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法國國家鐵路局的創(chuàng)意，穿梭空間的浪漫
法國國家鐵路局SNCF 推出了一個(gè)十分新奇有創(chuàng)意的點(diǎn)子來刺激國人旅游：他們做了許多“任意門”，每扇門上面都貼有歐洲某城市的名字，當(dāng)門打開之后，便會(huì)看到當(dāng)?shù)厝送高^大螢?zāi)慌c你即時(shí)性互動(dòng)。 未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載：4A廣告提案網(wǎng) […]
案例
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不明覺厲：可口可樂用太陽制冷造冰
在哥倫比亞，有些靠近赤道的地區(qū)常年飽受高溫炙烤，而其中偏遠(yuǎn)的小城鎮(zhèn)里，大部分居民沒有穩(wěn)定的電力來源，無法享受到電器帶來的清涼。近日，可口可樂策劃了一項(xiàng)活動(dòng)，同 Leo Burnett 廣告公司合作，制造了一臺(tái)“太陽能冰箱&rdq […]
“臉萌”給社會(huì)化營銷的啟示
一、營銷的洞察是對(duì)人深層次需求的洞察。 “臉萌”的CEO郭列說，“‘臉萌’所瞄準(zhǔn)的核心用戶群，是千千萬萬和他一樣，有著‘二次元’漫畫般人生夢想，充滿活力，喜 […]
可口可樂創(chuàng)意廣告《MINI貨柜》：帶給你生活小快樂
可口可樂最具創(chuàng)意廣告《MINI貨柜》最近風(fēng)靡各大國外視頻廣告網(wǎng)站，其清新歡快的內(nèi)容與節(jié)奏，配合路人、寵物的熱情參與將MINI可樂的歡樂主題體現(xiàn)的淋漓盡致，不禁讓人們?cè)谟^看廣告的同時(shí)嘴角微微上揚(yáng)，帶給人們很多的歡樂，這部廣告正是充滿了正能量的 […]
關(guān)于殘疾公益的一場意念藝術(shù)實(shí)驗(yàn)
藝術(shù)家：熊超／Jody Xiong 中國有8,300萬殘疾人，居世界首位。他們承受著身體的缺陷，同時(shí)承受著世人異樣眼光所帶來的自卑與封閉。悅苗殘疾人中心聯(lián)手世界知名顏料品牌溫莎牛頓，邀請(qǐng)了16位殘疾人，參與這場關(guān)于精神力量和自我表達(dá)的實(shí)驗(yàn)。 […]
Vittel礦泉水創(chuàng)意提醒裝置：小旗彈出，該喝水啦！
由Ogilvy Paris設(shè)計(jì)的提醒喝水的瓶蓋Vittel Refresh Cap，它可以裝在普通的塑料瓶上，只需擰動(dòng)上面的計(jì)時(shí)器，每隔一段時(shí)間都會(huì)彈出一面紅色小旗子，并發(fā)出微小的聲音來提醒用戶喝水。 當(dāng)你乖乖喝完 […]
陳亮途：20個(gè)社會(huì)化營銷的顛覆性觀點(diǎn)
今天，又來20個(gè)有關(guān)社會(huì)化營銷的顛覆性觀點(diǎn)了： 1.很多人都會(huì)對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的威力侃侃而談，但是懂說的人永遠(yuǎn)比懂做的人多很多。跟性愛一樣，不用心去做，你永遠(yuǎn)不能理解其中的技巧和樂趣，也不知道你的對(duì)手的需求是否真的能被滿足。所以，不要相信只會(huì)講理 […]
互聯(lián)網(wǎng)思維不重要 重要的是玩法變了
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：一次商業(yè)變革的新時(shí)代 “左手一個(gè)諾基亞，右手一個(gè)摩托羅拉”的時(shí)代，隨著2011年摩托羅拉被 Google 收購、2013年微軟以74億美元收購諾基亞的智能手機(jī)業(yè)務(wù)而終結(jié)。像諾基亞、摩托羅拉這樣的科技公司褪 […]
六條法則讓你玩轉(zhuǎn)社交媒體公關(guān)
據(jù)美國《福布斯》網(wǎng)站報(bào)道，大多數(shù)社交媒體都是浪費(fèi)時(shí)間的。這是一個(gè)好地方，你可以在這里貼出你家貓咪的照片，發(fā)布你對(duì)政治或音樂的見解，通過點(diǎn)“喜歡” 和“跟帖”來鍛煉你的拇指，你還可以參與其他沒有 […]
一線營銷人員給企業(yè)微運(yùn)營的15句真話
最近參加了一個(gè)會(huì)議，會(huì)議的主題是“新媒體環(huán)境下的公關(guān)傳播與營銷”。會(huì)上，我集中談了現(xiàn)在大多企業(yè)面臨的三個(gè)“迷思”。其實(shí)，道理亮堂堂地?cái)[在那里，需要我們咀嚼、消化。我將演講內(nèi)容總結(jié)為&ldquo […]
