年輕人、二次元、IP等概念在互聯(lián)網(wǎng)新媒體日漸成熟的趨勢(shì)下出現(xiàn)得越來越多，企業(yè)對(duì)年輕消費(fèi)群體的解讀也越來越深入。如何吸引年輕人的注意，讓品牌擄獲年輕群體的心，吃上一碗可口的“青春飯”，是時(shí)下企業(yè)、廣告主們尤其感興趣的事情。

本文盤點(diǎn)了5個(gè)新鮮案例，看看廣告圈的青春飯?jiān)趺闯裕?/p>

【小茗同學(xué)】還記得同桌的小明嗎？

消費(fèi)“升級(jí)換代”的趨勢(shì)在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)越來越明顯，想想統(tǒng)一最有知名度的茶飲料“冰紅茶”和“綠茶”。但在選擇如此豐富的今天，已經(jīng)很難通過一個(gè)“產(chǎn)品”來獲得大眾市場(chǎng)了，你必須得不一樣，“小茗同學(xué)”應(yīng)運(yùn)而生。它是一款茶飲料，從產(chǎn)品層面來說，并不是年輕群體最青睞的飲品，但在包裝和名字來看，它實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新突破。

小茗同學(xué)的設(shè)計(jì)追求年輕化和時(shí)尚化，每種口味的外包裝上都有個(gè)不同的小故事，包裝上的卡通人物圍繞這個(gè)小故事體現(xiàn)，加上一些可愛有趣的符號(hào)，給這位可愛的卡通人物添加了一種神秘的色彩，這款包裝2015獲pentawards包裝設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)，得到業(yè)內(nèi)好評(píng)。它的名字也給人一種親切的感覺，我們不禁想起上學(xué)時(shí)總會(huì)碰到的同學(xué)小明，拉近了與年輕消費(fèi)者之間的距離。

【可愛多】張藝興變身男神學(xué)長(zhǎng)公開撩妹

娛樂圈小鮮肉誰最帥？這時(shí)企業(yè)和廣告主們定會(huì)聽到來四面八方迷妹的吶喊聲：張藝興！鹿晗！李易峰！井柏然！……這確實(shí)是個(gè)看臉的時(shí)代，能吃到一款男神愛豆代言的食品，也是不少年輕消費(fèi)者（特別是女性）夢(mèng)寐以求值得開心的事情。

傳統(tǒng)冰淇淋企業(yè)“可愛多”今年選擇EXO隊(duì)員張藝興以及SNH48成員趙嘉敏組合代言，并推出了一則活力魔幻的廣告視頻，趙嘉敏變身小魔女，讓張藝興大膽表白，這讓很多女粉絲嫉妒的不行不行的了，也紛紛搶著表白張藝興！在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的今天，許多企業(yè)競(jìng)相選擇當(dāng)紅明星做代言，而選擇張藝興、鹿晗等這些小鮮肉做代言的企業(yè)，無非是看重他們?cè)跁r(shí)下年輕消費(fèi)者中的影響力及轉(zhuǎn)化率，事情也證明這個(gè)選擇目前看來還是有“錢”途的！

【百世快運(yùn)】物流行業(yè)的小清新廣告？

日常所見物流廣告一般比較簡(jiǎn)單、直接，常見做法是“下單立減5元”“端午節(jié)發(fā)粽子8折……”“XXX送到家”之類。而現(xiàn)在卻有這樣一家物流玩起了物流界的小清新。

畢業(yè)季是一場(chǎng)“大遷徙”，也是許多企業(yè)趁機(jī)抓熱點(diǎn)搶著吃 “青春飯”的大好時(shí)機(jī)。2016年有900萬畢業(yè)生離校，一般在最后1個(gè)月，他們將陪伴4年的書籍、電腦、衣服等，寄回家或寄到工作地點(diǎn)或者甩賣。“惠心件”是百世快運(yùn)推出的針對(duì)10-60kg的大件服務(wù)，恰好符合“畢業(yè)季”需求，同時(shí)“越重越優(yōu)惠”的價(jià)格梯度，帶給大學(xué)生前所未有的便利。在末端服務(wù)上，還有送貨到家，送貨上樓等服務(wù)廣受歡迎。

“畢業(yè)寄”已成為物流公司爭(zhēng)奪的市場(chǎng)。除了人力物力的投入，百世快運(yùn)顯然更注重品牌傳播，以走心的方式，講述物流在畢業(yè)季的角色扮演。畢業(yè)是一段時(shí)光的結(jié)束，也是一段回憶的開始，以“畢業(yè)寄•打包青春不散場(chǎng)”為主題，百世快運(yùn)將品牌精神和產(chǎn)品服務(wù)有機(jī)關(guān)聯(lián)。

