最近，有一所新奇的“支流大學(xué)”突然火了，大學(xué)的“宣傳片”也刷爆了社交媒體。

自然堂這支視頻播放后引起了不小轟動(dòng)，有人夸好到飛起，也有人說平平無奇。不過，爭議可能是營銷圈里最司空見慣的事之一。只要引發(fā)了大面積關(guān)注，相伴而來的就必然會(huì)有不同聲音。受眾各執(zhí)一詞，觀者難有定論。

我們今天也來看看它到底如何——

01 為什么？

很多觀看者的第一反應(yīng)都是：自然堂為什么要辦一所支流大學(xué)？

問題的答案，其實(shí)就藏在視頻開頭：在主流社會(huì)的審美管制下，年輕人變得越來越像。

“女孩子就要乖巧聽話”“女孩子就該長發(fā)飄飄、溫柔可人”“女孩子就得有淑女樣”“女孩子安安穩(wěn)穩(wěn)嫁個(gè)人就行了”……作為女性，這些話我們幾乎從小聽到大，主流審美標(biāo)準(zhǔn)猶如一套定制模具，從出生就被嵌入其中，按照既定形狀規(guī)矩生長，最終變得一模一樣。

從社會(huì)意識(shí)形態(tài)角度看待，還會(huì)感受到這套審美標(biāo)準(zhǔn)是不局限于女性外表的，它甚至包括了傳統(tǒng)社會(huì)中對(duì)女性的一整套固有價(jià)值觀念，按什么樣的既定軌道，如何走完一生。

真的只能這樣下去嗎？視頻通過靈魂發(fā)問，一所“支流大學(xué)”開啟了全新大門，條條大路通往更豐饒絢爛的廣闊世界。以B站的LOLITA UP主、COSPLAYUP主、宅舞UP主、漢服UP主、穿搭UP主為代表的不同細(xì)分圈層女性，開始依照個(gè)人喜好裝扮自己，用各種不同姿態(tài)擁抱自己的人生。面對(duì)鏡頭，她們的表情也從最初的無精打采轉(zhuǎn)為神采奕奕，原本黯淡的眼眸閃爍出了動(dòng)人的光芒。

從被迫蜷縮在生活一隅、只能接受禁錮枷鎖，到主動(dòng)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)偏見、大膽開辟新的航道，自然堂的“支流大學(xué)”賦予了女性來自多元世界的足夠力量，助力她們“做支流，不逐流”，在廣袤天地中盡情活出自我、釋放不同的美麗。當(dāng)“支流大學(xué)”里云集眾美，年輕人們?nèi)f紫千紅百花齊放，也高度契合了自然堂的品牌主張“你本來就很美”。

02 是什么？

說了這么多，“支流大學(xué)”到底是什么？

不妨先理解一下“支流”的內(nèi)涵，百川異源，皆歸于海，但在支流浩浩蕩蕩地匯入主流、不分彼此地共赴大海之前，它流經(jīng)的區(qū)域不同于主流，河道也更蜿蜒自由。

視頻中，“支流”被具象化地表達(dá)為年輕女性們身穿不同服飾妝發(fā)，事實(shí)上，服飾妝發(fā)只是支流繽紛世界里一個(gè)小小的代表性意象符號(hào)，因?yàn)樗庇^醒目、最具外在差異性，但它的外延遠(yuǎn)不止如此，覆蓋了滲透在生活里所有與主流意識(shí)形態(tài)不同的、有差異的方方面面，小到是否能勇敢地對(duì)他人說不，大到能否遵循自我內(nèi)心選擇人生道路。

當(dāng)“支流”一詞被自然堂妙手加上了“大學(xué)”二字，創(chuàng)辦成“支流大學(xué)”，它的內(nèi)涵又被進(jìn)一步拓展了。“大學(xué)”無疑代表著理想主義精神、自由多元意識(shí)、開放包容態(tài)度和兼收并蓄理念，是青春熱血激蕩著人文情懷的地方，是充滿一切可能與妙趣的天地。

“支流大學(xué)”正是一所不同于社會(huì)主流形態(tài)的全新大學(xué)，寓意著鼓勵(lì)學(xué)生們努力追求自我、追尋熱愛與理想，不屈服、不妥協(xié)、不隨波逐流。換句話說，“支流大學(xué)”是自然堂搭建的一個(gè)能讓年輕人盡情展現(xiàn)自己、充分表達(dá)自我、遇見志同道合伙伴的交流平臺(tái)。

03 怎么樣？

那么，這所“支流大學(xué)”，到底怎么樣？

從“支流大學(xué)”發(fā)布的海報(bào)來看，它的辦學(xué)宗旨立意高遠(yuǎn)、大學(xué)校訓(xùn)與眾不同，重新定義了專業(yè)和老師，錄取和畢業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)也獨(dú)具一格：

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甚至，還開設(shè)了3個(gè)不同班級(jí)，B站UP主們結(jié)合“你的不同很美”和三大產(chǎn)品，交流圈層內(nèi)容、共享圈層知識(shí)、分享圈層快樂。事實(shí)上，這些UP主們本就是打破外界偏見約束、自成一派風(fēng)格的典型代表。當(dāng)她們以圈層KOL之力帶動(dòng)粉絲、感染粉絲，不僅能有效助力自然堂完成新品的深度傳播，更能讓粉絲在深深的情感共鳴中，真正釋放不同、美出不同。

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值得一提的是，自然堂還獲得了B站2233娘的官方蓋章。不過在具體合作上，不是將2233娘直接設(shè)計(jì)印刷在產(chǎn)品包裝上進(jìn)行粗暴的引流帶貨，而是設(shè)置了“支流大學(xué)”學(xué)生會(huì)主席一職，邀請B站2233娘出任。通過學(xué)生會(huì)主席形象的深度捆綁連接，形成品牌-B站文化-年輕人群的三方連接。

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可見，自然堂通過支流大學(xué)，為有態(tài)度、有理想、“做支流，不逐流”的年輕人發(fā)聲這一包容態(tài)度與支持行為，B站的大部分年輕用戶，很喜愛。

結(jié)語

總體來看，通過打破常規(guī)的“支流大學(xué)”，構(gòu)建了全新話語體系，將“支流”變?yōu)樘囟ㄒ庀螅P(guān)聯(lián)起“做支流，不逐流”的年輕人。通過認(rèn)可和鼓勵(lì)每一個(gè)年輕人美出自己的不同，讓“你的不同很美”品牌態(tài)度與年輕人群的多元價(jià)值觀產(chǎn)生廣泛共振，以品牌之力和產(chǎn)品之實(shí)為年輕人群提供溝通橋梁，幫助年輕人展示自我、分享快樂、懷有差異化興趣、追求個(gè)性化目標(biāo)。

在這一過程中，“你的不同很美”的品牌態(tài)度潛移默化地?fù)舸┝四贻p人群心智，“你本來就很美”的品牌主張也得到了多維滲透和潤物無聲地表達(dá)。

對(duì)年輕人群而言，自然堂不再只是單向輸出的美妝品牌，更是精準(zhǔn)懂得年輕人喜好、能夠深度對(duì)話并理解年輕人群、真正帶給年輕人群“知己感”的品牌，不只是外在的審美標(biāo)準(zhǔn)相近，更是精神上的審美價(jià)值趨同——更開放、更多元、更包容。

事實(shí)上，這也從“支流大學(xué)”推出后，自然堂面對(duì)爭議時(shí)的態(tài)度中流露出來：尊重并接納每一條奔涌的支流，理解并包容每一個(gè)洶涌的聲音。