當(dāng)父親知道女兒談了男朋友，會(huì)是什么反應(yīng)？有網(wǎng)友說(shuō)：“遭到家庭封殺，我爸每次提到都用‘那個(gè)誰(shuí)’”、“我爸第一次見(jiàn)我對(duì)象，直接無(wú)視”、“假裝不知道，背地里又偷偷問(wèn)我媽”……不得不說(shuō)，同一個(gè)世界同一個(gè)爸，老爸們的反應(yīng)往往驚人的相似，比如說(shuō)，下面這個(gè)視頻里的老爸，這醋酸味隔著屏幕都能聞到。

01

創(chuàng)意亮點(diǎn)：

以餃喻人傳遞品牌精神

這是灣仔碼頭在今年的父親節(jié)推出的一個(gè)故事短片，講述了父親在無(wú)意中發(fā)現(xiàn)女兒有了男朋友之后的反應(yīng)：表面如常，細(xì)節(jié)行為“爭(zhēng)風(fēng)吃醋”，內(nèi)心難免各種關(guān)心擔(dān)憂，而父親選擇給女兒上了一堂特別的餃子愛(ài)情課，很新穎，也頗有亮點(diǎn)。

亮點(diǎn)一

真實(shí)度高：中國(guó)式父女典型縮影

一個(gè)好故事可以勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)，而其動(dòng)人之處就在于它來(lái)源于生活。在真實(shí)的現(xiàn)實(shí)生活中，女兒會(huì)和閨蜜好友談?wù)撟约旱膽偾?，卻對(duì)父母支支吾吾、躲躲閃閃，父母隱有所感，卻對(duì)此難以直言，這種代際沖突可能存在于大多數(shù)中國(guó)式父女關(guān)系中，可以說(shuō)，短片中的父女具有典型普世性。灣仔碼頭此番就走“尋常路”，故事里的主人公都是普通人，用普通人中不平凡的情感來(lái)豐富品牌內(nèi)涵。

平時(shí)大家可能并沒(méi)有真正意識(shí)到父親的那些舉動(dòng)背后的醋勁，而這次灣仔碼頭借勢(shì)父親節(jié)，將鏡頭拉近聚焦到父親與女兒相處時(shí)言語(yǔ)表情、個(gè)人行為、心理活動(dòng)，父親的那些“小心思”就怎么也藏不住了。

亮點(diǎn)二

相關(guān)度高：一語(yǔ)雙關(guān)寓意深刻

餃子本是一種食物，但餃子用料選擇、煮餃子的方法卻大有門(mén)道，蘊(yùn)含著深刻的思考。父母一語(yǔ)雙關(guān)，看似平淡無(wú)奇地在說(shuō)煮餃子的方法，實(shí)則以餃喻人，暗示女兒面對(duì)人生眾多選擇，更要用心。

在這堂餃子愛(ài)情課上，父親從頭到尾沒(méi)提到“男朋友”，看破卻不說(shuō)破，點(diǎn)到即止，那是一種父親無(wú)言的關(guān)愛(ài)，也是灣仔碼頭的用心所在。在契合主題“用心甄選”品牌、傳遞“家”的溫暖理念同時(shí)，灣仔碼頭產(chǎn)品的意義得到深化，引導(dǎo)受眾體會(huì)到產(chǎn)品本身食用價(jià)值之外的“情感內(nèi)涵”。不僅拉近了品牌與受眾之間的距離，還高效輸出了品牌的核心內(nèi)涵，增加受眾對(duì)品牌的認(rèn)可度。

亮點(diǎn)三

融合度高：劇情場(chǎng)景自然植入

整部短片中，灣仔碼頭蝦皇餃的出現(xiàn)與生活的場(chǎng)景巧妙融合，在父母做宵夜的過(guò)程中多次出現(xiàn)，恰到好處地推進(jìn)了劇情的發(fā)展，好的廣告植入，是要讓產(chǎn)品成為劇情的一部分。而這堂餃子愛(ài)情課，打破了以往傳統(tǒng)式家庭中父親強(qiáng)硬權(quán)威的形象，片中父母對(duì)女兒有男友這件事并不“古板”，盡管難免各種擔(dān)憂，但在理解的同時(shí)給予女兒正確的引導(dǎo)，打造了家人彼此尊重、平等關(guān)愛(ài)的摩登家庭形象。這是灣仔碼頭想要傳達(dá)的家庭觀，也是年輕一代所認(rèn)可推崇的：關(guān)心但不直接干涉，而是用平等的交流、委婉的方式去走近對(duì)方。

