爆紅的《啥是佩奇》，徹底引爆2019春節(jié)營銷。淘寶、京東等各大品牌也已經(jīng)迫不及待入場，使出各種看家本領(lǐng)來爭流量、爭入口、爭話題，爭先搶奪“賀歲檔”戰(zhàn)場C位，只求將春節(jié)的市場進(jìn)一步擴(kuò)大和釋放。

與往年不同的是，今年?duì)帄Z“賀歲檔”C位的品牌中，出現(xiàn)了衛(wèi)浴行業(yè)的品牌代表。惠達(dá)衛(wèi)浴特邀《相聲有新人》全國十強(qiáng)徐濤、郭威組合，推出了爆笑賀歲相聲《愛護(hù)屁股》，迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。

爆笑賀歲相聲《愛護(hù)屁股》不僅形成了多篇10W+文章的品牌聲浪，而且引發(fā)大眾消費(fèi)者“自來水”傳播，讓大眾在趣味性的營銷活動(dòng)中自發(fā)重視起自己和家人的屁股健康，又很好地在大眾心智中沉淀了惠達(dá)的品牌核心理念，取得了良好的營銷效果。

相聲甫一播出，捧逗哏之間關(guān)于“愛護(hù)屁股“的大量充滿哲理的金句，就持續(xù)刷屏視頻網(wǎng)絡(luò)和社交平臺(tái)。

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屁股重要，還是臉重要？

“買車也要買車屁股好看的，

屁股決定顏值，顏值即正義”

“屁股決定腦袋！”

“穩(wěn)‘腚’壓倒一切！”

可以說，從小搭配大，屁股都是人們的好伙伴：

“你所有的焦慮+你的體重=屁股承受的壓力”

“無論你犯了多大的錯(cuò)誤，

都是屁股幫你扛著。”

”壓力再大，

屁股也會(huì)默默地幫你撐起脊梁骨，

讓你體面做人。“

在生活中，你的屁股對你很重要：

“有一種感情，

叫做光著屁股一起長大！”

“即便你欠一屁股債，

它依然對你不離不棄！”

“決定夫妻兩口關(guān)系好不好的，

不是車子房子，

而是那點(diǎn)雞毛蒜皮的小屁事！”

“這小子跑得真快，

把別人都甩到屁股后面去了”

“都說幸福從天而降，

屁股告訴你幸福自下而上。”

“當(dāng)你用心感受不到溫暖時(shí)，

試試用屁股感受”

惠達(dá)衛(wèi)浴關(guān)于屁股的金句海報(bào)，不僅風(fēng)趣幽默，更是因?yàn)榘哑ü蓴M人化、性格化，從而在雋永的句子中，代入了職場、婚姻、家庭等領(lǐng)域的獨(dú)到洞察與內(nèi)涵哲理，成功引發(fā)了受眾的共鳴；同時(shí)，海報(bào)中嵌入惠達(dá)新款智能馬桶HDE3105T只換不修的服務(wù)升級政策，更加強(qiáng)化了惠達(dá)在大眾心中的品牌印記。

惠達(dá)衛(wèi)浴在這股霸屏熱潮中，還聯(lián)合五星聯(lián)盟品牌，一同為“愛護(hù)屁股，從我做起“發(fā)聲，進(jìn)行聯(lián)名品牌曝光，品牌成員包括華帝、海爾、歐普照明、我愛我家、皮阿諾、久盛等一線品牌，類目涵蓋廚電、熱水器、照明、兒童家具、櫥柜和木地板等。

”女人的性感

不只有美臀

還有一手好廚藝“

——智能廚電，更懂廚藝

華帝廚電

“熱臉貼了冷屁股？”

——不存在的！

海爾熱水器

”美臀的性感，

有好的光才看得見。“

——專業(yè)智能光，讓美臀任何時(shí)刻都發(fā)光

歐普照明

”好尿褲，屁屁知道。

好家具，屁屁也知道。“

——把好的留給寶貝

我愛我家兒童家具

”美臀再性感，

也不如

會(huì)下廚的男人性感！“

——好男人的秘密武器：

皮阿諾櫥柜

”溫暖的地板，

連屁股都說好。“

——親膚質(zhì)感，選實(shí)木：

久盛地板

相聲近年來確實(shí)火爆，劇場里舞起熒光棒，到處都有“盤他”梗，越來越多的主流消費(fèi)者，都不再追劇，改聽相聲了。在把握國人生活方式、情感，撩撥大眾情緒方面，惠達(dá)衛(wèi)浴深諳其道。