社群經(jīng)濟(jì)時(shí)代有哪些商業(yè)趨勢
最近，羅永浩的錘子手機(jī)，引來了激烈的爭議。在一個(gè)競爭幾乎白熱化的手機(jī)市場，一個(gè)和手機(jī)產(chǎn)業(yè)毫無關(guān)系的人沖了進(jìn)來，有人為他捏一把可能叫好不叫座的汗，有人則為他抹一把激動(dòng)到心坎的熱淚。 從雷軍的小米，到羅振宇的邏輯思維，到羅永浩的錘子手機(jī)，盡管今 […]
【巴西奧美】清爽夏日的“雪碧”沙灘淋浴
炎炎夏日，在海灘中游泳避暑會(huì)是許多人的選擇，因此每逢夏季，海灘中總是人頭涌涌 。精明的品牌商們自然不能放過這塊人流旺地！在巴西以及以色列的一些人潮涌動(dòng)的沙灘上，雪碧（Sprite）公司搭建了一臺(tái)格外醒目的巨型雪碧飲料機(jī)，邀請(qǐng)人們享受&ldq […]
可口可樂公益：怎么拯救世界上雨量最大小鎮(zhèn)？
可口可樂最近又發(fā)大招了，這次，可口可樂將公益做到了遠(yuǎn)在南美洲的哥倫比亞，世界上雨量最大的小鎮(zhèn)——Floro。 這個(gè)世界上雨量最大的小鎮(zhèn)雖然每年降雨量高達(dá)12717毫米，但是住在這里的人卻缺少最重要的一樣?xùn)|西&mdas […]
英特爾515案例解析：在social 的諾亞方舟上
從街邊的火鍋店，到內(nèi)地一線的品牌，再到國際品牌，似乎每位登上社會(huì)化媒體這艘諾亞方舟的乘 客和船員們，自登船后的那一刻就勞碌不止。大家忙得顧不上去看大船是否已經(jīng)開始航行和行進(jìn)的方向。對(duì)他們而言，最重要的是每日在甲板上的報(bào)道和四處分發(fā)的 二維碼 […]
可口可樂和平售貨機(jī)：讓印度巴基斯坦握手言和
可口可樂與李?yuàn)W貝納雄心勃勃的campaign，希望通過放置在兩個(gè)國家擁有3D觸摸屏技術(shù)的自動(dòng)售貨機(jī)， 以減輕印度和巴基斯坦之間的緊張關(guān)系。活動(dòng)現(xiàn)場，兩個(gè)國家的人民通過內(nèi)置在售賣機(jī)中的攝像頭與Skype技術(shù)，可以互相看見對(duì)方，只要雙方齊心協(xié)力 […]
可口可樂超市快樂營銷-逆天的可口可樂條形碼，竟然掃出一首歌來
最近可口可樂在巴西的一家賣場舉辦了一場營銷活動(dòng)，類似于一種實(shí)驗(yàn)，看看在熟悉的流程中，不一樣的產(chǎn)出，大家會(huì)有什麼樣的反應(yīng)，一起來看吧！ 平時(shí)在超市買東西時(shí)，刷條碼只能聽得到"畢畢"叫，但若你買某一件商品時(shí)，刷條碼的聲音竟然 […]
可口可樂公益廣告 可樂瓶二次利用
作為可口可樂全球可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃的一部，這次可口可樂聯(lián)合北京奧美廣告公司開發(fā)了這一系列的創(chuàng)意二次利用活動(dòng)，在用戶購買可口可樂的時(shí)候贈(zèng)送噴頭或是一些教程，教用戶如何廢物利用。該項(xiàng)目率先在越南落地執(zhí)行，相對(duì)來說越南比中國貧困很多，對(duì)這種廢物利用更 […]
加拿大公交站臺(tái)一個(gè)溫暖人心的設(shè)計(jì)
?【一個(gè)溫暖人心的設(shè)計(jì) 】加拿大一個(gè)公車站，為了讓大家等車時(shí)能彼此交流，設(shè)計(jì)了特殊的制暖裝備：只要路人把手放在車站的“正負(fù)極”兩端，再互相手牽手，車站上方就會(huì)有暖氣吹下來…在這個(gè)車站等車的人，都自覺地牽起手，彼此有說有笑。 未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載 […]
可口可樂校園創(chuàng)意營銷 雙人可樂瓶蓋
新近大學(xué)誰都不認(rèn)識(shí)，難免無聊無互動(dòng)，于是可口可樂為了能讓新近大學(xué)生互動(dòng)起來，開發(fā)了這個(gè)特殊的瓶蓋，只有當(dāng)兩個(gè)人一起反向旋轉(zhuǎn)可樂的時(shí)候，可樂才能打開。 該項(xiàng)目來自哥倫比亞李?yuàn)W貝納廣告公司 妹紙，來，我們來扭一扭.. 用力… 看，終 […]
文藝式吐槽：Social 里腫么了！
關(guān)于social是什么 social是digital的一部分，完整的來說可以覆蓋博客/微博客、IM、SNS、BBS、內(nèi)容社區(qū)/網(wǎng)站以及一些垂直社區(qū)/網(wǎng)站，它們伴隨web2.0概念誕生，關(guān)鍵詞是UGC。然而，目前的問題是UGC漸漸被各種YY和 […]