4A廣告提案網 | 廣告小報 | 廣告圈那點事最近，圈子內很多設計師都在玩套套。
別急，我說的是杰士邦× 站酷舉辦的套套設計大賽。
人家可絕對是正經比賽，圍繞主題「用玻尿酸“套取”你的好創意」，邀請站酷大量設計師，針對杰士邦零感OO3玻尿酸系列新品進行視覺藝術創作，以創新產品激發創意靈感，我們一起來品品：
含蓄內斂
以色彩傳情
《粉色海洋》by濁懷
奇幻大膽
用想象構建意境
《鯨濤駭浪》by泗口沺
浪漫夢幻
引人無限遐想
《深海微光》by limon_J杜鵑
瑰麗奇絕
宛如掉落另一個夢境
《潤物無聲》by劉耕耕
可愛逗趣
令人聯想到日常生活
《水潤無界》by小嬌妻iHANK
引人深思
蘊藏著一絲哲學意味
《打開水之界》by陸啟超
耐人尋味
給人以充足的解讀空間
《“潤”物細無聲》by叻叻豬風水局
隔著屏幕也能感受到春潮涌動
恰好迎合春天的氣息
《水潤叢林》by林遭遇
越看越讓人臉紅心跳……
正適合春心蕩漾的人兒
《清爽激情 快樂不停》by youtiaoyimao
放眼望去，專門為套套搞設計大賽的品牌本就不多，搞了一次又一次的，貌似也只有就杰士邦一個。如此會玩還是個套套，想不注意都難！
那么杰士邦為何興師動眾，圍繞玻尿酸新品大做文章？咱們還得從頭說起——
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聚焦女性人群需求
率先開創行業新領域
眾所周知，近些年，女性群體的需求和心理正在發生變化。
比如，當聽到杰士邦推出玻尿酸安全套時，身邊不少女性朋友驚訝之余也躍躍欲試。這委實是件好事——越來越多女性不光勇于正視并重視自身需求，還愿意大膽邁出嘗試的腳步，這是實打實的女性進步。
這種進步，一定程度也得益于杰士邦在產品創新方面釋放出的推動力——在多關注男性群體“薄”需求的安全套行業，終于有品牌調轉視角，關注女性群體的“潤”需求。
而且，杰士邦關注女性群體“潤”需求的方式，不是在固有成果的基礎上做“升級”，不再一味強調傳統硅油潤滑劑有多“潤滑”，而是完全打破行業慣性，突破性引入玻尿酸這一成分，完全0硅油，另辟全新賽道，率先打穿“水潤”賣點。
在大眾概念里，玻尿酸多用于護膚領域。作為高分子聚合物，玻尿酸具備獨特鎖水能力，可鎖住自身重量1000倍的水分。因此添加了玻尿酸的安全套，其帶來的潤滑感受完全不同于傳統硅油潤滑劑——更持久不說，還會通過減少摩擦力來減輕對粘膜的傷害，帶來更為舒適水潤的體感，為女性帶來前所未有的嶄新體驗。
更重要的是，玻尿酸PH值為5-7，這種偏弱酸性的潤滑劑與人體體液更為相似，所以也更為安全親膚，而且跟硅油潤滑劑相比也更易清洗，0硅油的無殘留當然更健康。拓展到全局來看，杰士邦在關注女性需求的同時，也并未降低男性的使用感受。因此可以說，杰士邦此次產品創新打破了行業天花板，創造性開辟出一片新領域。
多種創新營銷模式
覆蓋泛圈層人群
01 站酷設計大賽 撬動設計藝術人群
從傳播角度看，杰士邦也把“創新”做到了極致，不光產品足夠創新，在緊密配合新品基礎上，其新品推介策略也一樣極具突破性，盡最大可能滲透不同圈層——不僅聯合潮玩工作室推出潮玩啵啵龍，還聯合站酷發起視覺設計大賽。
設計大賽這波操作的亮點有四：
