4A廣告提案網 | 廣告小報 | 廣告圈那點事凡客這次能“怒放”嗎？凡客今秋品牌代言計劃正式啟動，在北上廣三地投放“我要怒放的生命”的路牌廣告。代言人選用的是當紅的十位中國好聲音學員。另外，凡客還首次選用了兩名草根普通用戶作為代言人。并且還將繼續搜集凡客用戶的故事，打造草根凡客代言人。
9月13日，凡客誠品宣布正式啟動今秋品牌代言計劃，在北上廣三地投放“我要怒放的生命”路牌廣告。與此前選用明星代言人不同，本次凡客代言人則選用了當紅的十位中國好聲音學員。
在凡客宣布成為“中國好聲音”的官方唯一服鞋類授權品牌商后，也圍繞“中國好聲音”的品牌形象和第二季學員等元素進行了服裝的設計、生產及銷售。而與此前的明星代言策略不同，凡客此次采取了更接地氣的代言計劃。
據悉，好聲音當紅學員李琦、王拓、畢夏、張恒遠、鐘偉強、朱克、崔天琪、姚貝娜、張目、孟楠均參與了代言。
值得注意的是，除好聲音學員外，凡客還首次選用了兩名草根普通用戶作為代言人。凡客方面表示，只有用戶才是真正穿凡客的人，最能代表凡客精神。“讓真正的‘凡客’來為凡客代言，其實才是此次戶外廣告想要傳達的本意”。
據透露，凡客后續將從多個渠道搜集凡客用戶的故事，并從中挑選一批真正具備凡客精神的人，將他們打造成草根凡客代言人。
而在廣告文案方面，凡客此次則推出了“我要怒放的生命”的口號。凡客方面表示，“我要怒放的生命”代表了當下年輕人的生活狀態，在現實的洪流之中有夢想有堅持的精神，怒放是一種高昂不妥協的姿態。
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