《愛護(hù)屁股》以抖包袱、砸現(xiàn)掛、天津快板等相聲藝術(shù)和金句不斷的語言魅力，再加上中國著名相聲演員徐濤和郭威形神俱佳的表演，以及 “你的屁股比臉重要！””關(guān)愛屁股，從我做起！”這么別致、有趣的話題，在徐濤、郭威倆人吐貫口、抖包袱、砸現(xiàn)掛、唱快板的相聲魅力下，讓一向挑剔的觀眾們，紛紛化身自來水向朋友安利。

多級傳播 推高品牌聲浪

一次好的營銷活動(dòng)離不開線上線下全領(lǐng)域的傳播。本次惠達(dá)《愛護(hù)屁股》創(chuàng)意相聲視頻，在前期階段，已經(jīng)通過微信文章、熱搜話題、金句海報(bào)等常用手段，為活動(dòng)充分的預(yù)熱。

不僅如此，在活動(dòng)推進(jìn)過程中，惠達(dá)衛(wèi)浴通過“移動(dòng)端精準(zhǔn)傳播、PC端全線發(fā)布“的方式，打造出了現(xiàn)象級的品牌傳播聲浪。惠達(dá)衛(wèi)浴在官方微博、微信以及各大視頻網(wǎng)站首發(fā)《愛護(hù)屁股》相聲視頻，通過”金句海報(bào)“和”跨界品牌營銷海報(bào)“集中發(fā)布，聯(lián)合引爆在KOL和網(wǎng)友圈層的口碑效應(yīng)；通過微信朋友圈和抖音等平臺(tái)集中發(fā)布，以科學(xué)算法，精準(zhǔn)推送給目標(biāo)客戶，在制造品牌聲浪的同時(shí)更為銷量加持。在巨大的話題討論中，惠達(dá)打造了PC端和移動(dòng)端多級融合的傳播閉環(huán)。

成功的營銷 洞察先贏下一半

愛護(hù)屁股的好物，莫過于一個(gè)好的智能衛(wèi)浴產(chǎn)品。

惠達(dá)衛(wèi)浴對此深有洞察，為徹底打消消費(fèi)者的顧慮，宣布將新款智能馬桶HDE3105T服務(wù)升級為只換不修，即中國大陸地區(qū)凡購買惠達(dá)衛(wèi)浴HDE3105T智能馬桶的用戶，自購買之日起，可享受“三年以換代修，五年免費(fèi)保修”服務(wù)，即自購買之日起，因非人為因素導(dǎo)致的性能故障，惠達(dá)承諾三年內(nèi)可提供一次免費(fèi)換新服務(wù)，同時(shí)按產(chǎn)品購買時(shí)間同步享受五年保修服務(wù)。

惠達(dá)衛(wèi)浴HDE3105T智能馬桶“只換不修”售后服務(wù)，2018年12月在《人民日報(bào)》上整版官宣，只換不修服務(wù)，體現(xiàn)了惠達(dá)衛(wèi)浴以用戶為中心的理念，見證了惠達(dá)衛(wèi)浴匠心服務(wù)消費(fèi)者的品牌誠意和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。同時(shí)，也展現(xiàn)了惠達(dá)衛(wèi)浴對自身制造能力十足的自信，對自身產(chǎn)品品質(zhì)過硬的絕對信心。

綜觀整個(gè)營銷傳播，以相聲這個(gè)大眾喜聞樂見的藝術(shù)形式，契合春節(jié)檔合家團(tuán)圓、關(guān)注家人健康的歡樂主題，并通過金句海報(bào)、跨界聯(lián)合營銷、全網(wǎng)立體化傳播等方式，擴(kuò)大了品牌聲浪，贏得年輕消費(fèi)群體的擁躉，并通過”只換不修“的顛覆性服務(wù)政策和品牌誠意，在與用戶時(shí)刻互動(dòng)中，加強(qiáng)了用戶對品牌的價(jià)值判斷和好感度。

智能好物，愛護(hù)屁股，惠達(dá)衛(wèi)浴，讓您的每次停留，都是享受。

原文始發(fā)于微信公眾號(hào)（ 4A廣告提案網(wǎng) ）：這個(gè)賀歲相聲滿屏金句，不上春晚太可惜了！