2020-10-28admin閱讀(3009)評論(0)

最近幾年，IP營銷呈現(xiàn)井噴勢頭，已然成為當下最熱門的營銷手段。各大企業(yè)紛紛借助IP來詮釋自己的品牌內(nèi)容，延伸品牌內(nèi)涵——麥當勞開出小黃人主題餐廳，肯德基聯(lián)手《陰陽師》推出明星餐、應援店，優(yōu)衣庫與小豬佩奇聯(lián)合推出中國獨家發(fā)售的特別版UT…… […]

2016-07-07admin閱讀(3908)評論(0)

7月6日晚間，改名后的《中國新歌聲》首發(fā)由馮小剛導演的宣傳片。 在靈魂深處找音樂 在音樂深處找靈魂 給你舞臺，給你麥 敢不敢，在一切的對立面 敢，就挺你 給你舞臺，給你麥 你有多牛，來， 給你舞臺，給你麥 好斗，才會贏， 給你舞臺，給你麥 […]

2015-07-21admin閱讀(4029)評論(0)

上周五，《中國好聲音》第四季開播，一舉拿下收視冠軍寶座，瞬間秒殺《爸爸去哪兒》！現(xiàn)在，讓我們以互聯(lián)網(wǎng)營銷的視角，解讀《中國好聲音》火爆背后的原因及邏輯思考。看客們，快轉(zhuǎn)椅看干貨分析！ 一、互聯(lián)網(wǎng)只有第一：《中國好聲音》開創(chuàng)歌唱選秀節(jié)目 互聯(lián) […]

2013-09-25admin閱讀(3445)評論(0)

據(jù)央視索福瑞8月30日公布的一組選秀節(jié)目收視率數(shù)據(jù)中，《中國好聲音》以5.2%的高收視率居于榜首。面對高收視的誘惑，各大品牌更是通過該節(jié)目的熱播來博關(guān)注、拉用戶，借雞生蛋得“雙贏”甚至砸1億重金買獨家來為自家品牌鋪路，在營銷擂臺上大秀自己的 […]

2013-09-16admin閱讀(3779)評論(2)

《中國好聲音》能成為超級碗嗎？這如果能成真的話，我們就能欣賞到很多好廣告。現(xiàn)實呢？ 好聲音總決賽廣告，只是一場炫富營銷，其核心價值在于公關(guān)而非廣告。對品牌商而言，好聲音永遠不可能成為超級碗，不僅是廣告容量和賽制本身的差異，中國企 業(yè)的大型賽 […]

2013-09-13admin閱讀(3487)評論(0)

《中國好聲音》昨日在杭州舉行了廣告招標會，第二季總決賽“巔峰之夜”創(chuàng)造了15秒廣告賣出380萬的記錄，比第一季總決賽的最高廣告單價116萬還多出三倍有余。此次招標，共計成交了10條15秒廣告，總額達到3242萬元。 […]

2013-09-13admin閱讀(3658)評論(0)

凡客這次能“怒放”嗎？凡客今秋品牌代言計劃正式啟動，在北上廣三地投放“我要怒放的生命”的路牌廣告。代言人選用的是當紅的十位中國好聲音學員。另外，凡客還首次選用了兩名草根普通用戶作為代言人。并且 […]

2013-09-06admin閱讀(3178)評論(0)

近期，中國廣告評估網(wǎng)對本季中國好聲音插播的23則廣告進行了評估調(diào)研，通過統(tǒng)一的廣告研究方法，綜合得出廣告表現(xiàn)指數(shù)（API）。其中，伊利“谷粒多”表現(xiàn)最佳，API以168分排名第一。通用磨坊旗下灣仔碼頭“云 […]

2013-08-12admin閱讀(6263)評論(12)

上周在江蘇鎮(zhèn)江召開的央視-索福瑞(CSM)江浙滬客戶年會上，湖南衛(wèi)視總編室副主任王旭波以《中國好聲音》為對標，反思了今年湖南衛(wèi)視《我是歌手》、《中國最強音》、《快樂男聲》等節(jié)目的成敗得失及其體會。其發(fā)言錄音整理如下：   湖 南衛(wèi) […]

2013-07-16admin閱讀(4548)評論(2)

《中國好聲音》第二季開播，除了強勢的收視率外，依然不變的是各種熱門話題出現(xiàn)在各大社交媒體上。要問為何好聲音為啥不“好”了，還得看其節(jié)目屬性及社交傳播的邏輯：選秀是商業(yè)，社會責任只是幌子；話題嫁接，搭熱點順風車；而且微 […]

