2005年，湖南衛視掀起跨年演唱會，從那以后，每年12月31日晚的電視屏幕成了各家衛視"兵家必爭之地"。7年過去，雖然每家衛視依然拼著大腕數量，不過也漸漸形成了各自風格。

　　2012～2013年跨年演唱會在燒錢方面要比往年理性了許多，湖南、江蘇、東方等第一集團的衛視拼的是硬實力，分別邀請到了四大天王中的三位，而有的衛視則以小搏大，靠特色取勝。

　　跨年晚會衛視總體分析

　　收視率

　　據央視索福瑞全國網數據顯示，湖南衛視"跨年狂歡夜"力壓群雄獲得收視冠軍，全國網收視率達到3.76、份額達到14.38%。

　　而江蘇衛視公布的CSM44城市收視數據中，江蘇也坦然"認輸"，公布自己以2.9%的成績名列全國第二。

　　在32城市網收視數據中，同樣是湖南、江蘇、央視的前三格局。

　　湖南江蘇雙雄會之外，跨年收視戰中這次還闖入新生力軍。深圳衛視在連續多年投入跨年之后奪得靚麗成績，在CSM32城收視率殺入衛視前四。而江 西衛視則更是"現象級"地以一臺10萬元投入的節目《家庭幽默錄像》，在跨年晚會的混戰時段贏得第7名的收視率，頗為出人意料。

　　不過10多臺晚會集體"圍攻"觀眾的背后也造成了收視的分流，從業內人士公布的CSM32城收視來看，連同央視在內，跨年之夜晚會收視破1的電視臺僅有7家。

　　明星

　　2013年各大衛視的跨年晚會，還是以江蘇衛視、東方衛視和湖南衛視形成一線戰場。

　　江蘇衛視今年的明星陣容無疑算得上鶴立雞群–張學友、周杰倫、王力宏、蕭亞軒、羅志祥、林宥嘉、任賢齊、周華健、林憶蓮和林俊杰。

　　相比之下，湖南衛視邀請的蔡依林、陳奕迅、蕭敬騰加劉德華的組合，多少在強強對話中落了下風。不過，湖南衛視及東方衛視優良的主持人隊伍，以及在節目串聯和制作上的優勢，讓后起之秀江蘇衛視相形見絀。

　　東方衛視跨年盛典也是眾多大牌明星云集：那英、五月天、孫楠、譚詠麟、李克勤、李宗盛、費玉清、范瑋琪、草蜢等唱響了華語樂壇的正能量。

　　此次"跨年大戰"中，在各大衛視比拼"星星"的同時，央視跨年晚會則被網友稱作"最具國際范兒"："月光女神"莎拉·布萊曼、《阿凡達》主題曲 演唱者萊昂那·路易斯、世界三大男高音之一卡雷拉斯、韓國的Wonder Girls、印度寶萊塢歌舞團等國際明星的到來，也使得央視在各大衛視的"夾擊"中亮出了一張漂亮的王牌。

　　創意

　　今年江蘇衛視祭出周杰倫和張學友的"究極"組合，再配以大量一線群星，大有從勢頭上趕超湖南衛視之魄力。而低調迎戰的湖南衛視則在最后關頭卻放出劉德華這個超級必殺，最終這招證明成為決勝關鍵。

