“生命誠可貴，愛情價更高，若為自由故，二者皆可拋。”

匈牙利大詩人裴多菲的一首《自由與愛情》，十分鮮明的刻畫出了人們對“自由”的追求，并久而不衰。不過現在談到“自由”的話題要說有什么能比這首詩更火，那簡直太多了！從車厘子自由、發型自由、租房自由，再到辭職自由……你會發現，時不時總會有一個新的“XX自由”冒出來，并激起人們熱火朝天的討論。

其實無論是哪一種“XX自由”，都是屬于消費升級的結果，是人們對于高品質生活的普遍性追求。比如最近這幾天，天貓超級品類日就又刮起了一股“水自由”的風暴。

今天，我們就來聊一聊喝水這件重要的小事。甄嬛與皇上初相識時親手烹茶，用的是夏日日出前荷葉上的露珠；紅樓夢里林妹妹去妙玉那里喝茶，泡茶的是梅花上的雪水……在古人看來，好茶需要好水，好水方能泡出好茶，雪水、雨水就被古人稱為“天泉”而備受推崇。

其實無論古今，追求精致和講究的生活都是人的天性。在消費升級的推動下，當下人們在喝水這件事上也越來越講究了。越來越多的人看來，喝水不僅關系到健康，喝好水更能帶給人舒爽和享受生活的感覺，因此喝水這件小事，也趕上了“XX自由”這個時髦的話題。

而要說到“水自由”，就一定繞不開天貓超級品類日。

有一種自由，叫水自由

天貓超級品類日引領高端水消費新趨勢

7月20 日，天貓超級品類日聯合包括依云、巴黎水在內的八大高端水艦長品牌，在上海藝倉美術館舉辦“理想生活，盡享水自由”——天貓超級品類日高端水品類三年進階趨勢發布會，正式開啟了高端水品類日第三年。

在此次發布會上，天貓超級品類日聯合天貓新品創新中心（TMIC），委托尼爾森基于數據，針對目前中國飲用水市場進行研究，發布了一份《知者樂水——天貓高端水趨勢報告》，總結出了高端化、健康化、娛樂化三大消費趨勢。

報告顯示，據天貓數據調查國內高端水線上銷售增長了27%，遠遠高于低端水的5%，成為了拉動瓶裝水整體增長的最大引擎；

另外消費者在喝水這件事的需求也越來越豐富和多元，他們不僅關注品質將喝好水看作是一種代表健康的流行趨勢，并且還會品水，多元的口味和包裝時尚的各類水，已然成為了他們為生活增加樂趣的養料。

消費者消費觀念的這種變化，無疑也給飲用水市場帶來了新的機遇和挑戰。而天貓超級品類日高端水專場，正是嗅覺敏銳的天貓基于新的消費趨勢加速高端水品類升級的一個營銷產品。今年是天貓超級品類日高端水專場的第三年，高端水也是品類日第一個走過品類三年成長歷程的升級品類。

在第一年（2017）高端水品類日打出的活動主題是“飲水新主張”，首次向消費市場打出了高端飲用水的概念；第二年的活動主題是“理想生活，精致品水”，宣導消費者喝好水的價值——更好的生活基本款奠定了美好生活的基調，品質生活從喝一杯好水開始。而今年，天貓超級品類日打出的“理想生活，盡享水自由”，既是天貓超級品類日持續號召目標消費者好好喝水，從日常飲水細節中升級生活品質的的主張，也可以說正是天貓超級品類日引領高端水品類升級成果的體現。

——天貓超級品類日通過持續三年在水品類行業的深耕，一方面擴展了高端水在水生態市場的總體占有率，并對高端水品牌持續創新研發新品，創造了良好的消費市場環境。另一方面，天貓超級品類日也建立了消費者對高端水的消費心智。

理想生活，盡享水自由

天貓超級品類日聚焦理想生活

消費升級，人們越來越喜歡喝貴的水了嗎？不是的，而是隨著年齡的增長，越來越多消費者的生活內涵和訴求有了改變，也影響到了他們在飲料上的選擇。天貓發現，25歲以上的消費者開始更加關注生活的品質，以及“對身體有益”這件事情，同時他們也會發現生活的滋味藏匿在平凡的細節中，懂得品味經歷帶來的不同體驗，因此會選擇一些更加成熟的口味和高端的品牌。

