4A廣告提案網 | 廣告小報 | 廣告圈那點事大約從2013年開始，所謂「雙微運營」（微博和微信運營）成為了中國社會化營銷的標配。
隨著移動互聯網的發展，中國的社交網絡開始呈現多元化，復雜化的特點，在5年多的時間內，除微博微信，相繼誕生了抖音、陌陌、知乎、秒拍等社交屬性的應用，它們共同構成了移動互聯網時代社交媒體的新生態。
這一兩年，各種社交APP火速興起又迅速衰落，最終消失無蹤跡。而始終保持著高到達率和高曝光率的“雙微營銷”，相比來去匆匆的各種小視頻APP而言，仍然屹立堅挺著，并且始終在這個流量為王的時代里占有巨大優勢。
2017年有研究表明一個人使用社交APP的一天是這樣的：
在一天內，人們的的時間被不同的APP切割成碎片。在這種社交媒體的生態下，社會化營銷的局勢顯然與之前大為不同，所謂用戶在哪，流量就在哪里，營銷就在哪里！
所以，在互聯網營銷如火如荼的今天，各品牌都不甘落后，紛紛抓住了了互聯網這塊不可或缺的營銷陣地。
2018年中國車市遇冷，全年廣義乘用車（轎車+SUV+MPV+微客）累計零售銷量為2272萬輛，同比下滑了6.0%，轎車、SUV、MPV三大板塊汽車銷量均有明顯下滑，結束了國內車市20多年來的持續增長。
自主品牌銷量前十的廠家也是幾家歡喜幾家愁，只有一半的品牌銷量同比上漲。
其中，長城、長安、比亞迪，都在營銷宣傳上百花爭鳴。復盤他們在2018年的推廣，基本上都是以雙V為陣地，將社會化營銷手段應用自如。
長城汽車：足球營銷引爆雙V平臺
2018年，長城汽車為第一次的世界杯營銷，做了全套動作：
哈弗，作為央視世界杯轉播的頂級合作伙伴、唯一一個自主品牌，在全國24個省市72座萬達廣場舉辦為期一個月的足球嘉年華活動；
WEY品牌簽約C羅作為代言人……
重金成為央視世界杯轉播頂級贊助商，這不僅是自主品牌的最高境界，更是讓長城品牌在每一個中國球迷，乃至世界球迷心中烙下烙印。
可以說，足球營銷引爆長城汽車2018的雙V平臺。
長安汽車：雙V平臺注重可視化短視頻傳播，創意海報應用頻繁。
長安汽車的雙V平臺更注重可視化短視頻傳播。
視頻內容相比傳統的圖文形式有著可視化的最大優勢：以豐富的信息載體、適合用戶在碎片化場景下實時閱讀、易于轉載分享傳播并能有效打破圈層等優勢。所以越來越贏得移動用戶和年輕化客戶群里的青睞，積累了一大批年輕的客戶群體。
而創意海報的發布，更是激發了年輕群體的共鳴，擴大了長城汽車的粉絲和用戶圈層。
比亞迪汽車：雙微運營從欄目化打造出發，在開放的環境中，吸引了大批眼球，增加粉絲互動，增強粉絲黏性。
比亞迪汽車的雙微營銷更是靠著雙微平臺的優勢，在流量為王的時代，逆流而上，以更加貼合當下網民/車主等互聯網人士的口味，構建了一個類似新媒體社群的粉絲圈。具體表現如下：
比亞迪汽車在微信微博的日常運營中，開辟有創意有人氣的固定欄目，進行欄目化運營。各欄目內容專一而非高大全，只為實現創意小而精，讓品牌價值和原創力爆棚！
比如微博固定欄目有：夜半迪聲、迪君新語、迪君文化冷知識。
其中
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發布時間段：21：38~22：00，深夜發布。
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風格：以輕松聊天的形式，發起年輕網民、客戶群感興趣的話題，貼合品牌帶出創意，營造出品牌和粉絲之間輕松愉悅的互動氛圍。
此欄目結合節氣、節日、時事等熱點，再貼合一些網絡用語、網絡梗進行搞笑創意新編，欄目年輕化，是比亞迪年輕粉絲群最愛逛的地兒！
結合歷史漫畫、時事熱點和一些網絡梗，用逗比文風對一些冷知識進行科普，再在漫畫中融入品牌知識，讓人看了忍不住會心一笑。
微信固定欄目：E課堂。
包括比亞迪汽車黑科技解密，汽車養護知識科普、汽車故障診斷及對策等實用性文章，切實為客戶和車主解決車輛問題，增強粉絲黏性。
比亞迪汽車雙V運營從欄目化打造出發，實用性和趣味性兼備，在開放的環境中，吸引了大批眼球，增加粉絲互動，增強粉絲黏性。
聯動其他品牌跨界撩粉絲，發起或者參與各種活動，透過“跨界營銷”，改變品牌以往的認知方式，讓消費者產生1+1>2的品牌信任度，實現互利共贏。
2018年年初，比亞迪與華為神秘牽手，兩者在各自的微博上放出了這樣的海報，勾起了“花粉”和“迪粉”的極大好奇心。
比亞迪是中國汽車行業專利最多的車企，華為是全球科技公司專利排名第一的企業，這兩家最務實最有創造性的企業，他們如何就走到一起了呢？
縱觀兩個企業的發展脈絡，你大概可以了解到，“品質”二字，是兩個企業共同的追求！
持續一年多的比亞迪VS華為的跨界營銷，比亞迪與華為恩愛互撩，相互打call。
營造終歸是為了銷量。
2018年對于中國汽車行業來說是一個歷史轉折：經過了多年的高速增長，中國車市在2018年出現了負增長，或者說增速放緩，這是中國車市連續增長28年后的首次同比下滑，很多車企沒能完成既定目標，甚至出現超過50%的跌幅。不過，在2018年中國車市中依然有表現搶眼的車企，而且是自主品牌車企，比亞迪就是其中之一。
2018年，比亞迪全年累計銷量500028輛，同比增長23%。其中，新能源汽車熱銷227152輛，同比勁增108%，超額完成年銷目標！
2018年的比亞迪在營銷與銷量上無疑都交出了一份亮眼的答卷，預祝比亞迪在2019年再接再厲再創佳績！
原文始發于微信公眾號（ 4A廣告提案網 ）：停更雙微？比亞迪汽車有話說
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