誰能想象，十年前玩游戲的我們險(xiǎn)些“掛”在爸媽的棍棒下，到了今天你很有可能在“戰(zhàn)場(chǎng)”上遇見你的父母來場(chǎng)親子相逢。

再來看看被游戲俗語(yǔ)支配著的社交環(huán)境，如果你還不明白它們的意思，那很有可能被奉為“老年人”：

今天你開黑了嗎？

來“吃雞”嗎？

好氣哦，今天又白肝一場(chǎng)……

如果你不明白這些社交暗語(yǔ)的意思，

也別難過，文末有解釋哦~

電競(jìng)行業(yè)正悄無聲息的改變我們的生活，影響力也是逐漸攀升，到了2022 年電子競(jìng)技將成為杭州亞運(yùn)會(huì)上的正式項(xiàng)目！規(guī)模更是達(dá)到了難以想象的地步，2017年中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模或超千億，巔峰DAU和用戶單日使用時(shí)長(zhǎng)屢創(chuàng)新高，前景十分廣闊。

電競(jìng)市場(chǎng)正野蠻生長(zhǎng)，然而與之相對(duì)的，國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技的討論環(huán)境卻很不專業(yè)。與體育門戶相似，游戲門戶的信息量過于繁雜，除了吐槽消遣外，玩家們對(duì)于一手信息的獲取的需求更迫切，而品牌主們也期盼著在新形式下有效抓取用戶，拓展格局，如何降低獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的成本成了市場(chǎng)痛點(diǎn)。

那么，除直播等泛娛樂的社交需求外，搭建一個(gè)討論環(huán)境更加優(yōu)質(zhì)的社區(qū)平臺(tái)在電子競(jìng)技能適用么？格局初現(xiàn)的電競(jìng)市場(chǎng)，如何走出“蠻荒時(shí)期”？近期，我們發(fā)現(xiàn)做體育的“虎撲”，動(dòng)作很大——

虎撲成為王者榮耀聯(lián)賽KPL頂級(jí)媒體合作伙伴

虎撲成為英雄聯(lián)盟頂級(jí)媒體合作伙伴

虎撲全資子公司匡慧簽約KPL“雙冠王”戰(zhàn)隊(duì)QGhappy、KPL預(yù)選賽最佳戰(zhàn)隊(duì)GK，代理其廣告商務(wù)權(quán)益

做體育的虎撲，為什么在電競(jìng)領(lǐng)域玩得這么“大”？！

「王者榮耀」、「英雄聯(lián)盟」這些都是以席卷之勢(shì)爆紅的電競(jìng)IP，「冠軍戰(zhàn)隊(duì)QGhappy」也是行業(yè)中的一匹黑馬……緊系頭部部隊(duì)，做體育的虎撲，這樣的布局真是饒有深意。

不懂電競(jìng)將失去年輕人市場(chǎng)

“電競(jìng)產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏巨大的營(yíng)銷潛力，不懂電競(jìng)將失去年輕人市場(chǎng)。”與QG俱樂的合作時(shí)，虎撲匡慧總經(jīng)理?xiàng)钐锟∵@樣說道，同時(shí)也彰顯了虎撲的野心。

電競(jìng)最大的價(jià)值在于背后鏈接了2.2億用戶，它是繼文字、圖片、視頻之后的第四代內(nèi)容媒介，更“可怕”的是超過68%的電競(jìng)用戶是19-35歲的“新中產(chǎn)”階層，這意味著電競(jìng)成為了時(shí)下最大的觸達(dá)優(yōu)質(zhì)年輕群體的“精準(zhǔn)媒介”。

 “直男品味” 需要一個(gè)歸屬地

電競(jìng)還有個(gè)最大的特點(diǎn)——強(qiáng)交互性，“戰(zhàn)場(chǎng)”上的戰(zhàn)術(shù)、裝備需要深度研究與探討，場(chǎng)外更要與好友擁有相同的話題，交流并分享快樂，甚至有時(shí)還要吐槽一下。這種偏向技術(shù)宅的“直男”調(diào)性，與虎撲依靠足籃球所打造出的社區(qū)文化所契合，大面積覆蓋男性受眾群，并且加上用戶間的強(qiáng)互動(dòng)性，以及能夠沉淀出優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容的平臺(tái)力量，也成了虎撲入局的先天的優(yōu)勢(shì)。

QGHappy正式入駐虎撲并經(jīng)常與JRs交流

電競(jìng)?cè)a(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化與智能化已蓄勢(shì)待發(fā)