簡而言之，如今，消費者購買商品所看重的已不是商品數量的多少以及價錢的高低，而是為了一種感情上的滿足，一種心理上的認同。這就意味著，品牌除了要保障產品的品質外，更需要與消費者情感層面的溝通，打造符合消費者生活形態的產品和營銷。基于這樣的消費洞察，在今年的高端水品類上，天貓超級品類日在線下打造了一個“水之旅”藝術展。

當水開始旅行，從啟程到抵達，它是流動的，是自由的，是賦予力量的。旅途中所散發的生命力與美感，讓更多人發現并感知，當自由之水邂逅超現實沉浸式藝術裝置，一切關于理想、自由、爛漫、與追尋皆有跡可循。

古時，如人們喝荷葉上的露珠，梅花上的雪水，自然是一件費力又顯得奢侈一件事。即便是進入現代過后，為家人和個人持續地買好水在很長一段時間里也需要巨大的成本。不過如今，追求品質美好生活的負擔小了很多，喝好水不僅不貴，而且無水不有，喝水也正在成為一件有想象力的事情——你可以喝到世界任何地方的好水，喝到適合自己的礦物質和各種酸堿度的水。

天貓超級品類日通過藝術的形式，將水自由與人們對生活的追求連接在了一起，一方面既用“水之旅”主題展區向消費者傳遞了“理想生活，盡享水自由”這個主題好水不貴、無水不有、各享自由的三層涵義。另一方面，也用藝術這種新穎和吸引力十足的形式，為眾品牌與消費者之間建立起了更深入的連接。

人們為什么這么在意喝水了？其實，人們之所以愿意花更多心思去尋找最合適最喜歡的一種水，更多的是想找到生活的完整感，因此只有契合他們生活需求，態度觀念和個性的東西，那才是消費者最為向往的。除了“水之旅”的藝術展之外，天貓超級品類日聚焦于人們對理想生活的追求，還拍攝了三支短視頻，用戀愛小故事去傳遞“水自由”的三層涵義。

而就效果來看，這組系列視頻確實做到——這組短視頻一經放出立馬就在互聯網引爆了人們的討論，#水自由#的話題突破了1.4億，互動討論也達到了9.6萬條。

升級你的生活

天貓超級品類日賦能趨勢品類升級

實際上，這次“理想生活，盡享水自由”的傳播主題，不只是來源于天貓超級品類日對高端水這單一的市場消費趨勢的洞察，也不僅來源于人們對“XX自由”討論的熱衷，還來源于天貓最新的品牌戰略。今年，天貓將品牌戰略升級為“生活各自理想”。據天貓全域大數據顯示，受用戶年齡、消費習慣和購買力的影響，當下消費群呈現出了更為圈層化的特點。面對愈加細分的消費領域和更為多樣的消費選擇，如何滿足不同消費圈層“各自的理想生活需求”成為了各個行業接下來的重要議題。

對于消費者來說，天貓超級品類日，正如它的SLOGAN——“升級你的生活”，是天貓先于人們的需求之前，為人們找到消費升級趨勢下的各種潛力好物，從而滿足消費者對更有品質生活需求以及為品牌賦能的營銷產品。在每一期的活動中，都會有為數眾多的艦長品牌和趨勢貨品，這就意味著天貓超級品類日并不只是傳統意義上的購物狂歡節，而是真正能夠滿足不同消費圈層“各自的理想生活需求”的好物專場。

而對于品牌來說，天貓超級品類日通過協同各個行業，借助數據挖掘新的細分單品，把重點放在那些具有潛力的品類上，精選當今消費升級背景下，極具潛力，能夠為消費者提升品質生活的趨勢品類產品，通過打造營銷大事件引領品類消費升級認知，助力品牌商長線發展消費趨勢類目，并拉動全民品類結構升級，無疑將為品牌提供巨大的機遇。高端水品類是天貓超級品類日第一個達到三年的品牌。未來，在天貓最新的品牌戰略下，天貓超級品類日還會攜那些趨勢品類帶來更多的驚喜？讓我們拭目以待吧！