　　而不少衛視都放棄了爭搶大牌歌星的傳統套路，轉而與自己的品牌欄目相結合，多用自己人，這樣既秉承了全年的節目風格、吸引固定觀眾，又"自產自銷"節約了成本，一舉兩得。

　　浙江衛視，崔永元、周立波兩位名嘴登上浙江衛視，擔任起"好聲音"導師；

　　東方衛視，體育明星林丹首次成為跨年主打，上演"橫跨"黃浦江；

　　深圳衛視，范冰冰與謝霆鋒同臺競技，還有搖滾碰撞小清新的口號；

　　安徽衛視，將國劇堅持到底，幾乎集結了所有人氣偶像劇明星；

　　天津衛視，將《中國麗人》總決賽擴充為跨年晚會，推出"全女性跨年"；

　　江西衛視，《家庭幽默錄像》輔以30分鐘秒殺一臺手機的搶拍活動，小成本獲高收視。

　　舞美

　　今年跨年晚會，江蘇衛視陣容完勝全國各家衛視，但舞美、編導、導播、攝像各方面被湖南衛視完勝，現場不收音，音效差，學友哥出場2次放錯音樂。央視舞美大氣，現場切換及音樂幾乎零失誤。此外，東方衛視的4D燈光秀也值得一提。

　　湖南跨年晚會今年整體視覺繼續超越去年的經典，堅持"技術控"和"視效控"兩大極致：540°全景天幕、800多只可變色的全彩照明等燈、多個 升降臺、如蜘蛛網縱橫天花板的各種維亞、120米長的表演舞臺，包圍型的觀眾席設置……舞美、道具、燈光、鏡頭、環節的設置、節奏和現場氛圍的把握、創意 都很完美。

　　玩高科技拼創意，一直是東方衛視歷年跨年能卓然于眾的一大法寶。今年東方衛視的跨年晚會的零點倒數時的4D燈光秀被譽為所有晚會中最高科技的舞美，外灘的建筑群化身巨大的熒幕，上海自開埠以來的歷史在古老的大樓外墻上一一呈現，堪稱完美的倒計時。

　　跨年晚會各衛視優劣勢分析

　　對各家衛視來說，跨年晚會是新一年里整個收視的起點，所以都要把這第一仗打好。更加志在把年頭的聲勢造好，哪怕收視率輸了，只要曝光度在，請的明星腕夠大，給觀眾的感覺是這個電視臺很強大，那么品牌效果就足夠了。

　　對于湖南、江蘇等一線衛視而言，跨年演唱會是整體綜合實力的展現，也是進一步樹立自己品牌傳播度的機會，在跨年競爭的意義甚至上升到了將來誰是老大的高度，所以打明星牌，絕不是為了當晚的收視率，而是一個平臺競爭力的問題。

　　這次的跨年戰中呈現出兩級分化。衛視第一集團致力于加大力度，而中小衛視則以錯位競爭以小博大。事實上，今年跨年晚會的衛視排名，不能光看收視率。從性價比來看，應該是江西衛視，投入小產出大。從受眾價值來看，江蘇衛視、深圳衛視或許比湖南衛視高。

　　湖南衛視

　　湖南衛視在打造跨年品牌后第8次拿下收視第一的好成績，當晚短信互動也再次打破自己創造的歷史，達到1400余萬，更被觀眾評價為"最走 心"、"最感動"的跨年晚會。其中，因拍攝《我和春天有個約會》意外燒傷的俞灝明復出亮相引人落淚是一大看點；而劉德華長達半個小時的誠意演出創下跨年晚 會的最高收視紀錄。

　　但此次湖南衛視明星陣容整體偏弱，除了劉德華、陳奕迅兩大重量級明星壓陣，其余都是超女快男選秀歌手，受眾價值偏低。

　　江蘇衛視

　　今年的江蘇衛視在明星陣容上無疑是最為豪華的，張學友、王力宏、周杰倫、林憶蓮、莫文蔚、林宥嘉、蕭亞軒、羅志祥、林俊杰、金賢重、任賢齊、周華健……從此種情況看，江蘇衛視似乎最符合"燒錢賺吆喝"的說法。

　　雖然總收視率上不敵湖南衛視，但在受眾具體指標上江蘇衛視并不示弱，聲稱在25歲以上、高中以上學歷以及高收入人群這三項指標上，江蘇衛視的收 視及市場份額都居全國之首。此外，江蘇衛視還出面回應跨年演唱會并沒有賠本，因為平臺的廣告價值，以及跨年演唱會的品牌，保證其有能力舉辦這樣一場演唱 會，投入還是非常理性的，在預算之內。

