所有廣告營銷創意人,心中有一個永恒的焦慮:怎么生產一個爆款?
一個好創意是傳播的加速器,南方電網廣州供電局作為一家典型央企,卻屢次打造出創意爆款,獲獎無數,內心充滿創意的基因。它玩轉創意的能力,足以讓許多廣告公司焦慮!
創造記錄——《廣州供電局智慧能源體驗館》
在故宮淘寶出現之前,故宮只是一個十一黃金周擠爆人的景點。
在微博200萬粉絲的江寧公安在線出現前,沒人想到公安也講段子。
當這些貌似不茍言笑的單位開始發力賣萌,大眾驚呼:原來他們可以這么有趣有創意!
好的傳播和好吃的菜一樣,就是要具備刺激性。2018年5月,央企里的創意大咖,南方電網廣州供電局再次放出“創意大招”:在廣州的城市客廳花城廣場,搭建出滿載電網“黑科技”的智慧能源體驗館,一次社會責任日活動連創業界“四個第一”,驚艷全城!
城市電力IP:觸得到的未來智慧能源生活
人人皆知電力對生活很重要,但要大眾進一步理解能源如何支撐城市發展,那就不太容易了!美好體驗是最好的傳播載體,廣州供電局智慧能源體驗館里里外外都濃縮著電力IP:展館四面墻講述了不同的城市電力故事:采用特殊的鏤空雕刻燈光工藝,勾勒出美麗廣州的城市剪影。夜幕降臨,靚麗的展館成為城市中軸線上美麗又意義非凡的風景,與“小蠻腰”廣州塔互相輝映。
觀眾走進體驗館,撲面而來的是一片科技藍、電網藍,像走進充滿奇妙物語的未來世界,體驗各種先進的智能機器人,高科技智能生活產品,帶走美好回憶的同時,也帶走了企業想要傳播的內容。觀眾輕松體驗的背后,是企業加倍用心的設計!
拒絕“小清新”:大主題做大影響力
身為責任至上的央企,主題“小清新”不如“高大上”。南方電網廣州供電局以粵港澳大灣區發展為背景,提出“智慧能源點亮美好生活”主題,詮釋新時代能源服務理念與模式,為美好生活充電,為美麗中國提供可持續發展動力。站位高遠,完美詮釋公關之父伯內斯的“大處思維”,城市影響力自然不同凡響!
連創四個第一:央企公眾溝通的創新家
除了是第一個在城市客廳舉辦社會責任日活動之外,廣州供電局還是第一個在晚上發布社會責任報告,推出首支社會責任主題主題曲,甚至連廣州地標廣州塔都為活動打call,點亮活動主題,刷亮了羊城市民的朋友圈。
如此有創意的活動吸引大量市民,甚至來廣州旅行的外國友人到場參觀,網易直播活動當晚點擊量就達到近90萬次,多個微信自媒體大號報道本次活動,4篇文章閱讀量達到10萬+。

記錄溫情——《尋找都市亮燈者》
每個城市的萬家燈火,都有一群默默奉獻的深夜工作者支持。
廣州供電局從發現城市的溫情時刻這一角度巧妙切入,打造《尋找都市亮燈者》主題傳播,前往醫院婦產科診室、供電服務95598呼叫中心、24小時書店等地,尋找深夜工作者拍攝采訪紀錄片,發起網絡話題,并與24小時書店1200bookshop合作,邀請具有代表性的深夜工作者舉辦深夜故事分享會,向網友直播暢談工作的酸甜苦辣,講述平凡人的不凡事。

記錄城市——《廣州供電局電力主題創意地鐵站》
好玩的創意,不再是廣告公司的SOLO,越來越變成甲方乙方合力的結果。
在越來越多刷屏的案例中,操盤者變成了品牌公司自己。
2017年5月,廣州供電局舉辦2017年社會責任日活動,不同于其他企業社會責任報告的發布形式,獨具新意地將廣州地標廣州塔下的地鐵站打造成“讓廣州電力十足”為主題的創意空間,并推出全國首個社會責任報告主題列車,將電網的信息,用視覺語言轉化為市民感興趣的、可感知的具體內容。
活動成功刷屏各大媒體和網友朋友圈,近150萬客流量通過廣州塔地鐵站體驗創意地鐵站及列車;超過100家報紙、電視和網絡媒體采訪報道。
如此超前的創意,比網易歌詞列車還早立項兩個月,從策劃到傳播,這些原本屬于廣告公司的基本盤,現在廣州供電局一樣玩的666。

記錄歷史——《廣州有電130年創意長圖》
如果大衛•奧格威老爺子再世,說不定也會對這個世界充滿陌生。
這已經是注意力稀缺的時代,無數的創意人冥思苦想的是如何引起你的注意。廣州供電局用創意呈現歷史,用意想不到的張之洞穿越故事,戲說廣州有電130年的神奇巨變。在“廣告”與“內容”愈加“難辨”的當下,用長圖這種“最新鮮的概念”,傳達廣州電力人130年不變的付出和奉獻的精神。
從起床到躺在床上休息,一個人每天至少要看十條廣告信息,你的傳播如何才能突圍而出?
你的受眾從一開始就會拿頂尖的傳播跟你做比較。在廣告信息過載的當下,把握流行需求,抓住受眾的注意力,用創意打造新奇爆點,將貌似專業枯燥的內容變得好看又好玩,征服每個人的手機攝像頭和朋友圈。做最好的、做最酷的!才能一擊正中靶心。
南方電網廣州供電局的創意策略無疑已經與市場主流接軌,超出一般央企的“套路”,甚至超越了許多市場化的創意活動。連央企都這么會玩創意了,各位創意人還能不努力嗎?
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