第一，高效滲透廣告、設計、藝術領域等多圈層目標人群。通常，品牌在進行目標人群畫像時，多以人口統計特征或日常生活情境為維度。而杰士邦另辟蹊徑，從專業維度下手，極大擴充了目標人群的多元化程度，為產品傳播創造更多可能。在擁有專業背景的消費者眼中，杰士邦設計大賽之舉，應該足夠吸睛拉好感。
事實上我們也可以發現，杰士邦一直在關注當代藝術青年群體，逐一發力撬動潮流圈、設計圈、到街舞圈，從不同維度與年輕人做藝術性溝通。在與藝術青年產生深度碰撞、激發靈感火花的同時，也給大眾帶來了一場藝術性的審美盛宴。
《潤物無聲》by劉耕耕skyn
第二，作品即內容，創意設計大賽是一種全新的定制化內容營銷方式。當下，作為主流內容營銷方式的文字和短視頻，都需要用戶“用眼閱讀”或“用腦思考”。但藝術作品就不一樣了，它更多地要調動全息感觀，引領用戶“感受氣息”。如此內容體驗，更為輕松愉悅。這些經由設計師之手的、帶有杰士邦風格色彩的藝術作品，也為用戶帶來了別致的感知體驗。印象中，上一季的站酷設計大賽，還把優秀作品開發出周邊產品，持續不斷的積累品牌口碑。
《海底浪一把》by kuki07
第三，創新產品內容推動著杰士邦品牌再度升級。以效率標準評判，舉辦設計大賽是一種看似不直接作用于銷售，卻十分有益于拓展杰士邦品牌內涵的傳播動作。在藝術化定制化內容營銷方式的作用下，杰士邦新品被賦予更為新鮮有趣的觀感體驗，同時也極大豐富了杰士邦品牌的形象特征。換句話說，對于消費者來說，“杰士邦”三個字，越來越不止于安全套。
《碩果深池》by R人sws
第四，進一步穩固杰士邦的行業地位。縱觀整個市場，可以說杰士邦一直以來都是安全套行業獨樹一幟的存在。而這次，杰士邦則通過攜手設計師、忠實粉絲和設計網站，緊密圍繞新品展開內容互動，又一次夯實了自身在產品創新、內容傳播以及品牌建設方面的標桿地位。不難預判，杰士邦未來的一舉一動都可能成為行業風向標。
《溫潤踏浪》by ULKALOO
目前，這場設計比賽仍在火熱進行中，每天都有設計師提交新鮮的藝術想法，大家有興趣的話也歡迎掃碼參與，一同徜徉“水潤”世界。
02 線下快閃落地 滲透娛樂休閑人群
杰士邦在熱鬧熙攘的光谷步行街搭建契合櫻花氛圍的主題快閃店，沿用先前與羅森便利店合作的視覺系統。充滿春天氣息的粉嫩設計，既應了本地的櫻花美景，也應和了新品的包裝設計。
通過搭建實體視覺場景，營造足夠吸睛的色彩氛圍，杰士邦針對本地休閑娛樂人群提供零距離線下互動，在浪漫櫻花季給他們以浪漫新感受，在沉浸式體驗中持續拉近品牌與消費者的距離。某種程度上，這也算作杰士邦送給武漢人民的春日禮物吧。
整體看下來，無論是設計大賽還是又一輪主題包店，杰士邦依然遵循之前延續下來的新品打法：緊密圍繞新品特性，通過持續且有序的深度傳播和廣泛投放，逐步實現“重點覆蓋女性目標人群，同步輻射泛圈層人群”的傳播目標。換句話說，杰士邦一系列動作都是嚴密配合新品特征進行的，絕非天馬行空，樣樣有據可依。
最后還有一點想說——
無論之于兩性關系還是品牌與用戶間的關系，“保持新鮮感”都是一件極為重要卻十分不易的事。杰士邦此番圍繞“玻尿酸”于各領域展開的創新舉動，或許對建立穩定長久的親密關系也是種啟示：當我們能做到行為上靈活一點，嘗試新式元素，心態上開放一點，擁抱新鮮事物，那我們所處的關系和人生，或許就會勇敢向前邁出一步，開啟一段新的體驗。
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