植入式廣告變天了？

前兩天，中國版《深夜食堂》憑借主演們浮夸的演技和硬直的廣告植入，被網友們狠狠的吐槽了一番，連導演都被逼到站出來道歉。這鍋是不是應該讓導演來背，我不太關心。作為一個廣告人，我倒是更關注大眾對植入廣告的態度變化。

在植入式廣告初登場的年代，桌上一杯牛奶的大特寫，都夠大家興奮的討論好幾天。而如今，N多品牌特寫大轟炸，觀眾的眼都懶得眨一下。

難道植入式廣告的黃金時代已經成為過去了么？那倒也未必。

觀眾看多了植入廣告，會無視或反感都是正常現象，審美疲勞嘛。但植入式廣告的市場空間還是巨大的。近幾年國內電視劇和電影市場越發繁榮，連很多國外影視公司都緊盯著中國市場，廣告合作空間自然只會增不會減。

如何在廣告的植入創意上做文章，重新燃起觀眾的興趣點才是關鍵。

沒辦法就要想辦法

看過一個日本女歌手的段子，A歌手看著自己糟糕的唱片銷量，絕望的說，“我都29歲了，我能有什么辦法。”贏得滿堂紅的B歌手笑著說，“老娘35歲了，依然很有辦法。”

日本女歌手用行動證明了，只要思想不滑坡，辦法總比困難多。也從側面告訴了我們，不能因為自己的失利，就懷疑是時代不行了，可能這次真的只是你不行而已。

像現在的熱播劇那么多，槽點多多的植入很多，但把植入做得有趣的案例也是有的。前幾天看了一個小豬短租的植入，我就覺得特別贊。

小豬短租狂飆戲中戲

先簡單介紹一下這部劇，這部劇叫做《逆襲之星途璀璨》，聽劇名相信你已經感受到這是一部很蘇很夢幻的青春偶像劇，演員陣容十分強大，包括精靈王子奧蘭多，韓雪，王大陸，SNH48等等。主要觀眾必然都是年輕人了，且以女性居多。小豬短租的消費群體多數都是喜歡說走就走的年輕人，從人群角度看，選擇這部劇做植入是十分精準的。

這部劇講的是一個剛畢業的女大學生逆襲娛樂圈的故事，從一個素人到與各路巨星合作，叱咤風云，十分勵志。

小豬短租的植入不同于大眾熟知的強硬的植入，而是十分巧妙的將品牌與劇情融為一體。這一段戲是說經過一番打拼，這位女大學生終于要和自己的男神偶像合作了，兩人合拍一支廣告片，這部廣告片就是小豬短租的廣告片。

在劇中，這次廣告拍攝是一個重要的劇情轉折點，兩位主角的關系開始發生變化。可以說小豬短租是將自己刻在了這部劇的靈魂之處。

還有，這只廣告片的劇情也是精心設計過的。有晴天，有雨天，有開心也有傷感，但不管什么時候，只要住進小豬，都會感受到溫暖。將小豬短租“居住自由主義”的品牌理念傳達的十分到位。

這種與劇情融于一體的植入，無論是新鮮感還是記憶點，都比簡單粗暴的硬植入好太多。

還有一個高明之處在于，這種深植于劇情的植入，可以防止廣告被一些播放平臺cut。

我們都知道現在網絡的視頻平臺百家爭鳴。因為利益關系，一些在片頭的贊助廣告或者片尾的貼片廣告，經常神秘消失。但是這種和主要劇情緊緊綁在一起的植入，是沒辦法剪掉的，剪掉劇情就會不連貫，觀眾就會罵人。所以，不管從哪個角度來說，這都是一次滿分的植入。

小豬短租用行動證明了自己就是那個很有辦法的人。

一舉兩得的大好事，小豬已經不是第一次

更有趣都是，小豬短租真的有將這段廣告片拿去投放。那些看過劇的同學如果某天不經意偶遇了這段廣告片，一定會給沒看過劇的科普一番，話題性就這么來了。以后說不定會有更多品牌效仿這種方式。小豬短租這個案例則會成為，“哥的劇已經播完了，但是江湖里依然流傳著哥的傳說”。

其實小豬已經不是第一次玩創意型植入了。在趙麗穎和林更新主演的《楚喬傳》中，小豬也有劇情植入。愛奇藝和出品方蜜淘影業為小豬打造了4支原創貼片視頻，每支視頻都是和植入當集劇情緊密相關的。這種方式比較容易讓沉浸在劇情里的觀眾對品牌產生好感。這也是“原創帖”植入形式近年比較熱的原因。將廣告與劇情關聯起來，會讓觀眾回想劇情的時候，不經不覺間就會想起廣告內容。這是傳統的廣告投放達不到的效果。

小豬X楚喬傳 原創帖

小豬為什么這么有辦法

小豬短租無論品牌名還是LOGO都給人一種很年輕很潮流的感覺，你一定想不到今年小豬短租已經成立5周年了。

在這個創業速食化的時代，一個成立5年的品牌已經屬于“老字號”了。現在有個PPT就能創業，每天新出現的公司多如牛毛，每天倒閉的互聯網企業也數不勝數，從這個角度來看，小豬短租屹立5年，成為目前國內領先的房屋分享短租品牌，那必須是很有辦法才可以的。

不止植入做得有趣，去看了下他們的公眾號，也是每天各種小套路玩的不亦樂乎，有興趣的朋友們可以自己去感受一下。

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