柿子你吃過

但蘇寧超柿……是什么鬼？？？

難道是蘇寧開始搞農業種出了超級大柿子？

你就知道吃

其實是蘇寧超市1.26-1.28

在北京悠唐廣場開的快閃店

蘇寧超柿

蘇寧做營銷腦洞一向很大，過年這么好的時機怎能輕易放過？所以蘇寧超市又開始搞Shi情，而且功力不。輸。從。前。因為整件事從一開始，畫風就……呃，有毒吧。

24號，微博大V們陸續收到“一坨”邀請函……這個“油紙包著紅繩纏著”、用“兩個真·柿餅夾一張卡片”的東西。

邀請函：我不認識這貨，謝謝大家

為什么要用“柿餅”開腦洞？理由足夠充分：

√  柿，諧音事，玩諧音，意為一系列含義美好的祝福成語：事事如意心想事成……過年了，誰還不說幾句吉祥話？

√  柿，諧音獅，代表吉祥物“蘇格拉寧小獅子”。

√  柿，諧音市，呼應快閃店名稱“蘇寧超柿”。

√  蘇寧超市放話：大家讓一讓，我們又來搞Shi事情。

√  變相炫耀柿餅品質好，別人家的只能吃，咱家的還能送邀請函。

柿餅：我好累……

腦洞繼續：26號，蘇寧超市化身為一個超級大菜籃子，出現在北京悠唐廣場。

想想平時我們在超市購物，都是仔細挑選后，才會把“好東西”放入籃子。蘇寧超市也一樣，只有經過精心挑選的、品質上乘的東西，才有資格進入這個“大菜籃子”。

看似隨意的設計，卻彰顯了蘇寧超市“為你挑好的”這一理念。

主視覺運用活力滿滿的橙色，不但呼應蘇寧品牌色和橙色小獅子，還能迅速吸引行人注意，為寒冬上色，烘托“過年”氣氛。

而為了讓年味兒更濃，快閃店內布局了這3件事：

5款福袋只要20.18元，“福+利”雙收

5款福袋分別名為“柿不可擋、柿半功倍、柿業有成、柿在人為、柿全十美”。

福袋里裝著紅酒、巧克力、食用油、洗發水等價值80-200元不等的優選好貨，卻只要20.18元，真是為了2018年廣送“福”氣啊。

左右滑動查看

而“利”不僅指福袋價格便宜，更是對公益事業有“利”：蘇寧超市聯合上海真愛夢想公益，此次福袋銷售所得全部捐贈，助力中國青少年素養教育。

花樣互動玩法，有趣有年味兒

快閃店不僅能購物，玩法也很有新年特色：與大柿子合影分享到朋友圈，就能得到蘇格拉寧小獅子贈送的新年愿望卡，你可以寫下愿望掛在柿子樹上。

還可以在店內的許愿機里挑戰任務，挑戰成功就能得到新年運勢簽和小禮物。

為線下兄弟店“蘇鮮生”助力吆喝

不僅能購物能娛樂，還能品嘗由蘇寧線下精品超市“蘇鮮生”提供的海鮮大餐——讓消費者了解蘇鮮生，沒有比這更直接的辦法了。

這樣費心費力打造“好買+好吃+好玩+好彩頭”的快閃店，蘇寧超市用意何在？

“為你挑好的”不是說說而已

盡管網購稀松平常，但“實物與圖片不符”始終是消費者的心病。

這次蘇寧超市用最直觀的方式解決消費者的痛點：裝滿好貨的快閃店大菜籃子相當于“為你挑好的”的蘇寧超市——在實體店用20.18元買到的超值商品，在蘇寧超市網購一樣物超所值、不摻水分。

而選擇農歷新年前開店，更是讓“為你挑好的”這五個字充滿人情味兒，不再是遙遠空洞的宣傳口號。

整個活動的每一點構思，都代表著真正關心并努力為你提供更好生活的意愿。

資源互補，完成線上線下全布局

盡管只開3天，但快閃店不僅在短時間內迅速積累的關注好感，也與線上無縫承接、繼續兌現承諾，讓更多不能參與線下的消費者，一樣享受到優質產品和服務，而且優惠更多、持續時間更長、送貨到家省時省力。

可以說，此次“蘇寧超柿快閃店”線上線下的消費閉環已然形成，為其之后的營銷策略，打下了足夠基礎。

走在前面，真正詮釋“智慧零售”

我買你賣，這個再熟悉不過的銷售場景，從最初的實體零售，到傳統的虛擬電商，再到去年三月，蘇寧提出的第三次虛實結合的“智慧零售”變革時代，早已發生翻天覆地的變化。

這次“蘇寧超柿快閃店”主打線下、延伸線上的創意策略，以及讓消費者進一步了解線下精品超市“蘇鮮生”的做法——正處于這個大背景之下。

當下，消費者對產品和服務的要求愈發細致。如何運用互聯網、物聯網技術，感知消費習慣，預測消費趨勢，引導生產制造，為消費者提供多樣化、個性化的產品和服務，是身處“智慧零售”變革時代里，企業必須面對和思考的問題。

而要想成為占據消費者心智中一席之地的企業，更是必須具備線上線下融合的一體化服務能力，利用技術和大數據，實現精準營銷，充分滿足每一個個體的不同需求。

可以預見到，未來新消費場景，必然是人、貨、場景三者的緊密結合。而“蘇寧超柿快閃店”將消費者、真實好貨、趣味互動都集中于設定的“菜籃子”場景之中，呈現了一次整合式購物體驗，正是對“智慧零售”的一次有力詮釋。