品牌為什么造節？淘寶雙十一，京東的618，亞馬遜的黑色星期五，滴滴的喵喵節，華為的花粉節……

其實東西方每年都有很多節日，以中國為例，有傳統的春節、清明節、端午節、中秋節；國際節日有勞動節，圣誕節，情人節……看似不缺節日的今天，品牌還熱衷于造節，無非就是為了提高品牌的知名度和制造購買理由。

一旦品牌造節,這個節就與這個品牌畫上了等號，就跟普通的節日就不一樣。因為普通節日的話,別的商家也會參與，我們就會泯然眾人，但一旦是企業自己創造節日，企業自己就可以對這個節日進行定義，它就會跟我們的品牌畫上等號，然后形成了一個消費者的記憶點，幫助品牌提升知名度。另外，制造購買理由，說白了也是給我們消費者一個理由去消費，比如說是跟朋友聚會，比如說是孝敬父母，比如說是給我們孩子一個禮物，有理由也就有了需求。

2021年農歷二月初二，首屆SKG抬頭節發起，從品牌，用戶，平臺三方面入手，提升品牌影響，優化用戶體驗，豐富平臺內容，為品牌造節營銷提供新思路。

SKG抬頭節，很容易讓人想到西貝的親嘴節。西貝莜面村創始人賈國龍曾經說過，愛是一切感情最真摯的表達，是最無法欺騙的感情，也是西貝莜面村最核心的價值觀。當推崇“愛”的西貝碰上傳播“愛”的情人節，“親嘴打折節”的誕生便成了水到渠成、順理成章的事情，無非就是時間早晚而已。

同樣是從情感到產品，SKG抬頭節比西貝親嘴節抓的更到位。

SKG是以頸椎按摩儀聞名，同時在也在給消費者傳遞“不做低頭族”的產品理念，倡導用戶抬頭是一種深入品牌骨髓的健康的生活方式，所以抬頭節的由來也算是名正言順。同時，每年的二月初二是龍抬頭，SKG把抬頭節定在每年的二月初二，可以說是抓住了節日熱點，借力打力。

對品牌而言：抬頭節延續節日IP勢能，持續積淀品牌資產

每年的二月初二是傳統的民間龍抬頭，無論是在抖音還是微博，用戶會自發討論這一傳統節日，SKG選擇這一天推出抬頭節，就是把品牌和節日熱點進行結合。

加上抬頭節當天會有專屬的用戶福利，還有抬頭官招募等特色活動，通過專屬福利，刺激用戶擴散，隨著SKG用戶積累擴大，SKG抬頭節必然會成為龍抬頭當天大家自發討論的話題，而這就是品牌造節的高明所在：收獲銷量和流量。

對于用戶而言：營造用戶專屬感，提神用戶體驗。

SKG不止做頸椎按摩儀，但是說到SKG，大家首先想到的一般就是頸椎按摩儀，對于大量想要擺脫低頭族痛苦的頸椎按摩儀用戶來說，抬頭節會有一種為他們量身定制的感覺，自然會對品牌好感度增加。

另外，低頭族，已經成為當前社會亞健康的隱性群體。長時間低頭看手機，學習，打游戲，也是國民健康指標下降的重要原因，放下手機走出去，多抬頭看看，發現更多美好也是每個人不會排斥的生活方式。

所以，參與SKG抬頭節活動，用戶不會在心理上給自己打上占便宜，薅羊毛的標簽，甚至愿意把活動分享給家里人?？梢奡KG抬頭節，對于用戶心理的拿捏，也是十分到位。這波造節營銷，增加了品牌和已購買用戶的連接，也迎合了更多新用戶的健康需求。

對于平臺而言：優質趣味內容，豐富了平臺的內容多樣化。

SKG抬頭節，發起平臺在微博，當前話題的討論度已經超過1.6W，話題閱讀也超過了3000W，不少用戶在參與活動的過程中貢獻了：“挺胸抬頭”，“發票抬頭”，“豬抬頭”，“花兒抬頭”……等眾多抬頭梗在活動中出現。

同時，參與活動的用戶中，覆蓋游戲，寵物，理財，娛樂等眾多領域，其中娛樂領域的博主，紛紛曬出了自己的愛豆抬頭照，一場品牌活動變成粉絲打榜，參與用戶暴增的同時，也貢獻了眾多優秀的內容。

比如，轉發王一博抬頭照全年好運的微博火了，于是出現轉發易烊千璽抬頭照，今年暴富；轉發迪麗熱巴抬頭照，今年能脫單；還有霸氣抬頭，清新抬頭，文藝抬頭等有意思的抬頭作品紛紛出現，獲得平臺推薦和用戶圍觀。

不同于于2.14西貝親嘴節線上線下的大量資源投入，也跟5.17餓了么吃貨節漫天補貼的場景不一樣，SKG首屆抬頭節，在聲量上算是一次小規模試水的營銷事件，但整合了多方資源的同時，也給品牌方，活動平臺，消費者多方帶來了受益；接下來，SKG抬頭節最終會有哪些更有意思的玩法，我們拭目以待。

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