說起這兩年風風火火的“天貓國潮來了”，你首先會想到什么？是老干媽登上紐約時裝周，還是六神花露水出雞尾酒，周黑鴨牌的小辣吻咬唇膏，抑或是重現中國傳統工藝的榫卯藝術展？

不過，無論你首先想到的是什么，似乎都不得不承認天貓國潮來了一次又一次顛覆了你的印象——你想不到，原來那些吃的、穿的和用的國貨，原來中國的傳統文化還可以這樣的潮；你也想不到，下一次天貓國潮來了又會刷新你對什么的認知。

這不，臨近中秋，天貓國潮來了這次終于對中國傳統的月餅出手了！天貓國潮來了聯合五芳齋、稻香村、知味觀、杏花樓等九大品牌，以及世界頂級的奢侈品合作設計師Sophie Schott、Gérald Galdini、Florence NGUYEN為月餅重新設計了精致的食盒，將其變成了可再利用的環保包裝。

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話不多說，我們一起來看看吧！

月餅OR時尚單品，顛覆你的認知

說起月餅，人們自然首先想到的是節日的傳統，但你以為中秋節月餅品牌們的營銷只能嚴肅地講傳統和文化？在天貓國潮來了與品牌們展開的這次合作中，你會看到另一種可能，月餅也可以同時容納古與今，這是傳統與時尚的碰撞。

Sophie Schott，這位曾與歐米伽、巴卡拉水晶、資生堂、巴黎歐萊雅等多個品牌合作過的設計師，重塑品牌形象是其拿手的好戲，本次特別為廣州酒家、杏花樓和知味觀設計了三款古今相融的禮盒。

國潮來了X廣州酒家：滿月

在為廣州酒家設計的主題之中，Sophie Schott將象征著一家和諧、團圓和團聚的“滿月”融入到禮盒的設計中。“滿月”既有對中秋團圓的寄托，肩背則是最經典的佩戴方式之一，展現了一個愛幻想和熱情的人，點綴著法式裝飾風藝術圖案予人以十足的夢幻感。

天貓國潮來了X杏花樓：一絲驚喜

而為杏花樓的設計的主題“一絲驚喜”，則通過金屬圓環來象征中秋“明亮的滿月”，開口的滿月設計也使得禮盒極具個性。這款禮盒通過磁扣開合，內側有收納的位置，既可以裝月餅，又可以在之后作消費者收納東西之用，既時髦又環保。

天貓國潮來了X知味觀：手中月

同樣來自于Sophie Schott設計的“手中月”，禮盒在表面設計一款銀色正圓金屬來象征“明亮的滿月”，同時手拿包造型設計，將美學理念、實用性和別致感一并賦予禮盒。觀之如裝飾著纖手的一塊寶石，簡約卻不失大方的氣質。

包裝界的奧斯卡紅點大獎獲得者，奢侈品品牌戰略大師 Gérald Galdini，也在本次天貓國潮來了中大顯身手，為五芳齋、稻香村和金尊三個品牌重新設計了包裝。如果說Sophie Schott更多的展現的是古與今，那么Gérald Galdini的作品則會更多的讓你看到中與外的融合。

天貓國潮來了X五芳齋：夢幻史詩

國外的文學作品之中，月亮多象征著女性也吸引著女性。打開這個盒子，講述的就是女人和月亮的心意相通的故事。當然，它也可以像收納盒一樣，用來存儲女性的故事，初次打開它是驚喜，后來盒子里裝的都是回憶，怎么叫人不歡喜！

天貓國潮來了X稻香村：月的秀場

在這個設計中，節日盛宴、光芒與一種復雜的奢華感交織在一起。優雅十足的設計圍繞著奢華箱包的理念，禮盒變成了It-bag（“一定要擁有的包”）， 一個彰顯個性、獨特和時尚的作品。

天貓國潮來了X金尊：奧德賽

每一次相聚都是獨一無二的，正是因為團聚的機會不多，所以Gérald Galdini將之比作月光下的奧德賽，這些團圓之際顯得珍貴，希望人們留下創意禮盒的同時，也留下一段永恒的記憶。

而擔任過迪奧合作設計師、寶格麗合作設計師、紀梵希合作設計師、香奈兒合作設計師的Florence NGUYEN，對何謂精致、時尚和奢華絕對有話語權，本次嘉華、金九、華美三個品牌在Florence NGUYEN的妙手演繹下也變得潮了起來。

