良緣不怕遲，好飯不怕晚。

——這是看完日本賓三得利HOROYOI廣告的最大感受。

這支只有30″的廣告，直截了當就說一件事：

HOROYOI就是HOROYOI，請一定記住我。

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一款產品火不火，就看代購多不多。進入中國市場前，HOROYOI是人肉背回國的日本爆款飲品之一，早有群眾基礎和口碑。

這次廣告中反復了四遍“HOROYOI”，除了讓用戶聽清并記住名字是怎么念的，還意在強調官方正品的身份，給“微醺”正名。

這是它拓展認知范圍、增強品牌辨識度、迅速爭得一席之地的第一步。

但要達到傳播目標，還不夠。

于是HOROYOI有了個接地氣的中文名「和樂怡預調酒」——看似平淡，實則討巧。

它直接將HOROYOI翻譯為發音相近的中文，方便用戶稱呼和記憶；并選擇“和”“樂”“怡”三個字來呈現，直觀描述消費產品時那種輕松愉悅的場景氛圍。

也就是說，這個中文名本身就是一種強烈的暗示符號——和樂怡，適合出現在一切感到怡然快樂、需要快樂的時刻和場合。

廣告最后的“來自日本”，則正式蓋章HOROYOI是“官方正品”，和市場上那些長得很像的產品不一樣。

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為什么“不一樣”很重要？或者問問我們自己，為什么在乎是不是原版/原創/正品？

除了尊重原創精神，更因為它們自帶某些深入骨髓的基因，是別人模仿不來的。

比如來自日本的和樂怡，廣告也帶有日式幽默。

一開篇，撲面而來的偶像劇風讓人覺得下一秒就該進入“擁抱吻別”的關鍵時刻。但劇情瞬間反轉，男主從電視機穿越到客廳，和場外觀眾深情互動……

女主戲份驟減，只能孤身一人狂拍電視屏幕……

真是不能低估創意人的腦洞尺寸啊。

這樣拒絕套路的劇情編排，不僅引用戶一笑，同時也用夸張手法解釋了廣告最后的「樂在一起」的含義——和樂怡，就是穿越也要樂在一起，哪怕突破次元壁哦。

演繹這支廣告的黃景瑜，是和樂怡的代言人，也是其目標消費者的典型形象代表——幽默有趣、年輕有活力。

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除了發布TVC，和樂怡還以「樂在一起」為主題，分三階段開展社會化傳播。

預熱期，和樂怡開通官方微博，并發起話題 #三得利和樂怡HOROYOI# ，向核心用戶預告即將進入中國市場的消息。

就像粉了很久的歪國愛豆突然來中國了，粉絲當然會激動地將好消息擴散出去……

官方微博@賓三得利怡然醉美樂園

緊接著官宣期，官微和代言人發布廣告。這枚重磅炸彈幫助和樂怡階段性地達到了“品效合一”，播放量和天貓旗艦店銷量齊齊暴漲。

后續發酵期，多位博主大V在微博、微信和小紅書上發聲，比如時尚博主@黎貝卡、@西門大嫂、@MissCharming大小姐 @林萍在日本 等，使話題 #樂在一起# 熱度不減，帶動產品在天貓年貨節期間的銷量也持續走高。

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整體看來，作為中國市場的后進者，和樂怡在布局傳播時一直把重點放在“和樂怡”和“樂在一起”這兩個關鍵詞上。

圍繞它們，和樂怡反復向用戶傳遞兩個信息：

——“我來了”。

這是順勢而為。

通過開通官微和天貓旗艦店，正式打通信息傳播和產品銷售兩個渠道，憑借“代購爆款”早已積累下的人氣基礎，和既有鐵桿用戶認親抱團。

——“我是日本進口的HOROYOI和樂怡”。

這是自我造勢。

通過有節奏地開展社會化營銷，將“酸甜口感、微微氣泡、3%低酒精濃度”“目前有乳飲料/白桃/葡萄3種口味”等關于產品的信息，由核心圈層擴散到潛在圈層，進一步搶奪份額、圈占更多用戶。

雙線并行，目標清晰——和樂怡這種“快速打法”，在某種程度上為其它后進品牌提供了借鑒范本。

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還是開頭那句話，良緣不怕遲，好飯不怕晚。

而HOROYOI和樂怡到底是不是好酒，只有嘗過才知道。

現在嘗嘗也不用求代購了，在賓三得利天貓旗艦店隨時都能買到官方進口的，之后還會引進更多口味。

眼看春節將至、快遞說停就停，你不嘗嘗嗎？

原文始發于微信公眾號（ 4A廣告提案網 ）：這支廣告，很正！