美國(guó)的橄欖球迷永遠(yuǎn)不會(huì)忘記1999年的美國(guó)超級(jí)杯職業(yè)橄欖球賽，令人難忘的是，在中場(chǎng)休息時(shí)，一家內(nèi)衣商把她們的穿著甚少的模特兒在跑道上走貓步的情景進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，結(jié)果引爆了網(wǎng)絡(luò)直播的災(zāi)難——有150萬(wàn)人蜂擁上網(wǎng)爭(zhēng)睹美女風(fēng)采，相反，承接比賽直播的網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有足夠的能力來(lái)應(yīng)付成千上萬(wàn)的網(wǎng)民，而影響到了超級(jí)杯的直播。

　　到底，是誰(shuí)的魅力大到可以影響到美國(guó)第一大體育盛事——超級(jí)杯的比賽進(jìn)程直播呢?這就是美國(guó)最著名的內(nèi)衣及成衣品牌 Victoria'sSecret。自成立那天起，公司的名字就一直成為了魅力、浪漫、縱容及女式內(nèi)衣的代名詞，它不僅是全美國(guó)，更是全世界內(nèi)衣界的龍 頭。Victoria'sSecret隸屬被華爾街公認(rèn)的知名中高檔服裝生產(chǎn)商IntimateBrands集團(tuán)，它優(yōu)雅，熱情，挑逗的在伸展臺(tái)上影響著 全球三十億女性人口的“內(nèi)在美學(xué)”，同時(shí)也在香水、配飾、化妝品、保養(yǎng)品，成衣等領(lǐng)域散發(fā)出讓人無(wú)法抗拒的魅力。在全美，超過(guò)1000家的分店都在銷售由超級(jí)名模代言的Victoria'sSecret性感內(nèi)衣。

　　驚艷的“神秘色彩”

　　早在1997年，美國(guó)就已開(kāi)設(shè)有十四家針織品商店，750家維多利亞秘密商店。則還要?dú)w功于在紐約股票交易市場(chǎng)榜上有名的“親密品牌” (Intimate Brands)有限公司。它是聯(lián)合性大企業(yè)公司，包括專門從事個(gè)人保健產(chǎn)品的經(jīng)銷公司、專門對(duì)化妝品進(jìn)行設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、組織和供貨的公司和維多利亞秘密公 司。這些相關(guān)的公司都有良好的協(xié)作關(guān)系，這對(duì)工作發(fā)展極為成功。市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)促使公司生產(chǎn)出更多更美最漂亮的、最具浪漫情調(diào)的女式內(nèi)衣，這也證明女人仍 在追求那種能夠提高性感與富裕感的知己服裝。

　　“首領(lǐng)”是“親密品牌”(Intimate Brands)有限公司最新開(kāi)設(shè)的下屬公司，擁有“維多利亞秘密”品牌，且在紐約有自己的設(shè)計(jì)隊(duì)伍。公司的這種專門分部，旨在提供并推廣一種法式的高雅而 精致的女式內(nèi)衣。“首領(lǐng)”公司首先將T恤式乳罩推向市場(chǎng)，這一新的產(chǎn)品很快就建立了新的生產(chǎn)線，并且向全球推廣。而得到女性廣泛認(rèn)同的就是 Victoria's Secret品牌。

　　總裁GraceNichols把Victoria's Secret描述成“一位生活方式的商家”，即時(shí)裝商是眾多顧客生活的組成部分。他說(shuō)：“我們給予顧客的是魅力、美麗、時(shí)尚及一點(diǎn)兒浪漫。我們清楚什么時(shí)裝最適合女性的身體和情感受求”。

　　“Victoria's Secret”是時(shí)代的代表，且確實(shí)代表了女性商業(yè)。自20世紀(jì)70年代初建立起，公司就一直在不斷發(fā)展壯大。年銷售額在90年代末已超過(guò)30億美元。這 種非同一般的增長(zhǎng)率是由一由女性勞動(dòng)力占80%的隊(duì)伍所完成，從總裁、執(zhí)行委員到銷售代表均是如此。盡管公司將成功歸于郵寄訂貨，但無(wú)論在美國(guó)本地還是在 海外，公司都有門市商店。大多數(shù)商店，都可以不斷提供需求日益增加的豪華緊身短褲、睡衣及各種配套服裝，其中乳罩各緊身短褲就占公司全部銷售額的20%左 右。

