4A廣告提案網 | 廣告小報 | 廣告圈那點事在這個時代，比起品牌和機構，我們更相信的是人。這就是為什么那些“個人品牌”的自媒體混得好，也是為什么我們會在消費之前會仔細參考其他的評價，無論是來自身邊的好友家人，還是互聯網上素不相識的評論者。
現在，品牌和用戶的互動都在公開的環境下進行，所以幾乎任何大小品牌都會受此影響，大到迪拜哪家酒店景觀最好，小至路邊哪家煎餅果子最好吃，甚至是哪個公園狗屎最多……而這些言論又影響著更多素不相識的人們下判斷。但這些帶有個人觀點的只言片語到底會對品牌有什么影響？如何量化？
今天我們看到 Paley Center for Media 以及社交分析服務 ShareThis 聯合發起的調查，就是將口碑傳播的效果量化，非常有趣。到底，一個好評會讓用戶心甘情愿地為品牌多付多少錢呢？
調查方式是，通過給被訪者看不同的產品線上反饋，評論分別來自朋友、家人、或者網友，然后詢問被訪者他們對產品的購買意欲，看看想要為這一產品多付或者少付多少錢。
他們得到的結論是，如果看到積極正面的評論，人們會更愿意多付 10%，反之，則是少付 11%。
以 iPad 為例，如果看到互聯網上的正面評論較多（來自社交媒體，如 Twitter 或者 Facebook），用戶會有意愿多付 22.26 美元來購買，如果這條網絡評論是來自朋友或者家人，他們的意愿也就更高了，可以多付 27.42 美元。以下是 ShareThis 調查的更多品牌設備的情況：
其實更有意思的是，來自朋友和家人的負面產品評價，對人們的影響較小。相反地，如果對一個產品的負面評價是來自陌生的網友，人們更傾向于相信這個評價。
也就是說，來自熟人的正面評價，以及來自陌生人的負面評價，對于消費者判斷的影響更加大。
“產品的個人評價和推薦的效應已經大于品牌本身。”
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