2013-07-12admin閱讀(6196)評論(9)

《中國好聲音》終于迎來它的第二季。第一季中，加多寶成為最大贏家。而隨著第二季的到 來，贊助商們又將玩出什么新花樣？總冠名的加多寶，必然還將在社交網(wǎng)絡上獲得最大利益，而另一個值得關(guān)注的品牌是聯(lián)想，它一向善于利用社交網(wǎng)絡造勢，而且 很擅長跨平臺 […]

2012-11-12admin閱讀(3819)評論(1)

從最初的紅罐綠盒紛爭開始，"加多寶"，"廣藥"的名字就越來越緊密的聯(lián)系在一起。雙方追根溯源找證據(jù)，挖線索，目的只有一個搶奪"王老吉"。紅綠 大戰(zhàn)–各種新聞，各種炒作，其 […]

2012-11-06admin閱讀(4501)評論(4)

剛剛結(jié)束的《中國好聲音》第一季，無論從制作質(zhì)量還是節(jié)目口碑，都成為2012年最搶眼的真人秀節(jié) 目。而節(jié)目的廣告費也一路飛漲，從最初的每15秒15萬飆升到36萬，以每期節(jié)目22分鐘廣告，每15秒廣告費36萬計算，一期《中國好聲音》的廣告費就 […]

2012-10-20admin閱讀(3147)評論(0)

正宗好涼茶，正宗好聲音。 　　自這句口號2012年7月13日正式在電視中響起，伴隨著它橫空出世的《中國好聲音》，在接下來2個半月內(nèi)不斷刷新著中國電視欄目的吸金神話。《中國 好聲音》的廣告費從最初的每15秒15萬元，漲到每15秒25萬元，隨后 […]

2012-10-16admin閱讀(4553)評論(2)

如果只看《中國好聲音》(微博)的你，吃驚于首期2012暑期選秀觀察報告里“中國選秀類節(jié)目開辟了20余檔”這個數(shù)字，那么請做好心理準備迎接 “第二驚”：在選秀節(jié)目繁榮的背后，是不少衛(wèi)視及節(jié)目制作 […]

2012-10-15admin閱讀(2977)評論(0)

在2012暑期選秀觀察第1、2期連接分析了今年暑假的選秀盛況之后，讓我們把目光投向2013年的暑期檔。在“跟風為榮、抄襲有理”的內(nèi)地熒幕，《好聲音》(微博)的巨大成功惹來無數(shù)眼紅，有國外血統(tǒng)的選秀節(jié)目將統(tǒng)領(lǐng)明年熒幕的 […]

2012-10-08admin閱讀(2942)評論(0)

隨著中秋之夜年度“好聲音”的產(chǎn)生，陪伴觀眾走過一個夏天的《中國好聲音》第一季終于落幕。它異軍突起的同時也迎來了大量的質(zhì)疑，其實所有的質(zhì)疑都指向一個問題：假草根、真商業(yè)…   主辦方&ldquo […]

2012-10-08admin閱讀(3236)評論(0)

今年，《中國好聲音》的收視率超過2005年鼎盛時期的超女，把喜愛音樂的觀眾的注意力又重新拉回到音樂產(chǎn)業(yè)中來，乃至于有人說音樂產(chǎn)業(yè)終于又看到希望了！ 　　中秋之夜，《中國好聲音》這檔斥巨資引進自荷蘭的電視選秀節(jié)目終于結(jié)束了三個多月的選拔，落下 […]

2012-10-01admin閱讀(3284)評論(0)

從19:40開始至零時，4個多小時的直播中，粗略統(tǒng)計有14輪廣告播出。這也是節(jié)目播出以來，廣告插播次數(shù)最多、總時長最長的一次。浙江衛(wèi)視陳偉介紹，“好聲音”插播廣告創(chuàng)下15秒116萬的天價；廣告創(chuàng)收已超過1億元，而這個數(shù)字待最終結(jié)算完還將上漲。

2012-09-28admin閱讀(3964)評論(2)

《中國好聲音》一夜之間紅遍大街小巷，用"爆紅"來形容也毫不為過，浙江衛(wèi)視也憑借"好聲音"一舉翻身，成為各大衛(wèi)視之翹楚，曾經(jīng)的老大湖南衛(wèi)視的 王牌節(jié)目《快樂大本營》也黯然失色。芒果臺為了扭轉(zhuǎn)頹勢，重金打 […]