所有廣告營銷創意人，心中有一個永恒的焦慮：怎么生產一個爆款？

一個好創意是傳播的加速器，南方電網廣州供電局作為一家典型央企，卻屢次打造出創意爆款，獲獎無數，內心充滿創意的基因。它玩轉創意的能力，足以讓許多廣告公司焦慮！

創造記錄——《廣州供電局智慧能源體驗館》

在故宮淘寶出現之前，故宮只是一個十一黃金周擠爆人的景點。

在微博200萬粉絲的江寧公安在線出現前，沒人想到公安也講段子。

當這些貌似不茍言笑的單位開始發力賣萌，大眾驚呼：原來他們可以這么有趣有創意！

好的傳播和好吃的菜一樣，就是要具備刺激性。2018年5月，央企里的創意大咖，南方電網廣州供電局再次放出“創意大招”：在廣州的城市客廳花城廣場，搭建出滿載電網“黑科技”的智慧能源體驗館，一次社會責任日活動連創業界“四個第一”，驚艷全城！

城市電力IP：觸得到的未來智慧能源生活

人人皆知電力對生活很重要，但要大眾進一步理解能源如何支撐城市發展，那就不太容易了！美好體驗是最好的傳播載體，廣州供電局智慧能源體驗館里里外外都濃縮著電力IP：展館四面墻講述了不同的城市電力故事：采用特殊的鏤空雕刻燈光工藝，勾勒出美麗廣州的城市剪影。夜幕降臨，靚麗的展館成為城市中軸線上美麗又意義非凡的風景，與“小蠻腰”廣州塔互相輝映。

觀眾走進體驗館，撲面而來的是一片科技藍、電網藍，像走進充滿奇妙物語的未來世界，體驗各種先進的智能機器人，高科技智能生活產品，帶走美好回憶的同時，也帶走了企業想要傳播的內容。觀眾輕松體驗的背后，是企業加倍用心的設計！

拒絕“小清新”：大主題做大影響力

身為責任至上的央企，主題“小清新”不如“高大上”。南方電網廣州供電局以粵港澳大灣區發展為背景，提出“智慧能源點亮美好生活”主題，詮釋新時代能源服務理念與模式，為美好生活充電，為美麗中國提供可持續發展動力。站位高遠，完美詮釋公關之父伯內斯的“大處思維”，城市影響力自然不同凡響！

連創四個第一：央企公眾溝通的創新家 

除了是第一個在城市客廳舉辦社會責任日活動之外，廣州供電局還是第一個在晚上發布社會責任報告，推出首支社會責任主題主題曲，甚至連廣州地標廣州塔都為活動打call，點亮活動主題，刷亮了羊城市民的朋友圈。
如此有創意的活動吸引大量市民，甚至來廣州旅行的外國友人到場參觀，網易直播活動當晚點擊量就達到近90萬次，多個微信自媒體大號報道本次活動，4篇文章閱讀量達到10萬+。

記錄溫情——《尋找都市亮燈者》

每個城市的萬家燈火，都有一群默默奉獻的深夜工作者支持。

廣州供電局從發現城市的溫情時刻這一角度巧妙切入，打造《尋找都市亮燈者》主題傳播，前往醫院婦產科診室、供電服務95598呼叫中心、24小時書店等地，尋找深夜工作者拍攝采訪紀錄片，發起網絡話題，并與24小時書店1200bookshop合作，邀請具有代表性的深夜工作者舉辦深夜故事分享會，向網友直播暢談工作的酸甜苦辣，講述平凡人的不凡事。

記錄城市——《廣州供電局電力主題創意地鐵站》

好玩的創意，不再是廣告公司的SOLO，越來越變成甲方乙方合力的結果。

在越來越多刷屏的案例中，操盤者變成了品牌公司自己。

2017年5月，廣州供電局舉辦2017年社會責任日活動，不同于其他企業社會責任報告的發布形式，獨具新意地將廣州地標廣州塔下的地鐵站打造成“讓廣州電力十足”為主題的創意空間，并推出全國首個社會責任報告主題列車，將電網的信息，用視覺語言轉化為市民感興趣的、可感知的具體內容。

活動成功刷屏各大媒體和網友朋友圈，近150萬客流量通過廣州塔地鐵站體驗創意地鐵站及列車；超過100家報紙、電視和網絡媒體采訪報道。

如此超前的創意，比網易歌詞列車還早立項兩個月，從策劃到傳播，這些原本屬于廣告公司的基本盤，現在廣州供電局一樣玩的666。

記錄歷史——《廣州有電130年創意長圖》

如果大衛•奧格威老爺子再世，說不定也會對這個世界充滿陌生。

這已經是注意力稀缺的時代，無數的創意人冥思苦想的是如何引起你的注意。廣州供電局用創意呈現歷史，用意想不到的張之洞穿越故事，戲說廣州有電130年的神奇巨變。在“廣告”與“內容”愈加“難辨”的當下，用長圖這種“最新鮮的概念”，傳達廣州電力人130年不變的付出和奉獻的精神。

 
從起床到躺在床上休息，一個人每天至少要看十條廣告信息，你的傳播如何才能突圍而出？

你的受眾從一開始就會拿頂尖的傳播跟你做比較。在廣告信息過載的當下，把握流行需求，抓住受眾的注意力，用創意打造新奇爆點，將貌似專業枯燥的內容變得好看又好玩，征服每個人的手機攝像頭和朋友圈。做最好的、做最酷的！才能一擊正中靶心。

南方電網廣州供電局的創意策略無疑已經與市場主流接軌，超出一般央企的“套路”，甚至超越了許多市場化的創意活動。連央企都這么會玩創意了，各位創意人還能不努力嗎？

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