昨晚朋友圈和微博被刷屏了，就想到了今天會被各個公眾公號刷屏，預(yù)言成真。各路大神各種分析，有揣摩背后的，有盤點(diǎn)匯總，有案例分析，還有各種扯淡……洋洋灑灑從幾千字到幾萬字，從凌晨到現(xiàn)在都沒閑著，想想做個公眾號真不容易……遇到個熱點(diǎn)，玩命啊。

其他不說，但說說借勢這回事。

自從杜蕾斯開啟了借勢營銷這個先河，并且嘗到了甜頭，幾乎所有品牌都開始了各種照貓畫虎，杜蕾斯做的，他們肯定做，杜蕾斯沒做的，他們也都做……但事實(shí)是，有些時候，你自以為聰明的反應(yīng)迅速，抓得了熱點(diǎn)，但是不是也要考慮下這件事與你的品牌形象適不適合呢？

魅族凌晨出的稿件，算是最早的那一批，向北親眼看著評論區(qū)的罵聲是如何堆積起來的……現(xiàn)在找不到了，應(yīng)該是被刪除了

如果不知道什么時候該不該借勢，實(shí)在是無法判斷，那就看看杜蕾斯吧，他借了你就借，他沒借，那就得考慮考慮了。。。既然是跟人家學(xué)，那就安安心心的做個好學(xué)生。

下面這篇文章很熱乎，運(yùn)作杜蕾斯的老金剛發(fā)出來。

作者：老金

公眾號：老金扯談

優(yōu)衣庫事件的熱點(diǎn)，到底該不該跟？

答案：不該。

當(dāng)追逐熱點(diǎn)，或者所謂的借勢營銷成為一個標(biāo)準(zhǔn)固定動作的時候，它存在的意義也就沒那么大了。還有所謂的跨界營銷、所謂的倒計(jì)時海報(bào)，也都面臨這個問題。

每一個借助優(yōu)衣庫事件進(jìn)行傳播的品牌，都是愚蠢的。

一個社會熱點(diǎn)出現(xiàn)，要做如下的斷定才能采取該有的動作。

1、是否是正向的，優(yōu)衣庫事件明顯是隱私權(quán)被侵犯，更不可能是優(yōu)衣庫為虛擬穿衣做的營銷。

2、是否和品牌相關(guān)聯(lián)。有一個朋友說現(xiàn)在的熱點(diǎn)營銷百分之九十九都是垃圾，我非常認(rèn)可。生硬地把熱點(diǎn)和品牌關(guān)聯(lián)到一起，不如不做。

3、是否合理合法。很多品牌在明星熱點(diǎn)出現(xiàn)的時候，直接用明星肖像，是侵權(quán)的。在法制的國度里，這一次失誤會導(dǎo)致巨大經(jīng)濟(jì)損失。

4、受眾的情緒是如何的。網(wǎng)絡(luò)暴民是存在的，即使有些事你做的是對的，話語上歧義，也可能導(dǎo)致一場品牌的災(zāi)難。

5、時間點(diǎn)很關(guān)鍵。雖然說互聯(lián)網(wǎng)唯快不破，但不能因?yàn)榭於档推焚|(zhì)。一般的熱點(diǎn)，不能在六小時內(nèi)關(guān)聯(lián)上就沒有做的必要了。

按照上述的小原則，杜蕾斯沒有做劉翔結(jié)婚，也不會做優(yōu)衣庫事件的緣故就很清晰了。

替那些被催促客戶說：“來，這個熱點(diǎn)快做一下”的傳播國內(nèi)工作者說幾句。

1、很大程度上，抓熱點(diǎn)這事因我們而起，當(dāng)初我們把抓熱點(diǎn)做為重要的傳播手法之一。杜蕾斯、可樂、京東等都因此收獲了一些傳播紅利。“受眾總?cè)ヅ笥阉诨蛘邿狳c(diǎn)發(fā)生的地方”這原則沒錯，但品牌如何和熱點(diǎn)結(jié)合是一門大學(xué)問。當(dāng)然，我們也犯過一些錯誤。

2、不是每一個熱點(diǎn)都要抓。

3、熱點(diǎn)只是傳播里的小甜點(diǎn)，千萬不能當(dāng)作正餐來吃。

4、甲乙雙方應(yīng)先制定好對熱點(diǎn)捕捉的標(biāo)準(zhǔn)，有正確的三觀。

5、寧可放過不能犯錯。

匆忙寫的，不很謹(jǐn)慎，表達(dá)態(tài)度，而已。

ps：現(xiàn)在的微博熱搜“杜蕾斯”上榜，是大家再問杜蕾斯小編起床了么？我有點(diǎn)哭笑不得。到了重新審視社交網(wǎng)絡(luò)傳播的基準(zhǔn)是什么的時候了。

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