近年來，95后、00后逐漸成為消費市場的主力軍，市場上“健康”、“養(yǎng)生”、“輕斷食”等詞語在年輕人群中的關(guān)注度也越發(fā)高漲，觀之飲品行業(yè)， “無糖”、“無添加”、“純天然”成為當(dāng)代年輕人的健康飲食趨勢，這也預(yù)示著一場“無糖運動”正在悄然開啟。

迎合年輕人需求，

中國茶王攜新品無糖茶飲高調(diào)出圈

在中國茶飲江湖，康師傅飲品絕對屬于“巨無霸”一樣的存在。過去的20多年，康師傅飲品相繼打造了紅茶、綠茶、烏龍茶、果茶、檸檬茶等多元化產(chǎn)品體系。面對消費升級和國民健康意識的提升，康師傅飲品持續(xù)深耕國人茶飲市場，順應(yīng)新的茶飲需求再次發(fā)力，傾心打造新茶作——康師傅無糖茶系列：「冷泡綠茶」和「茉莉花茶」。兩款均以「冷泡慢濾無添加」為核心制茶工藝，帶來健康、鮮爽的體驗。

康師傅此次推出的無糖茶系列，立足「無糖背景」及「冷泡慢濾工藝」兩大重點，更貼近中國人飲用習(xí)慣的茶，帶來干潤鮮甜的原茶滋味，以“一茶、一藝、一味”三大標(biāo)準(zhǔn)工藝全新打造，從細(xì)節(jié)上力求還原真正現(xiàn)泡茶風(fēng)味的即飲茶。

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康師傅無糖「冷泡綠茶」和無糖「茉莉花茶」采用冷泡慢濾工藝，使口感鮮爽不苦澀，滿足都市年輕群體的飲用場景。兩款無糖茶均選取第1泡茶湯，保留甘醇好茶味，帶給消費者愜意的飲用享受。

懂年輕人的飲食新理念，

更懂年輕人的生活新態(tài)度

如果說0卡0糖0添加，是康師傅對于當(dāng)今年輕人飲食理念的了解，那么從營銷方面來看，康師傅飲品同樣懂得緊跟年輕人不斷變化的生活態(tài)度。

康師傅新品的精神內(nèi)核，與年輕人生活態(tài)度相契合：

康師傅新品無糖茶系列上市的同時，聯(lián)手中國國家地理，攜手茶藝大師樊生華先生，共同打造了《茶·有高見》品牌大片。

該品牌宣傳片從“一茶、一藝、一味”的品牌內(nèi)核出發(fā)，傳遞品牌的茶理念：一杯好茶，從茶葉、工藝到口感，每一步都需精益求精。讓當(dāng)下這群有態(tài)度的年輕人，看到同樣有態(tài)度的康師傅對于天然、健康、無添加的推崇以及工藝上的高要求，從而對產(chǎn)品喜好度不斷提升，形成良好口碑。加以康師傅新品無糖茶系列產(chǎn)品本身「冷泡慢濾無添加」的特點，也很好地迎合了年輕人當(dāng)下追求健康飲食、低糖低碳飲食的態(tài)度。

康師傅新品的傳播方式，符合年輕人的社交喜好：

如今的市場依舊是年輕人的主場，當(dāng)品牌敢于選擇多元化、創(chuàng)新型的傳播方式，就能更好地抓住年輕人的眼球，博得更多營銷紅利。2020年實屬特別的一年，受疫情影響直播帶貨蓬勃發(fā)展，這一新型營銷通路成為轉(zhuǎn)化銷售的有效路徑，并且在年輕人群中也廣受喜愛。康師傅即時響應(yīng)這場營銷潮流，在抖音平臺大范圍投入，邀請諸多KOL 分享康師傅無糖「冷泡綠茶」和無糖「茉莉花茶」兩款新品特點，演繹新工藝，打透產(chǎn)品健康功效。配合花式直播種草，結(jié)合多場景破圈營銷，多維度擴散新品上市聲量。

比如我們熟知的抖音KOL@杜先生和陳小姐、@潘小美，就以#冷泡慢濾無添加#這一核心賣點作為溝通點，結(jié)合自身定位屬性演繹出康師傅新款無糖茶飲的匠心工藝，為粉絲帶來沉浸式的觀感享受，激發(fā)大量消費者種草與轉(zhuǎn)化。在直播后期，也激發(fā)大量的“自來水”產(chǎn)出UGC，為產(chǎn)品及品牌帶來積極影響。

康師傅攜新品再次搶占無糖市場，

掀起新一輪“無糖運動”浪潮

如今90、00后已成為飲品行業(yè)的主導(dǎo)消費人群，“得年輕人者得天下”這是鐵打的事實，因而飲料產(chǎn)品也需緊跟潮流不斷升級，變得更加年輕化、多元化。縱觀當(dāng)下飲料行業(yè)，消費者對飲料的選擇也越來越趨于理性，好口感的高品質(zhì)飲品已然成為當(dāng)下年輕消費者關(guān)注的焦點，尤其今年新冠疫情之下的消費者更加注重身體的健康。

不難預(yù)見，健康、無糖的飲品將在2020年甚至2021年持續(xù)發(fā)力，成為今后的一大發(fā)展趨勢，對于茶飲行業(yè)來說，新一輪“無糖運動”的浪潮與革命，已經(jīng)悄然上演。作為茶飲文化的起源國家，相信中國的年輕消費者會越來越接受并愛上好的無糖茶飲料，康師傅無糖茶飲也會迎來屬于它們的機會。