美國時裝品牌 Calvin Klein更換了全新品牌Logo，并且已經在全球官網以及線上店鋪進行更換。如果你恰好在這幾天逛CK的天貓旗艦店，請不要說自己買了“假CK”，這一切都是真的。

對比一下新舊Logo，感覺變化沒有很明顯，依舊使用字母組合，只是將小寫改成了大寫，字體稍微加粗，字母間距做了微小的調整。我們似乎又一次看到了甲方的經典嘴臉：

難道59年的國際時裝品牌也做了一次“傻逼甲方”？

當然不會了，CK這一次更換Logo的背后是整個品牌戰(zhàn)略層面的調整。

我們再來看一下新舊兩個Logo的對比：

首先需要更正一下，很多人就都在講“新logo使用了無襯線字體”，其實原本的舊logo使用的也是無襯線字體。

所謂無襯線字體，簡單的理解就是字母的開頭沒有裝飾線條，且字母的線條粗細相同。

再來看看大家對于新Logo的反應，很多人都在用“改了就像沒改”、“沒有原來的好看”、“識別度不高了”等詞語來形容，在很多人眼中，新標志看似也沒有原標志精致些。

這些直觀的印象完全都是——正確的。

只是，CK更換Logo的目的絕對不是為了給大家造成這些不好的印象。一個國際品牌在Logo上的變化都不是隨隨便便的舉動，它代表了整個品牌戰(zhàn)略層面的調整。

Calvin Klein 在 Instagram 官方賬號上公布了全新品牌

從CK官方的解釋來看，他們的新Logo代表了“回歸品牌的初心”。

長久以來，CK給消費者更多的印象是——個性與性感，大家談起CK印象最深的也只是是它的內衣產品。

舊logo中使用大小字母組合的方式也是這樣的訴求，用視覺上相對靈活與年輕的方式表現(xiàn)“個性”、“性感”的品牌特征。

但是隨著品牌的日益成長，CK的產品品類已經涵蓋了“Calvin Klein Collection”（高級時裝）、“CK Calvin Klein”（高級成衣）、“CKJ”（牛仔）三大品牌，另外還經營休閑裝、襪子、內衣、睡衣、泳衣、香水、眼鏡、家飾用品等。

新Logo改為全大寫字母之后，CK有意弱化了品牌的“個性”，而是讓品牌更具包容性，回歸到追求品質與時尚，而非單純的強調某個單品，這也是“回到初心”的本意。

而CK啟用新的設計總監(jiān)Raf Simons，以及最新推出的Calvin Klein By Appointment定制系列也表明了他們改革的決心。

雖然這些設計看起來“不太CK”了，但是取而代之的或許是他們“巔峰時代”的回歸。

祝他們好運！

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