今天，電競(jìng)早已不是單純的“玩游戲”，作為靠技術(shù)吃飯的行業(yè)，從賽事運(yùn)營(yíng)到內(nèi)容傳播，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)成為提升行業(yè)效率與規(guī)模的絕佳途徑。舉個(gè)例子，通過整合賽事數(shù)據(jù)，戰(zhàn)隊(duì)在日常訓(xùn)練等方面做出科學(xué)決策；品牌主也能夠通過數(shù)據(jù)選擇最佳的投放渠道。

有意思的是，自從虎撲換了Slogan“世界是一個(gè)競(jìng)技場(chǎng)”，它也開始從垂直媒體到資源整合轉(zhuǎn)型，深化策略層面的支持與服務(wù)，不僅加重泛娛樂力量，在廣告營(yíng)銷業(yè)務(wù)上也花費(fèi)了大量精力。兩者“職業(yè)規(guī)劃”的高度契合，難免對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生“攻擊性”。虎撲入局電競(jìng)體系，一定程度上也成了它必走的戰(zhàn)略道路。

虎撲電競(jìng)體系布局

電子競(jìng)技高歌猛進(jìn)，電競(jìng)營(yíng)銷能否成為下一張現(xiàn)象級(jí)王牌？ 

盡管虎撲入局電競(jìng)的野心很大，但較于足籃球等傳統(tǒng)競(jìng)技賽，電競(jìng)的受眾面雖然上去了，但仍沒有形成歐冠、NBA這樣的聯(lián)賽規(guī)模，且賽事的核心仍聚焦于PGC內(nèi)容，能不能沉淀出好的UGC還很難說。目前玩家們的主交流群也仍舊在貼吧、NGA等傳統(tǒng)的論壇，如何有效運(yùn)營(yíng)優(yōu)質(zhì)用戶，開拓商業(yè)市場(chǎng)，是第三方平臺(tái)戰(zhàn)略布局的關(guān)鍵點(diǎn)，也是整個(gè)市場(chǎng)的思考。

電競(jìng)，是件很難堅(jiān)持的事

電子競(jìng)技的受眾本質(zhì)上來說是某個(gè)游戲的受眾，一個(gè)游戲都會(huì)有它自己的生命周期，如去年大紅的《陰陽(yáng)師》鋒芒逐漸被《王者榮耀》蓋過，今年初以愛國(guó)紅衣軍而爆紅的《H1Z1》被“吃雞”取代，有沒有一個(gè)游戲能像足籃球一樣延續(xù)下去？對(duì)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)來說是非常關(guān)鍵的問題。

此外電競(jìng)?cè)瞬乓泊嬖谌笨冢姼?jìng)場(chǎng)館供給不足，俱樂部缺乏一定的品牌體系。對(duì)于一家國(guó)內(nèi)電競(jìng)俱樂部來說，尋找贊助商和內(nèi)容推廣并非易事，加之電競(jìng)在教育體系中的缺失，電競(jìng)?cè)瞬诺呐囵B(yǎng)體系、職業(yè)認(rèn)證體系以及教育體系仍舊缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

待開發(fā)的電競(jìng)營(yíng)銷

作為今年最新的熱門營(yíng)銷載體，電競(jìng)同時(shí)具備了體育和娛樂兩個(gè)屬性，這決定了其營(yíng)銷手段的多樣性。要想把電子競(jìng)技作為垂直于年輕人的營(yíng)銷渠道，方法講究的很。

①直面迎擊“新中產(chǎn)”階層

電競(jìng)營(yíng)銷背后的戰(zhàn)略價(jià)值其實(shí)在于品牌年輕化。用戶、媒介、社交、內(nèi)容、數(shù)據(jù)的天然融合，它為品牌提供了一個(gè)和年輕人溝通的天然場(chǎng)景，正引來巨頭們的窺覷。

雪碧＆LPL英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽、KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽；紅牛＆CFPL穿越火線職業(yè)聯(lián)賽；寶馬＆王者榮耀；品客＆穿越火線；哈啤＆DOTA2俱樂部等成功的案例正在打開了電競(jìng)營(yíng)銷這片新藍(lán)海。甚至連互聯(lián)網(wǎng)巨頭Facebook也宣布與最近火熱的《槍火游俠》達(dá)成獨(dú)家合作關(guān)系，強(qiáng)勢(shì)涉足電競(jìng)領(lǐng)域。

②電競(jìng)——內(nèi)容營(yíng)銷的“壟斷性”渠道

在年輕人這一特定群體里，電競(jìng)幾乎成了品牌營(yíng)銷的“壟斷性”渠道。但無論對(duì)賽事投入還是對(duì)泛娛樂內(nèi)容投入，收獲關(guān)注度的永遠(yuǎn)是高質(zhì)量的內(nèi)容，在此之上的商業(yè)價(jià)值也才是品牌主們最想要的。

