導語：2016年的中國互聯網變得更加開放、多元，二次元、腐女、表情包等信息長期占領各大熱門頭條，以85后和90后為中堅力量的網絡新力軍更熱衷于參與各類點評和吐槽，企業營銷需要放下高冷姿態，走互聯網路線，迎合年輕網友愛調侃愛吐槽的喜好才能成功。

近日，一場由“煩灶”引起的風暴席卷社交平臺，滿足了網友愛圍觀、愛八卦的好奇心，短短三天，相關話題閱讀量就突破了3億，歐鉑麗的“煩灶”營銷率先打開了家居品牌互聯網營銷新模式。

一只“雞”引發的“煩灶”

3月初，一則題為《曹操在賣曹操雞，很煩灶》的帖子在幾大論壇引起網友的關注，當別人還在哈哈大笑的時候，一只心“雞”婊已悄然行動。發帖者稱，親眼目睹了極其逗逼的一幕——曹操穿越了數千年現身鬧市賣曹操雞，然而“灶”卻出乎意外地被沒收了。

網友大開腦洞做的表情包

細看可以發現，從曹操到曹操賣雞，再到無房子無廚房自然也無“灶”，在發帖者、論壇網友滿滿的吐槽中，都有一個共同的熱議點，那就是“煩灶”。“煩灶”？煩躁，煩的原來是灶。

 “煩灶”吐“潮”滾滾而來

不少網友都止不住洶涌澎湃的吐槽之心，紛紛加入吐槽大營。一時間，各種網民的惡搞、逗逼、亂入與當下社會熱議的購房、岳父等話題激烈碰撞。一大波蜂擁而至的吐“潮”之浪更把#曹cao煩灶#推上了微博熱搜榜，各種惡搞的圖片、視頻引來大量網友的圍觀，三天互動量就飆升至2億多。

“煩灶”了半天，真相原來在后頭——在#曹cao煩灶#話題登榜的同一天，一條視頻引起了各界的關注，片子的主角四生四世都在煩惱如何做一個好廚房，但屢屢因為沒有做出一個好廚房而喪命，直到歐鉑麗“神灶”的出現，輕松搞定了一個好廚房。“煩灶”問題終于真相大白——原來此為歐派家居集團旗下的全新子品牌的第二波病毒視頻營銷，繼“二胎”之后再一次以病毒視頻玩轉吐槽式營銷，要為大家解決“煩灶”。 還引來了知名的網絡視頻改編大咖、臺灣吐槽小哥谷阿莫的加入，為各大網民進行了谷式的槽語解說，熱度一時無兩。

 

據悉，歐派品牌的“二胎”——歐鉑麗櫥柜定位年輕剛需群體，首創“菜單式廚房定購模式”，讓“買廚房像點菜一樣簡單”，擊中的正是“麻煩的安裝拆卸櫥柜工作”、“不人性化的廚房空間”等令消費者“煩灶”的痛點。歐派的這個新品牌走的互聯網路線，心態更年輕更互聯網化，能以用戶之名打造互聯網+時代的品牌發聲聯盟，正是品牌互聯網進化的正確姿態。

歐鉑麗視頻里的產品介紹

歐鉑麗視頻原片：

 

“灶”勢營銷不止于造勢

此次傳播，數以億計的話題傳播量，多平臺的覆蓋，在嬉笑吐槽中直擊消費者痛點，不得不說歐鉑麗跳脫出家居品牌的框框，開啟了一場成功的“灶”勢營銷。且結合互聯網時代的潮流及大眾的喜好，不止于造勢，更開啟了一種傳統行業與消費者的新對話模式。聯想到稍早前歐鉑麗橫空出世的第一波病毒視頻“惡搞接生過程，醫生你夠了”，歐鉑麗不僅一反傳統，與網友一起調侃自黑，更是將這種互聯網時代獨有的幽默溝通對話模式一路延續。據悉，歐派集團對歐鉑麗的品牌戰略規劃是打造迎合年輕群體的新型營銷模式，即互聯網營銷模式，在銷售渠道和戰略布局等方面都會與母品牌歐派形成差異，從而分得櫥柜市場更多銷售份額，不斷鞏固、強化歐派集團行業領先地位。由此可見，作為歐派的子品牌，歐鉑麗，有著天然的互聯網基因，骨骼驚奇，日后在互聯網營銷模式的創新上定必值得期待。

歐鉑麗接生二胎視頻：