　　每年二月份，在紐約舉行的春季時(shí)裝表演會(huì)，眾多世界超級(jí)名模們的爭(zhēng)相亮相，使得“Victoria's Secret”更加充滿秘密色彩。而這種時(shí)裝表演是公司向市場(chǎng)推出自己品牌產(chǎn)品、通往市場(chǎng)銷售的有效工具之一。

　　其實(shí)，Victoria's Secret對(duì)于性感美艷的定義早已昭然若揭，Victoria's Secret的設(shè)計(jì)隊(duì)伍更是創(chuàng)造了空前的成功記錄。他們創(chuàng)造性地引進(jìn)了新產(chǎn)品生產(chǎn)線，如“第二層皮膚緞面”，主要用棉制品做的“性感形體服”及“完美外 形”的胸衣產(chǎn)品。這樣的產(chǎn)品，每分鐘都有650件被賣出，而且統(tǒng)計(jì)表明，自十二三歲始，女人一生消耗的內(nèi)衣，在200件左右，所以設(shè)計(jì)師們每年都要開(kāi)發(fā)一 種新的胸衣款式，以便應(yīng)對(duì)隨時(shí)有可能“供不應(yīng)求”的內(nèi)衣市場(chǎng)。

　　從女式內(nèi)衣到相關(guān)衣物，并針對(duì)不同的款式都有其不同的專業(yè)書(shū)籍。它們?cè)诟鞯氐某霭婢接懥擞煤线m的外衣配穿女式內(nèi)衣的內(nèi)容，而其“圣誕夢(mèng)幻”產(chǎn) 品部分則負(fù)責(zé)在特定場(chǎng)合下所穿的內(nèi)衣問(wèn)題。事實(shí)上，數(shù)以百萬(wàn)的女士都認(rèn)可該公司的品牌產(chǎn)品，該公司每年發(fā)放產(chǎn)品目錄表就超過(guò)3億6千萬(wàn)份。公司仍在繼續(xù)開(kāi) 拓新的市場(chǎng)，比如，其產(chǎn)品已擴(kuò)展到日本。20世紀(jì)90年代末，日本女性訂購(gòu)產(chǎn)品的份額就達(dá)到了產(chǎn)品目錄表總銷售額的15%。

　　讓內(nèi)衣成生活態(tài)度

　　品質(zhì)就是影響力，當(dāng)一種商品在消費(fèi)者的腦海中的烙印根深蒂固的時(shí)候，它的價(jià)值也就“非比尋常”了。

　　Victoria's Secret每回的新品發(fā)表會(huì)儼然就是無(wú)國(guó)界的全民運(yùn)動(dòng)，不光是女人想看，男人更愛(ài)看，一旦惹火性感的畫(huà)面同步出現(xiàn)在公司的官方網(wǎng)站上，旋即就造成全球性的網(wǎng)路大塞車。

　　今年的《維多利亞的秘密—內(nèi)衣秀》(The Victoria's Secret Fashion Show)在美國(guó)CBS電視臺(tái)播出，這也是該電視時(shí)尚秀的十周年慶典。

　　作為美國(guó)時(shí)尚秀開(kāi)創(chuàng)性的嘗試，十年前，Victoria'sSecret開(kāi)創(chuàng)性地與電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體合作，在美國(guó)國(guó)內(nèi)推出電視時(shí)尚秀并定于每年 舉辦一次，節(jié)目的新潮時(shí)尚、美麗動(dòng)人不意外地在世界范圍內(nèi)引起狂潮名聲大噪，而能夠榮登該秀T型臺(tái)的模特也都是在世界范圍內(nèi)精挑細(xì)選的頂尖人物。

　　Victoria's Secret為了要不停的站在時(shí)尚尖端，每隔五六年，所有的店面都會(huì)進(jìn)行改版，以追求讓人愿意進(jìn)來(lái)花鈔票換一件件比牛仔褲還要貴的“奢侈品”。在這里發(fā)展 旗艦店的目的就是希望即便在全球最繁忙的區(qū)域，女人們還是愿意停駐他們的青春，在這里加強(qiáng)他們的魅力裝扮，即便是為了自己。

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