了,我能有什么辦法。”贏得滿堂紅的B歌手笑著說,“老娘35歲了,依然很有辦法。”
日本女歌手用行動證明了,只要思想不滑坡,辦法總比困難多。也從側面告訴了我們,不能因為自己的失利,就懷疑是時代不行了,可能這次真的只是你不行而已。
像現在的熱播劇那么多,槽點多多的植入很多,但把植入做得有趣的案例也是有的。前幾天看了一個小豬短租的植入,我就覺得特別贊。
小豬短租狂飆戲中戲
先簡單介紹一下這部劇,這部劇叫做《逆襲之星途璀璨》,聽劇名相信你已經感受到這是一部很蘇很夢幻的青春偶像劇,演員陣容十分強大,包括精靈王子奧蘭多,韓雪,王大陸,SNH48等等。主要觀眾必然都是年輕人了,且以女性居多。小豬短租的消費群體多數都是喜歡說走就走的年輕人,從人群角度看,選擇這部劇做植入是十分精準的。

這部劇講的是一個剛畢業的女大學生逆襲娛樂圈的故事,從一個素人到與各路巨星合作,叱咤風云,十分勵志。
小豬短租的植入不同于大眾熟知的強硬的植入,而是十分巧妙的將品牌與劇情融為一體。這一段戲是說經過一番打拼,這位女大學生終于要和自己的男神偶像合作了,兩人合拍一支廣告片,這部廣告片就是小豬短租的廣告片。
在劇中,這次廣告拍攝是一個重要的劇情轉折點,兩位主角的關系開始發生變化。可以說小豬短租是將自己刻在了這部劇的靈魂之處。

還有,這只廣告片的劇情也是精心設計過的。有晴天,有雨天,有開心也有傷感,但不管什么時候,只要住進小豬,都會感受到溫暖。將小豬短租“居住自由主義”的品牌理念傳達的十分到位。

這種與劇情融于一體的植入,無論是新鮮感還是記憶點,都比簡單粗暴的硬植入好太多。
還有一個高明之處在于,這種深植于劇情的植入,可以防止廣告被一些播放平臺cut。
我們都知道現在網絡的視頻平臺百家爭鳴。因為利益關系,一些在片頭的贊助廣告或者片尾的貼片廣告,經常神秘消失。但是這種和主要劇情緊緊綁在一起的植入,是沒辦法剪掉的,剪掉劇情就會不連貫,觀眾就會罵人。所以,不管從哪個角度來說,這都是一次滿分的植入。

小豬短租用行動證明了自己就是那個很有辦法的人。
一舉兩得的大好事,小豬已經不是第一次
更有趣都是,小豬短租真的有將這段廣告片拿去投放。那些看過劇的同學如果某天不經意偶遇了這段廣告片,一定會給沒看過劇的科普一番,話題性就這么來了。以后說不定會有更多品牌效仿這種方式。小豬短租這個案例則會成為,“哥的劇已經播完了,但是江湖里依然流傳著哥的傳說”。
其實小豬已經不是第一次玩創意型植入了。在趙麗穎和林更新主演的《楚喬傳》中,小豬也有劇情植入。愛奇藝和出品方蜜淘影業為小豬打造了4支原創貼片視頻,每支視頻都是和植入當集劇情緊密相關的。這種方式比較容易讓沉浸在劇情里的觀眾對品牌產生好感。這也是“原創帖”植入形式近年比較熱的原因。將廣告與劇情關聯起來,會讓觀眾回想劇情的時候,不經不覺間就會想起廣告內容。這是傳統的廣告投放達不到的效果。
小豬X楚喬傳 原創帖
小豬為什么這么有辦法
小豬短租無論品牌名還是LOGO都給人一種很年輕很潮流的感覺,你一定想不到今年小豬短租已經成立5周年了。

在這個創業速食化的時代,一個成立5年的品牌已經屬于“老字號”了。現在有個PPT就能創業,每天新出現的公司多如牛毛,每天倒閉的互聯網企業也數不勝數,從這個角度來看,小豬短租屹立5年,成為目前國內領先的房屋分享短租品牌,那必須是很有辦法才可以的。
不止植入做得有趣,去看了下他們的公眾號,也是每天各種小套路玩的不亦樂乎,有興趣的朋友們可以自己去感受一下。
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