又快過年了

除了“恭喜恭喜恭喜你呀”的BGM

和滿眼紅紅紅的出街海報廣告

似乎新年營銷很難再玩出新花樣

但最近有一支TVC

卻在新年營銷里融入了新元素

讓人看完忍不住為創(chuàng)意打call

拍到心里去了

這是浦發(fā)銀行在新年來臨之際

推出的一支暖心TVC

如果你也和自己的父母、愛人、兄弟、閨蜜

有一串你們才懂的“傳情數(shù)字”

那你一定會感慨，它拍到心里去了！ 

這串?dāng)?shù)字在外人眼里尋常無奇

卻代表著你和對方共同擁有過的一段經(jīng)歷

平時，你可能會將它設(shè)置成解鎖密碼、賬號密碼

而在新年這個特殊時刻，你用它向?qū)Ψ奖磉_(dá)感情

成為你們的“情感密碼”

讓新年更有人情味了

你我才懂的“心里有數(shù)”

這種“特殊意義的數(shù)字”賦予我們的特殊感受

用最后的落腳文案推向了高潮——

心中有數(shù)，用心拜年

心中有數(shù)，我們不僅可以理解成

一段關(guān)系里的兩個人對彼此的付出和珍惜

都“心里有數(shù)、心里記得、心里感念”

還可以理解成兩個人心里都記得

那串只屬于你和我的、有著特殊意義的數(shù)字

想想，如果是你

在與最好的朋友相識十年的那一天

忽然收到她發(fā)來的一個存單紅包

不多不少，金額正是你們相識的日期

你是不是也挺感動？

新年營銷的巧妙創(chuàng)意

如果你仔細(xì)從新年營銷的層面來看這支TVC

就能更深地發(fā)現(xiàn)它的精準(zhǔn)洞察和巧妙創(chuàng)意

春節(jié)臨近，我們都有互贈紅包的新年習(xí)俗

但有時候?qū)χ匾娜?/p>

似乎除了“發(fā)紅包”有些話又難以開口

說太多顯得煽情，說少了又差點(diǎn)意思

浦發(fā)敏銳地洞察到這一需求

極具創(chuàng)意地將數(shù)字與拜年發(fā)紅包的傳統(tǒng)習(xí)俗結(jié)合

將兩人才懂的特殊數(shù)字用存單形式記錄下來

作為拜年紅包贈送給對方

不僅讓拜年更具儀式感、更體現(xiàn)贈送人的用心

而且這個“心中有數(shù)”的雙重含義梗

在不動聲色間就幫我們的“開不了口”解了圍

用特定數(shù)字的存單小小升華了兩人之間的情感

好的創(chuàng)意最終要落腳到好的產(chǎn)品

再好的創(chuàng)意如果沒有好的產(chǎn)品做基石

都只是曇花一現(xiàn)

TVC里安排四對不同身份和關(guān)系的主人公

不僅是力圖覆蓋更多受眾人群

也是在展示不同情感需求的人群

可以使用不同產(chǎn)品來表達(dá)感情

畢竟，貼合受眾需求的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品

六款主題存單都蘊(yùn)含巧心思的設(shè)計

每一份都包含著滿滿的心意和祝福

有狗年特別定制的福旺存單

有國寶滾滾賣萌的萌寵存單

還有祝福爸媽的康壽存單

祝福小寶寶的福寶存單

專給親愛滴的摯愛存單

以及祝福自己的喜樂存單 

可至浦發(fā)銀行網(wǎng)點(diǎn)“存下新年的祝福”

也可登錄浦發(fā)手機(jī)銀行首頁“紀(jì)念日存單”頻道

“存一份心意”送給TA

無論你想送自己、送爸媽、送摯愛

送朋友、送萌寵、送給美好的小心愿

浦發(fā)都替你想全了

真是為不同人群操碎了心

整支TVC看下來

你一定對“新年營銷”有了更深的認(rèn)識

不知道你有沒有被浦發(fā)的創(chuàng)意圈粉

但沖著”心里有數(shù)”這個梗

真的現(xiàn)在就想試試