在這點(diǎn)上，比較成功的是dota2的“世界杯”TI7中哈爾濱啤酒的案例，2016年國(guó)際邀請(qǐng)賽（TI6），哈啤成為了第一個(gè)贊助電子競(jìng)技的啤酒廠商，雖然當(dāng)時(shí)贊助的戰(zhàn)隊(duì)LGD早早出局， “一起哈啤”的口號(hào)卻成為了一個(gè)梗，取得了刷屏的效果。今年它再次贊助中國(guó)DOTA2戰(zhàn)隊(duì)，不僅有LGD，更讓虎撲等第三方牽線，簽約了iG、iG.V在內(nèi)的共五支實(shí)力戰(zhàn)隊(duì)，著實(shí)在電競(jìng)?cè)θ〉昧瞬恍〉穆曂?/span>

③電競(jìng)的次元壁很“厚” 

無論是年輕化定位的“快、準(zhǔn)、狠”，還是在內(nèi)容上泛娛樂布局的風(fēng)生水起，電競(jìng)體系正在日趨完善。不過，需要特別強(qiáng)調(diào)的是，國(guó)內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)有一大特點(diǎn)，即游戲廠商從內(nèi)容授權(quán)到內(nèi)容生產(chǎn)都掌握了核心話語(yǔ)權(quán)。比如「英雄聯(lián)盟」與「王者榮耀」賽事由騰訊主導(dǎo)，「陰陽(yáng)師」由網(wǎng)易主導(dǎo)，「刀塔2」由完美主導(dǎo)。

官方賽事的最大目的是曝光游戲本身，在這個(gè)狀態(tài)中，電競(jìng)俱樂部的定位不是傳統(tǒng)體育中的參與者，而是配合游戲廠商做營(yíng)銷活動(dòng)的“演員”。這直接導(dǎo)致賽事公司局限于賽事執(zhí)行，廣告贊助等收入大頭都被游戲廠商吃掉。雖然資本的連續(xù)涌入正推動(dòng)著行業(yè)的規(guī)模化，但是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的上下游仍處于割裂狀態(tài)，尚無玩家能一家獨(dú)大。可以說，如何打破電競(jìng)的這層“次元壁”，是目前虎撲等第三方營(yíng)銷平臺(tái)所面臨的最大挑戰(zhàn)。

電競(jìng)這顆子彈還需要飛一會(huì)

高歌猛進(jìn)的電競(jìng)市場(chǎng)，實(shí)則壁壘重重。對(duì)于品牌主來說，在商業(yè)化的時(shí)代下，隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的升級(jí)、社會(huì)的認(rèn)知正視、資本的接連入局，這是個(gè)很不錯(cuò)的藍(lán)海。然而，從電競(jìng)市場(chǎng)的痛點(diǎn)出發(fā)，現(xiàn)下的全民爆款游戲生命周期無法判斷，以游戲公司為主導(dǎo)的賽事缺乏穩(wěn)定性，零散的選手與俱樂部也遠(yuǎn)沒有形成品牌效應(yīng)，存在的挑戰(zhàn)也是不言而喻的。

割裂的上下游，需要被“融合”；分散的用戶群，需要一個(gè)聚合地；從人才體系到文化生態(tài)，電子競(jìng)技還有很長(zhǎng)的路要走，而虎撲、Facebook等行業(yè)巨頭的先后入局，也讓我們看到頭部力量對(duì)電競(jìng)市場(chǎng)的野心，電競(jìng)生態(tài)圈的觸角正變得越來越敏感，下一張攪動(dòng)市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)王牌，正在覺醒……

游戲俗語(yǔ)補(bǔ)習(xí)時(shí)間：

1開黑：開黑流行于各種對(duì)戰(zhàn)類游戲中（如DotA、LoL、王者榮耀等）的新興詞語(yǔ)。指在同一游戲里的一群人，在交流方便的情況下，組成一隊(duì)進(jìn)行游戲的行為

2吃雞：這里的“吃雞”并不是指食物。源自熱門端游《絕地求生：大逃殺》，如果玩家能夠在游戲中獲得第一名的成績(jī)，屏幕中就會(huì)出現(xiàn)“大吉大利，今晚吃雞”的字樣。因此，該游戲也被玩家們戲稱為“吃雞”。

3肝：就是指不停地打游戲打活動(dòng)這類，在這個(gè)字在有些語(yǔ)境已經(jīng)名次做動(dòng)詞了，舉個(gè)例子, 在現(xiàn)象級(jí)手游《陰陽(yáng)師》中”肝”就是，打游戲打得多了，你就能得到更多，有些游戲里肝多了也能得到抽不到的卡。

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