02

話題引爆：

精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)群體

視頻剛上線不久播放量就持續(xù)攀升，不少網(wǎng)友表示在視頻中看到了某個(gè)瞬間的父親和自己。與此同時(shí)，#你爸會(huì)和男朋友爭(zhēng)寵嗎#的社交話題，也在網(wǎng)上引起了廣泛的討論和轉(zhuǎn)發(fā)，而老爸與男友“爭(zhēng)風(fēng)吃醋”的日常細(xì)節(jié)表現(xiàn)，也成了用戶(hù)UGC的素材，引起了網(wǎng)上不少女兒的集體熱議。

除了關(guān)于父親吃醋表現(xiàn)的討論之外，網(wǎng)友還從家人相處的日常中發(fā)散出了更多的內(nèi)容和探討。比如有些網(wǎng)友提到了父親的花式爭(zhēng)寵動(dòng)作，比如“老爸一直在于我媽爭(zhēng)寵，上大學(xué)時(shí)，回家先叫了誰(shuí)都能比出一朵花來(lái)”。類(lèi)似的討論還有很多，以碎片化的方式來(lái)讓受眾感受到父愛(ài)無(wú)聲，但流露在日常行為中。

各種各樣的父女話題成為這一時(shí)期內(nèi)公眾談?wù)摰臒狳c(diǎn)，引起受眾產(chǎn)生“愛(ài)屋及烏”的連鎖效應(yīng)，有利于加深用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知，提升品牌聲量。短時(shí)間內(nèi)，僅在微博，#你爸會(huì)和男朋友爭(zhēng)寵嗎#話題，就收獲了近7200萬(wàn)閱讀，近6800討論。

03

用心洞察：

品牌態(tài)度和用戶(hù)態(tài)度的共鳴

在消費(fèi)升級(jí)的背景下，中國(guó)的消費(fèi)主力軍正向90后、00后等新生代消費(fèi)者轉(zhuǎn)移。對(duì)于新生代消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，除了對(duì)品牌的認(rèn)知外，產(chǎn)品品質(zhì)、品牌精神、品牌文化是否與自己有共鳴，更為值得考量。

灣仔碼頭是從消費(fèi)者的洞察出發(fā)，挖掘目標(biāo)消費(fèi)者更深層次的情感需求，從“用心”這一角度，建立起產(chǎn)品與消費(fèi)者的情感連接點(diǎn)。把握主力消費(fèi)者的情感，引起他們的情感共鳴，獲得消費(fèi)者的心智，最后實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化也是自然而然的事。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品自身物理屬性層面的價(jià)值對(duì)于消費(fèi)者的吸引力很容易被取代，而從精神、情感層面釋放出的品牌態(tài)度和理念才是長(zhǎng)久吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵所在。灣仔碼頭一直秉承臧阿姨“用心”的品牌精神，用心精選食材，用心調(diào)味，給消費(fèi)者帶來(lái)家的溫暖。聯(lián)系今年母親節(jié)，灣仔碼頭在微博和朋友圈投放的品牌視頻《我的處女座媽媽》，塑造了一位嚴(yán)格把控食品品質(zhì)的“處女座”媽媽形象，而這次父親節(jié)《餃子愛(ài)情課》，為我們呈現(xiàn)了一位關(guān)愛(ài)女兒，但又尊重女兒選擇的“摩登家庭”父親形象，步步緊扣“家”的品牌理念，在持續(xù)的情感營(yíng)銷(xiāo)中，成功塑造了一個(gè)有要求、有態(tài)度、有溫度的品牌形象，打了一手好情感牌。

總結(jié)：

一支好的廣告片，一場(chǎng)好的情感營(yíng)銷(xiāo)，不單單是賣(mài)產(chǎn)品，而是能賦予品牌意義與溫度。不得不說(shuō)，灣仔碼頭這塊做得確實(shí)走心，不僅是創(chuàng)意，更加真實(shí)，巧妙結(jié)合自身作為家庭食物中尋常又不普通的角色，傳遞自身一直致力于為眾多家庭創(chuàng)造家的溫暖，讓品牌溫度更好地落地。