4A廣告提案網 | 廣告小報 | 廣告圈那點事2014年初最火的電視劇頒給《來自星星的你》絕不為過，在春節之后北京的初雪來了，“炸雞和啤酒”也成為人們面對雪景最時髦的詞語。連微信也來湊熱鬧，當你在微信里發出“炸雞和啤酒”就有雪花飄落，可見這個韓劇有多熱！
這種火熱遠不止這些，看看微博上那些瘋狂的粉絲，還有很多明星追劇的瘋狂，有粉絲統計不少于200多個明星提到過《來自星星的你》。
情人節的時候有粉絲買了《新京報》的廣告，真叫人感嘆，粉絲包廣告的事情從前超女時期好似盛極一時。
2月16日是“叫獸”的生日，看咱中國粉絲是不是很給力，新浪微博1小時、24小時熱門榜全都秒殺第一名。
如今撰寫這小文還真不是一個腦殘粉的作業，但是對于一個營銷人來講，怎樣從如此火爆的韓劇學到整合營銷，這倒是一個要完成的作業。
星星來襲，讓很多中國粉絲招架不住，我身邊的同事們也都著了魔一樣的說著男女主角的臺詞，在這個星星漫天飛的時節里，客戶的推廣也學著借勢，借星星的畫面、臺詞等等，單單是借勢熱劇倒不如從一個熱劇學習如何做整合營銷。
第一，好劇好產品，產品力才是營銷關鍵點。《來 自星星的你》從演員陣容上華麗麗的強力吸粉，400年的愛情更是讓粉絲們窮追不舍，場景高大上，制作精良。想想一個明星不養眼、不知名，故事不夠好的電視 劇怎么也不會吸引人注意的，當下我們做產品營銷推廣，從產品層面就要考慮它是不是有傳播點、會不會產生粉絲的興奮點，這樣我們就會找到粉絲興奮的元素整合 其中，產品力夠好，營銷才會有力道！
第二，好的播出平臺，渠道助推營銷。《來自星星的你》在中國我們是在網上看到的，愛奇藝平 臺的用戶基數是觀看的一個保障，在互聯網時代，網絡視頻平臺的播出更容易傳播，視頻平臺 社會化分享平臺的組合，讓這部劇很快成為網絡熱門話題，想一想2013年紅米在QQ空間搶購，這就是一個產品選擇一個助力的平臺造就的營銷奇跡。還有 2013年雙十二京東賣車事件，牧馬人選擇了京東商城，好的平臺與產品的關系很重要。
第三，意見領袖的挖掘與培養。這 部劇在中國瞬間火爆，很大程度上與眾多中國明星的追捧有很大關系，伊能靜、高圓圓、趙薇等一線明星在微博上分享觀看的感受以及劇中臺詞，這些明星都有百 萬、千萬的粉絲，正是因為這些意見領袖的嘗鮮體驗，讓很多粉絲跟進觀看，由于劇本身不錯，看后覺得推薦果真名符其實，粉絲還會進行二次分享。我們在做產品 營銷推廣時，意見領袖的作用不可小覷，記得去年的國美在線的“北歐凈石”產品，文怡、急診科女超人于鶯等意見領袖的試用體驗，讓這個產品瞬間火爆，產品雖 在上市階段不知名，但意見領袖的推動，效果非凡。
第四，粉絲基地的打造。在這樣一個火爆的韓劇出現后，各大粉絲團、貼吧、明星粉絲網站 都建立起來，很多都是網友自發，這是娛樂產品特有的，其他產品很難比擬，但是類似粉絲團、貼吧等這些粉絲基地的模式值得學習，做一個款產品是要把喜歡這個 產品的粉絲聚集起來，不管是在第三方網站建立的專區還是自己建立專屬論壇，或者是一個專門的微博、微信賬號，總之是關于粉絲的，為這個專有的族群服務的， 就如同小米社區、魅族社區一樣。
第五，懂得日常運營維護，大事件提升關注度。一 個熱點存在的時間不會太長，那就需要懂得日常的運營，要維護好它的關注度，比如我們看《來自星星的你》在新浪微博的熱門話題，基本最近的熱門榜都會是它相 關內容，如：#來自星星的你#、#金秀賢0216生日快樂#、#我們要掉金秀賢#、#你最近在追什么劇#、#李敏鎬金秀賢服兵役#等，還有一些熱心網友整 理了諸多明星關于該劇的分享微博，匯總微博被一度被瘋狂轉發。另外在情人節時瘋狂的粉絲包了《新京報》的廣告祝福金秀賢，當時報社發布消息，很多媒體轉 載，關注度可見一斑。在我們做產品營銷推廣時，怕就怕之火一時，而不會做持續的維護，在這點上要學習韓劇，這些熱門話題、網友匯總以及粉絲包廣告，未必是 有幕后公司管理，一個熱劇能到達這個高度確實也是可信的，不過這些方法絕對是可以借鑒學習，在營銷者推廣自己產品時，話題的借勢、意見領袖分享內容的匯 總、以及吸引眼球的大事件的創造，讓你的產品不火都不行。
整合營銷不是簡單的媒介形式組合，本文分析熱劇《來自星星的你》希望大家能從中借鑒，重要的是我們在做產品營銷時的思路要打開，從產品到火爆，中間需要很多元素構成，每一環都是造就火爆的因子，不知你學到了嗎？
作者：魏家東
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