天貓國潮來了X金九：皇家殊榮

這個具有標志性靈感的禮盒，是精致和奢華的代表。盒子中的月餅從大到小的疊放如同優雅的金字塔造型，就像最美好的物件緩緩上升一般。

天貓國潮來了X嘉華：瓊樓月宇

設計師的靈感來自于云南的高塔瓊樓，臨瓊樓而攬月宇。從建筑學的視角出發重新審視月華的弧線，天空藍的瓊樓倒映在月華的圓潤中而產生了擁有折角的曲線。

天貓國潮來了X華美：宮中月

禮盒的設計靈感來自于嫦娥的月宮和巴洛克風格的花園。同時，外盒還可成為獨一無二的傳統裝飾——燈籠，通過在禮盒中間放置蠟燭，每個人都可以點亮這個嫦娥的月宮，由此匯集了中秋節的三個元素：團聚，月餅和燈籠。

可以說，此次天貓國潮來了帶給人的不僅是驚艷，更很好地在傳統節日與現代潮流之間找到了一個平衡點，雖然這些精致的禮盒每一件拎在手里都是看起來很潮的時尚單品，但并沒有完全把對傳統傳統節日的文化全部拋棄，而是用一種貫穿傳統與時尚的新的展現形式，大大改變了人們對月餅呆板老氣的傳統印象。

借助時尚符號，實現年輕化營銷

“小時不識月，呼作白玉盤”，或許每個人懵懂的童年，都仰望過天上的明月，亦盼望過中秋的月餅。回想往昔，你是否有過這樣的困惑：當年的月餅為什么就那么的香甜？

而今成年，月餅還是那個月餅，卻再也找不到當初連一個渣都舍不得掉在地上的感覺了。更別說對現在的年輕人來說，說到月餅更是總讓人覺得有一些距離感，且消費者越年輕，這一距離感就越是明顯。毫無疑問，月餅的年輕化迫在眉睫。而天貓國潮來了的這次行動，可以說不失為一次實現月餅年輕化的精彩嘗試。

首先，天貓國潮來了的這次最新動作，最惹人注意的就是頂級奢侈品合作設計師們將月餅的包裝盒設計成奢侈品包的形式了，這不僅能夠做到再利用解決了環保的問題，更重要的是給月餅品牌們也印上了時尚的文化符號。

廣告中著名的愛達法則，即“AIDA”法則。它的第一要素是引起消費者的注意，引起注意就必須去刺激消費者，也就是巴浦洛夫的刺激反射原理，只有去刺激消費者才能引起消費者的注意，要打動年輕人也同樣如此。過去提起月餅，年輕人首先想到的是傳統，而現在天貓國潮來了將它與時尚聯系在了一起，這本身就刺激著年輕人的中樞神經，自然也激發了人們更多的了解的欲望。

另外，年輕人特立獨行，每個人都想表達自己，這就使他們在看待品牌和商品時，實用性不再是唯一的標準，他們追求有顏值、有個性的潮流品牌，而這次的一系列包裝就是對于年輕人偏好的個性的不羈呈現，再加上設計師們設計出的精美包裝著實顏值不俗，隨便拿出一件都堪稱是時尚單品，怎么能不激發年輕人購買的欲望？從社交媒體上年輕人們的反應來看，也證明了天貓國潮來了確實很好地撩到了年輕人的癢點。

天貓國潮來了，賦能國貨與傳統文化煥新

原本被認為古板的月餅，突然受到了年輕的消費者們的歡迎引發了一波刷屏潮，這來源于月餅設計的美感和帶給人們的新奇感，也來自于天貓國潮來了的賦能，讓月餅品牌用更為現代和時尚的形象出現在消費者的面前，其中的”反差萌”剛好擊中了年輕人的審美趣味。

而除了聯手世界頂級奢侈品設計師為國貨品牌賦能之外，在本次活動的傳播方面，天貓國潮來了也攜手微博、微信等社交平臺上的時尚、生活美學博主進行了全面的種草，據數據統計，到目前為止，天貓國潮來了這波營銷活動光在微博上就卷走了2.2億的話題流量，結合社交傳播的力量，天貓國潮來了也幫助品牌們引流至天貓平臺有效促成了轉化，為九大老字號的天貓店鋪帶來大量新客的同時，提升同價位新品成交上漲近2倍。

另一方面，借著與此次合作的成功，月餅的相關話題也成為了微博上一大熱門討論話題，在正式開售前的8月20日，#月餅盒包包#就已登上微博熱搜榜。九大品牌、三大設計師運用流行文化的創意演繹，也讓它在年輕族群中受歡迎的程度不斷提升。可以說這波營銷的火爆，既使國貨品牌更好與年輕人建立起溝通和聯系，同時也讓我們看到了傳統文化跳出老氣沉悶的圈子來了一次華麗的轉身——天貓國潮來了在活動過程中讓月餅不再只是一個漸漸遠去的食物，讓它們都變得更加時髦被年輕人所接受。至少有大把的人愿意為這些紅起來的月餅買單，最終將它們身上的傳統文化放進口中細細品味，從而讓月餅在當下收獲全新的生命力。