2013-12-23admin閱讀(4182)評論(5)

很多人以為，文筆好就可以做文案，辭藻優美的文案就是好文案。 我深深反對。 許舜英說：最通順的文案就是最爛的文案。 我則深深贊同。 如果你在我的團隊里就會知道，我痛恨正常、優美、而且因為太正常太優美而顯得沒力氣、大眾臉的文案。 文案的重點完全 […]

2013-11-21admin閱讀(3123)評論(0)

這是TBWA接受保時捷（Porsche）的創意委任，為該豪華跑車所創作的保時捷60周年紀念品牌傳播活動的三張平面稿，主要刊登在一些時尚、財經類雜志上。這三幅平面廣告重點強調PORSCHE的傳奇歷史和傳奇故事，您要仔細看它的文案。   […]

2013-11-19admin閱讀(6564)評論(0)

CoCaCoLa的百年廣告語欣賞 1896年請喝可口可樂 1904年新鮮和美味 滿意——就是可口可樂 1905年可口可樂—保持和恢復你的體力 本文發表于博銳|boraid|50 無論你到哪里&hellip […]

2013-11-19admin閱讀(10679)評論(0)

約三兩個年輕朋友來家里做客。 “誰會做飯？” “我！”“我也會！” 于是，大家紛紛買了菜肉魚蝦，興沖沖奔進廚房。 定睛一看，統統袖子一卷，將手機里“下廚房& […]

2013-10-08admin閱讀(4159)評論(0)

就像倘若去到日本我第一個會尋找的是MUJI青山店或者Tokyu Hands，抵達臺灣我第一個踏進的會是誠品書店。 強烈吸引我的 正是如蔣介石曾孫蔣友柏所說的那一番話所道出的：“以創意公司來看，會做設計很重要，但會賣設計更重要&h […]

2013-09-27admin閱讀(3652)評論(0)

    奧美早年為天下文化所做的一篇長文案稿。天下文化是臺灣的一家綜合性出版社，以「讀一流書、做一流人」作為自我期許。長文案貌談“害怕”，實為敬佩、鼓勵，影響更多人成為閱讀的人。 全文如 […]

2013-09-13admin閱讀(3492)評論(0)

好的廣告語真是可遇而不可求，辭藻未必華麗，修辭未必巧妙，思想未必深邃，但就是能投人的耳緣，眼緣，一聽就記住，一看就喜歡，記住和喜歡只在剎那間發生，然后又易于傳唱。寥寥幾個字，將這些人類的愉悅感和傳播欲望全集中起來。例如《水滸》里的&ldqu […]

2013-09-12admin閱讀(4370)評論(0)

【IPHONE 5C/S 官網廣告語】中英文廣告語對照，據說這叫魯迅體：“我家門口有兩棵樹，一棵是棗樹，另一棵也是棗樹……”[偷笑] （下圖分別為美國、大陸、香港）你有什么比較好的翻譯嗎？ […]

2013-07-30admin閱讀(5673)評論(0)

許瞬英作品 意識形態的文案 這是我最早看到的意識形態的一篇文案 美好的生活就是溫柔的報復 你應該穿上最漂亮的衣服去散步遛狗，讓街道上迫害視覺神經的建筑物丟臉。 你應該用最奢華的骨瓷餐盤吃荷包蛋，讓使用保麗龍餐具的餐廳有經濟危機。 你應該以鸚 […]

2013-05-28admin閱讀(5469)評論(0)

1886 請喝可口可樂 1904 新鮮和美味 滿意——就是可口可樂 1905 可口可樂—保持和恢復你的體力 無論你到那里，你都回發現可口可樂 1906 高質量的飲品 1907 可口可樂—帶來精 […]

2013-05-22admin閱讀(4521)評論(5)

1．究竟是我們改變了世界還是世界改變了我們。 2．如果皺紋終將刻在我們的額頭，我們唯一能做的，就是不讓它刻在我們心上。 3．假如生活欺騙了你，你也要欺騙會生活。 4．有些事情只有停下來才能看清楚，總有些更重要的事情賦予我們打敗恐懼的勇氣。 […]

2013-04-25admin閱讀(6019)評論(4)

科 比傷退之后，Nike在美國的報紙和社交媒體上發布了這張平面。 這是典型的Nike風格——簡潔、有節奏、鼓舞人心。文案讀來就像科比籃球生涯的一次回溯，直到他受傷那一刻。帶來的觸動也不止于文字，更因為那種精神。 援引 […]

2013-03-17admin閱讀(3666)評論(3)

涼茶大戰風云再起，加多寶與廣藥集團爭端再度升級，廣藥集團以“加多寶公司涉嫌虛假宣傳、不正當競爭”為由，與其對簿公堂。廣州市中院裁定加多寶立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷 […]

2013-03-12admin閱讀(3879)評論(0)

大品牌的調侃互動在微博上已是屢見不鮮，然而就在3月7日BMW 97周年這天發生在BMW和可口可樂這兩個經典品牌之間的互動，卻讓人們看到品牌之間互動的另一種可能性： 早晨：BMW在官方微博上發出自己97歲的創意海報，引來大家的祝福。 下午：可 […]

2012-11-27admin閱讀(5693)評論(4)

甲：你好，我們要做個品牌營銷方案，貴公司fee每小時多少錢。乙：50美刀。甲：那么貴，那如果我們還能提一些建議呢? 乙：100美刀。 甲：尼瑪，那我們一起做能便宜點嗎? 乙：150美刀。甲：靠，那你們只做一部分，和其他乙方一起干呢? 乙：2 […]

2012-10-25admin閱讀(4862)評論(6)

將紅五星時代的風發意氣傳承，將酒桌上盟友的肝膽相照重溫，畫面如此個性鮮明，文案如此澎湃帶勁，讓紅星二鍋頭系列廣告想不紅都難。在旁人看來，這不僅僅 是紅星二鍋頭獨有的酒桌文化，更是一部分人對那段時光的深刻感懷，越是物資匱乏的年代里越是催生經久 […]

2012-10-23admin閱讀(6093)評論(2)

　蘋果這個科技巨頭牛的地方不僅在于會給用戶帶來非常完美的產品，還在于它比當時任何一家IT公司更懂得如何向消費者推銷自己的產品。從當年蘋果創造的經典廣告就能一窺究竟，這些廣告拿到當今來看，依然充滿新意，這讓多少白開水樣的國內廣告汗顏啊。 　　 […]

2012-10-10admin閱讀(6047)評論(8)

2012年10月9日，麥肯中國官方微博 發布對蒙牛全新廣告語“little happiness matters”的解讀 感謝對麥肯創作的蒙牛廣告及蒙牛新形象的關注。"little happiness&rdq […]

2012-09-07admin閱讀(4083)評論(0)

Apple 再一次，改變一切。— iPhone 4少即是多，多則更多。— MacBook看得見的美，看不見的，更美。— iMacThis changes everything. Again. — […]

2012-09-05admin閱讀(5827)評論(10)

看了 @奧美中國 回復 @陳光標 的聲明，看得出奧美的心態是“大事化小，小事化了”， 以此微博聲明作為黎明前了解此事的最后一槍。然后，俺除了失望還是失望，只能在失望中守望著尋找希望。奧美忘記了他的創始人大衛奧格威說過 […]