【肯德基】這個(gè)夏天，“無翅桶，不兄弟”

說到肯德基，為什么肚子開始咕咕叫了！沒錯(cuò)，因?yàn)橄氲绞钇谕瞥龅某嵬埃∮惺赘柙趺闯獊碇?翅桶讓你嘴巴嗨翻天。試試吃吃，翅桶翅。翅桶十翅，翅癡吃。次次吃翅，吃十翅。三種雞翅，翅翅吃。（肯德基翅桶廣告繞口令，饒舌篇）

這個(gè)夏天，肯德基也開始走青春懷舊風(fēng)：有一種季節(jié)叫做畢業(yè)季，比四季更美好，比四季更懷念。翅桶即將回歸，是時(shí)候約上你的老同學(xué)，一起聊個(gè)痛快，有翅桶的地方，就是“K記畢業(yè)大趴”的主場(chǎng)。

約上班花，分享當(dāng)年的懵懂，那時(shí)候分享一個(gè)肯德基雞翅桶，是搭訕班花最好的理由。

約上兄弟，友情不散場(chǎng)。那年就算我們吵的再兇，一個(gè)翅桶就讓矛盾消散。無翅桶不兄弟，一起加入KFC翅桶吧。約上閨蜜，悄悄話一輩子也說不完。我們四年友誼的歷程，或許只有翅桶知道。一邊吃肯德基39元翅桶，一起哭著看電視劇。

誰還沒有過年輕時(shí)候？誰還沒有過懵懂的青春？誰還沒有三兩個(gè)知心兄弟？暑期畢業(yè)季，肯德基推出這款翅桶并打出懷舊牌，目的也正是為了重新獲得年輕消費(fèi)者的青睞。這碗青春飯，我們吃！

【天美意】跳房子打破吉尼斯世界紀(jì)錄

以“上頭條”為噱頭，天美意面向廣州十所高校學(xué)生發(fā)出征集H5，“終點(diǎn)線后的世界可能沒有什么不一樣，只是你的參與讓世界多了一個(gè)紀(jì)錄”。2016奧運(yùn)年，時(shí)尚潮牌天美意在廣州大學(xué)城畫了一段長(zhǎng)達(dá)6131米的“房子”，刷新“世界上最長(zhǎng)的跳房子游戲圖案”吉尼斯世界紀(jì)錄！

 
CCTV5、CCTV14，廣東南方電視臺(tái)、騰訊新聞、優(yōu)酷土豆新聞、今日頭條，環(huán)球時(shí)報(bào)、Vista看天下、新聞晨報(bào)、新京報(bào)，Vista看天下、新浪資訊臺(tái)等100家媒體爭(zhēng)相報(bào)道。天美意“跳房子”話題引來段子手，時(shí)尚達(dá)人，社會(huì)公知類，校園及運(yùn)動(dòng)類等微博號(hào)媒體參與UGC熱議，話題討論量超過9000萬！

#趁年輕，鬧夠#話題榮登微博熱門話題榜Top8,社會(huì)榜Top 1，天美意倡導(dǎo) “趁年輕，鬧夠”的青春態(tài)度深入人心，天美意品牌在互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)注度提升30%！

 天美意攜手@玖玖愛六糧面、@都市麗人時(shí)尚內(nèi)衣、@騰訊理財(cái)通等品牌詮釋#趁年輕，鬧夠#，用“跳出______,我要自己的________”句式演繹青春的放肆與不甘平凡。

在全國(guó)2000余家店鋪天美意微信端推出“趁年輕，鬧夠”跳房子H5游戲，消費(fèi)者根據(jù)手機(jī)H5互動(dòng)，在線下門店參與跳房子游戲，從而獲得購(gòu)物優(yōu)惠券。活動(dòng)期間，以“趣味創(chuàng)意+絕佳體驗(yàn)+獎(jiǎng)品誘導(dǎo)”的組合共計(jì)30多萬消費(fèi)者參與其中。客流量提升8%，店鋪銷售轉(zhuǎn)化率提升12%，有效拉動(dòng)店鋪銷售成交。

 
天美意在傳統(tǒng)游戲的基礎(chǔ)上打破常規(guī)，重新創(chuàng)意編織年輕人兒時(shí)的游戲回憶，賦予其新穎趣味與青春價(jià)值，將跳房子游戲本身與品牌傳播主題“趁年輕，鬧夠”相結(jié)合。品牌全網(wǎng)累計(jì)曝光量達(dá)2.1億，引發(fā)大量80、90后年輕群體的關(guān)注，網(wǎng)友體驗(yàn)跳房子樂趣的同時(shí)，增加了對(duì)天美意品牌好感度，和天美意一起“趁年輕 鬧夠”！

你知道怎么吃“青春飯”了嗎？

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