　　安徽衛視

　　尋求差異化的安徽衛視今年也在跨年之夜繼續推出自己的品牌活動"國劇盛典"，盤點2012年熒屏電視劇。而在多元化選擇中，安徽衛視也在衛視跨年之夜中拿下第三的好成績。

　　此外，在視頻搜索網站上，安徽衛視的跨年晚會《國劇盛典》得到了9.3分成為了評分最高的跨年晚會，其次是湖南衛視，再次是江蘇衛視，這三家衛視進入了觀眾心中好看的2013跨年晚會前三名。

　　安徽此次是以差異化取勝，但在舉辦大型晚會上，無論是舞美、技術、錄制等各方面還是有欠缺，且"國劇盛典"的受眾相比于其他衛視跨年晚會，年齡偏大。

　　浙江衛視

　　《中國好聲音》讓浙江衛視在2012年再火了一把，因而在跨年夜這天，浙江衛視當然不會放棄"好聲音"這塊金字招牌，尋求差異化表達。盡管只是在21：00開始直播，不過"好聲音"余威猶在，不少觀眾仍然對學員們的表演相當期待；

　　并且浙江衛視還搬來了周立波和崔永元，一唱一說，頗為"吸睛"，因而整個晚會在硝煙四起的跨年中也突圍成功，收視順利破1。

　　但浙江衛視的明星資源太過單一，主要集中在好聲音學員，幾乎沒有重量級的大腕，且現場音響設備和歌唱水準都大大下降，很擔心浙江衛視會把好聲音積累的口碑給毀了。

　　深圳衛視

　　近年來崛起速度驚人的深圳衛視此次以"黑馬"姿態殺出重圍，在競爭慘烈的跨年大戰中搶占了第四把交椅，力壓浙江衛視和東方衛視等老牌衛視，令人大感意外。但與其他衛視跨年晚會相比，以創意和勵志贏得口碑的深圳衛視"青春狂歡夜"收視告捷卻是實至名歸。

　　相比往年，今年深圳衛視的投入略有減少，但創意和良好的串聯，讓整臺晚會倍感溫馨，收視排名也有所上升，算是較高的投資回報。

　　東方衛視

　　如果說江蘇跨年"拼人"，那東方衛視跨年就"拼歌"了。"神曲"元素可謂貫穿始終。年度"演唱會之王"五月天將演唱會搬到了現場，在半小時內唱 了十余首歌。今年的年度神曲齊聚一堂，包括鳳凰傳奇《最炫民族風》、曲婉婷《我的歌聲里》、常石磊《High歌》、楊宗緯《洋蔥》……

　　東方衛視跨年晚會開場的4D秀的確不錯，具有上海特色兼具時代感，還讓觀眾有看電影的感覺，但整場演唱會效果一般。

　　江西衛視

　　有明星大碗助陣的跨年晚會自然人氣高漲，畢竟投資巨大。但縱觀此跨年收視大戰榜單前十名，讓人眼前一亮的是江西衛視《家庭幽默錄像》，沒有辦演 唱會、沒有一個巨星，獨辟蹊徑花一百萬連續三天每30分鐘送一臺iphone5，用無限希望鎖定懷揣夢想觀眾，神奇般的擠進前八，位列第七。當之無愧的成 為了今年跨年收視大戰最大的黑馬。

　　不過，跨年做的是品牌和平臺，江西衛視靠iphone5賺眼球只是一時，對于提升平臺整體價值毫無裨益。

　　四川衛視

　　四川衛視今年跨年則主打青春正能量，挑選出的藝人皆為組合呈現，并且在青年觀眾中頗具影響力，而像東方神起、F(X)等人氣組合，也讓四川衛視跨年晚會從近20臺晚會中成功突圍，收視位列省級衛視第八。

　　文章來源：媒介360
　　作者：沈浩卿

未經允許不得轉載：4A廣告提案網 | 廣告小報 | 廣告圈那點事 » 2013跨年混戰背后的衛視實力較量大盤點